萬和電氣品牌煥新聚焦“可靠性”

　　日前，國內(nèi)知名的熱水器的廚房電器制造商萬和電氣正式宣布進行品牌煥新升級，提出了“中國萬和·天生可靠”的全新品牌口號，以及打造“國民廚衛(wèi)大品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　與此同時，萬和電氣還發(fā)布了全新的“V”字超級符號，并結(jié)合“一個燃氣具主業(yè)”、“兩大智能空間”、“布局未來的清潔能源”的戰(zhàn)略內(nèi)容，衍生出四個富有深意的圖形元素，以便能更具象地表達品牌理念。

　　萬和電氣董事長盧宇聰表示，此次品牌升級，是萬和電氣基于對行業(yè)動態(tài)、市場競爭和消費者需求的深入分析后的戰(zhàn)略決策。他說，“我們計劃通過一項全面的品牌營銷升級戰(zhàn)略，來增強萬和電氣的核心競爭力，進一步提升品牌價值”，以應(yīng)對全球經(jīng)濟的不確定性和廚衛(wèi)電器市場的慢增長周期。

　　業(yè)界分析稱，萬和電氣新品牌口號之所以要突出產(chǎn)品的可靠性和高品質(zhì)，是期望能夠通過這一形象，吸引更多重視產(chǎn)品質(zhì)量和性能的消費者，同時在海外市場樹立良好的聲譽。

　　萬和電氣最近發(fā)布的2024年半年報顯示，上半年，萬和電氣出口銷售營收同比增長53.28%。目前，公司正重點打造泰國、埃及兩大生產(chǎn)基地，泰國工廠已經(jīng)正式批量生產(chǎn)；埃及工廠也已開始建設(shè)，預(yù)計明年正式投產(chǎn)，預(yù)計將進一步助力公司在海外市場的業(yè)務(wù)拓展。

　　萬和電氣總裁賴育文認(rèn)為，對于萬和電氣而言，品牌差異化認(rèn)知的核心在于“可靠”，這是建立超越時代紅利的競爭能力的關(guān)鍵所在。

　　在他看來，“同質(zhì)化的品牌競爭并不是萬和電氣所追求的，差異化才是連接消費者購買全生命周期的關(guān)鍵?！倍獙崿F(xiàn)這一目標(biāo)，“技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新以及流程創(chuàng)新都是不可或缺的因素?！币虼耍f和電氣要基于顧客視角的全流程體驗領(lǐng)先，將產(chǎn)品的可靠性貫穿于產(chǎn)品設(shè)計源頭、購買全生命周期等多個維度的全價值鏈系統(tǒng)之中，通過全生命周期的可靠性系統(tǒng)管理，全流程開展可靠性活動，確保產(chǎn)品可靠、用戶滿意。

　　據(jù)透露，上半年，萬和電氣通過提升產(chǎn)品力、加強下沉渠道推進、抓住全國多省份出臺的消費品“以舊換新”政策支持及出口市場快速增長的契機，實現(xiàn)了經(jīng)營規(guī)模與經(jīng)營質(zhì)量可圈可點。接下來，萬和電氣希望通過品牌煥新升級建立差異化認(rèn)知，讓“可靠”成為萬和電氣在消費者心目中的品牌印象和品牌概念。

　　賴育文表示，伴隨著新品牌定位的落地，萬和電氣將以科技創(chuàng)新為動力，不斷豐富技術(shù)儲備，提升產(chǎn)品力，增強市場競爭力，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)革新和產(chǎn)品迭代，并最終實現(xiàn)“全球燃氣具領(lǐng)先品牌”的宏偉愿景。（傅勇）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考網(wǎng)

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