十年磨一劍 論劍莫干山——從“三個(gè)轉(zhuǎn)變”看中國(guó)品牌十年升級(jí)路

　　品牌是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。10年前，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”這一理念的提出，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

　　時(shí)間的刻度，見(jiàn)證了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”帶來(lái)的重大躍遷。10年間，我國(guó)品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，入圍世界500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)數(shù)量連續(xù)多年居世界首位，一大批中國(guó)品牌立足本土、閃耀世界。

　　十年磨一劍，論劍莫干山。5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)將在浙江省湖州市德清縣舉行。來(lái)自世界各地知名企業(yè)及地方政府、海外媒體、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)的4000余位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話(huà)題，匯聚全球品牌觀點(diǎn)，發(fā)出全球品牌聲音。

　　翠竹遍山、清泉競(jìng)流的莫干山，是《搜神記》中干將莫邪的鑄劍之地。中國(guó)品牌也如同這里層巒疊嶂的群峰，在風(fēng)云激蕩中展現(xiàn)崢嶸氣象。

　　從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變

　　世界第二大經(jīng)濟(jì)體、制造業(yè)第一大國(guó)、貨物貿(mào)易第一大國(guó)、商品消費(fèi)第二大國(guó)……以中國(guó)制造為根基，我國(guó)成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要發(fā)動(dòng)機(jī)。更深層次的變化在于，我國(guó)制造業(yè)正加快向高端化、智能化、綠色化邁進(jìn)，以“國(guó)之重器”和“新三樣”為代表的“中國(guó)創(chuàng)造”走向全球。

　　科技創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的源頭。在傳化集團(tuán)合成材料生產(chǎn)車(chē)間，一塊塊稀土順丁橡膠經(jīng)精確檢驗(yàn)后，按照不同國(guó)際市場(chǎng)客戶(hù)的個(gè)性化需求，通過(guò)自動(dòng)化機(jī)械臂分裝到不同包裝箱，裝箱后的產(chǎn)品將發(fā)往世界各地?，F(xiàn)在，傳化的橡膠產(chǎn)品已出口至20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　“經(jīng)過(guò)7年持續(xù)攻堅(jiān)克難，我們突破稀土順丁橡膠這一‘卡脖子’技術(shù)，從過(guò)去微利做到現(xiàn)在的產(chǎn)銷(xiāo)兩旺?！眰骰瘓F(tuán)董事長(zhǎng)徐冠巨說(shuō)，傳化在前紡油劑、無(wú)氟防水劑等產(chǎn)品領(lǐng)域打破國(guó)外壟斷，快速贏得市場(chǎng)、取得良好經(jīng)營(yíng)效益，這充分說(shuō)明了創(chuàng)新對(duì)于民營(yíng)企業(yè)品牌發(fā)展的重要性。

　　傳化的發(fā)展經(jīng)歷，是中國(guó)不少工業(yè)品牌從“制造”走向“創(chuàng)造”、自主創(chuàng)新能力不斷提升的縮影。最近10年間，我國(guó)高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量從6.7萬(wàn)家增長(zhǎng)到約40萬(wàn)家，全社會(huì)研發(fā)投入從1.3萬(wàn)億元增長(zhǎng)到3.3萬(wàn)億元，居世界第二位，我國(guó)全球創(chuàng)新指數(shù)排名從第29位上升到第12位，連續(xù)穩(wěn)步提升，成功進(jìn)入創(chuàng)新型國(guó)家行列。

　　廣東省企業(yè)品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)品牌研究院副院長(zhǎng)馮岡平認(rèn)為，培育重點(diǎn)工業(yè)領(lǐng)域的品牌，特別需要重視技術(shù)創(chuàng)新，“除了發(fā)展成熟的品牌，傳統(tǒng)行業(yè)的品牌精品化，也需要依托產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)模式創(chuàng)新?！?/p>

　　從“中國(guó)速度”向“中國(guó)質(zhì)量”轉(zhuǎn)變

　　38秒！一堆塑料粒子就能變身時(shí)尚的空調(diào)外殼。記者走進(jìn)位于浙江省寧波市鄞州區(qū)的奧克斯家電生產(chǎn)基地塑膠車(chē)間，這里除了高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)線(xiàn)，幾乎看不到操作人員，只有電腦顯示屏、設(shè)備狀態(tài)指示燈、品質(zhì)檢驗(yàn)燈閃爍著光亮。

　　奧克斯家電制造塑膠車(chē)間相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“38秒”是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的縮影，在追求速度的同時(shí)，智能化轉(zhuǎn)型同樣讓產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，如合格率監(jiān)控、設(shè)備綜合利用等方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)讓品質(zhì)更有保障。

　　300年！這是中國(guó)一家老字號(hào)企業(yè)的品質(zhì)堅(jiān)守。佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司負(fù)責(zé)人表示，創(chuàng)立300年來(lái)，海天一直堅(jiān)持傳統(tǒng)“醬人”的工匠精神，堅(jiān)持傳統(tǒng)釀造工藝、傳統(tǒng)的天然釀曬方式和天然原粒黃豆原材料，即使穿越數(shù)百年，正宗中國(guó)風(fēng)味不變。

　　傳承，但不守舊。近年來(lái)，海天結(jié)合新消費(fèi)趨勢(shì)，推出適合快捷生活的“萬(wàn)能汁料”系列、適合上班族的小份量系列、適合網(wǎng)紅打卡的醬油冰淇淋系列等，讓“老字號(hào)”也年輕。

　　廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳明認(rèn)為，中國(guó)的品牌培育工作已經(jīng)由當(dāng)年強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的“質(zhì)量品牌”，發(fā)展到如今以市場(chǎng)為導(dǎo)向的“品質(zhì)卓越+品牌卓著”，在強(qiáng)調(diào)滿(mǎn)足人民群眾獲得感的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)給人民以幸福感和安全感；在強(qiáng)調(diào)功能價(jià)值的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)在情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值方面給市場(chǎng)更多更好的滿(mǎn)足。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副研究員許曉鳳介紹，10年間，從原材料到消費(fèi)品再到裝備制造業(yè)，我國(guó)質(zhì)量總體水平穩(wěn)步提升，重大裝備整機(jī)質(zhì)量、可靠性水平和國(guó)產(chǎn)化程度都大幅提高，消費(fèi)品質(zhì)量合格率提升至91.74%，人民群眾的獲得感、幸福感、安全感不斷增強(qiáng)。

　　從“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變

　　在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”指引下，“做強(qiáng)做大民族品牌”“加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育更多‘百年老店’”等理念深入人心，不斷增強(qiáng)全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造、中國(guó)建造、中國(guó)服務(wù)的品牌認(rèn)同。

　　近年來(lái)，中國(guó)電熱毯等“取暖神器”不斷走紅歐洲市場(chǎng)，其中相當(dāng)一部分產(chǎn)自長(zhǎng)三角縣級(jí)城市浙江慈溪。在行業(yè)內(nèi)，慈溪常常被稱(chēng)為“家電之都”，當(dāng)?shù)厣习偌胰∨魃a(chǎn)企業(yè)，出口量占全國(guó)的近三分之一，許多當(dāng)?shù)仄放圃跉W洲已漸漸聲名鵲起。

　　中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中國(guó)品牌最厚重的根和魂。

　　華佗再造丸連續(xù)十多年位居全國(guó)中成藥出口前列，進(jìn)入多個(gè)國(guó)家的醫(yī)保；王老吉銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，去年集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)近40%……廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚積淀，是中醫(yī)藥“走出去”的優(yōu)勢(shì)所在，積極打造具有國(guó)際影響力的“中醫(yī)藥IP”正當(dāng)其時(shí)。

　　有關(guān)專(zhuān)家表示，過(guò)去中國(guó)產(chǎn)品出海以餐飲、服裝、鞋帽等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的貼牌為主，現(xiàn)在正加速品牌出海的步伐，“品牌出海”近年來(lái)成為商界熱議的話(huà)題。相關(guān)部門(mén)通過(guò)完善邊境貿(mào)易支持政策、全面實(shí)施跨境服務(wù)貿(mào)易負(fù)面清單等措施，為中國(guó)企業(yè)品牌出海提供了有力保障。

　　據(jù)介紹，最近十年，入選世界品牌500強(qiáng)的中國(guó)品牌數(shù)量由29個(gè)增至48個(gè)，10個(gè)品牌進(jìn)入100強(qiáng)，我國(guó)品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷攀升，成為引領(lǐng)全球潮流的代表。

　　成立20年來(lái)，根植中國(guó)的OPPO已成長(zhǎng)為全球化科技品牌，業(yè)務(wù)覆蓋全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球6億用戶(hù)。OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波表示，他們將繼續(xù)響應(yīng)國(guó)家發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的號(hào)召，加大在科技創(chuàng)新方面的投入，不斷提升自身的研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新能力，積極拓展全球市場(chǎng)，為建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。（記者 王俊祿 顧小立 胡林果）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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