《2023中國(guó)最佳品牌排行榜》發(fā)布

　　全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計(jì)公司Interbrand英圖博略正式發(fā)布《2023中國(guó)最佳品牌排行榜》。

　　《2023中國(guó)最佳品牌排行榜》上榜品牌總價(jià)值達(dá)33676.7億元，較去年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，騰訊、阿里巴巴和中國(guó)建設(shè)銀行分別以8779.21億元、6871.67億元和1910.84億元蟬聯(lián)前三甲。

　　從行業(yè)分布看，傳統(tǒng)金融、快消產(chǎn)業(yè)的上榜品牌多達(dá)25家，占據(jù)半壁江山；科技、新能源、大健康品牌共計(jì)16家，凸顯新興產(chǎn)業(yè)時(shí)代紅利與品牌新機(jī)遇。其中，寧德時(shí)代、邁瑞醫(yī)療和國(guó)藥控股首次躋身榜單，體現(xiàn)了水漲船高的品牌規(guī)律；比亞迪漲幅高達(dá)20%，彰顯了中國(guó)新能源汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者的硬科技實(shí)力與品牌出海優(yōu)勢(shì)。

　　宏盟品牌咨詢集團(tuán)及Interbrand英圖博略中國(guó)區(qū)主席古博對(duì)此表示，中國(guó)企業(yè)品牌總價(jià)值的逆勢(shì)增長(zhǎng)主要得益于兩大因素。其一，中國(guó)正在進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，其品牌建設(shè)也步入成熟期；其二，伴隨著新能源、大健康等新興產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，一批優(yōu)秀的行業(yè)品牌應(yīng)運(yùn)而生，使得中國(guó)頭部品牌估值水漲船高。內(nèi)外兼修、厚積薄發(fā)之下，中國(guó)企業(yè)不斷迭代升級(jí)，其品牌價(jià)值得以收獲增長(zhǎng)。

　　連續(xù)8屆蟬聯(lián)榜首的騰訊有力地印證了內(nèi)功修煉于品牌價(jià)值增長(zhǎng)的重要性。騰訊表現(xiàn)出持續(xù)的品牌進(jìn)化能力，塑造了品牌科技+文化的差異化定位。得益于此，騰訊的品牌價(jià)值長(zhǎng)期維持高位。此外，過(guò)往5年間，騰訊不斷拓展消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，現(xiàn)已成功從消費(fèi)級(jí)品牌跨至企業(yè)級(jí)品牌。其可持續(xù)社會(huì)價(jià)值戰(zhàn)略所具的獨(dú)特性與創(chuàng)新性，亦是其品牌價(jià)值逐屆提升的關(guān)鍵所在。

　　今年度榜單中有9家品牌價(jià)值增速達(dá)兩位數(shù)，它們分別是來(lái)自電商、新能源產(chǎn)業(yè)的比亞迪（20%）、拼多多（13%）、京東（12%）、美的（10%）、網(wǎng)易（10%），以及來(lái)自消費(fèi)、旅游產(chǎn)業(yè)的伊利（12%）、農(nóng)夫山泉（11%）、攜程（11%）、五糧液（10%）等。

　　Interbrand分析，以上過(guò)去一年快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于，面對(duì)疫情的不確定性，這些品牌善于沉淀自身，進(jìn)而抓住外部機(jī)會(huì)，厚積薄發(fā)。

　　例如，以京東和拼多多為代表的電商品牌，疫情之下人退我進(jìn)，關(guān)鍵時(shí)刻，配合剛需及時(shí)給到情緒慰藉，品牌心錨成功進(jìn)入消費(fèi)者心智；而以攜程為代表的旅游電商及消費(fèi)品牌，當(dāng)行業(yè)迎來(lái)休止符，它們轉(zhuǎn)而整合自身?yè)碛械男袠I(yè)資源，創(chuàng)新互動(dòng)形式，反而盤(pán)活了品牌價(jià)值。

　　來(lái)自新能源產(chǎn)業(yè)的比亞迪與寧德時(shí)代在今年度榜單中的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。前者在上屆榜單還是新秀，今年不僅排名躍居第27位，還保持了高達(dá)20%的逆勢(shì)增長(zhǎng)；后者作為新晉品牌同樣表現(xiàn)不俗，首次上榜即位列榜單第39位。

　　聚焦大健康領(lǐng)域，邁瑞醫(yī)療與國(guó)藥控股強(qiáng)勢(shì)入榜，分別位居第40位與第41位，云南白藥與片仔癀則達(dá)成了7%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)。該行業(yè)下品牌的優(yōu)異表現(xiàn)主要受益于特殊行情下市場(chǎng)的強(qiáng)大剛需，以及產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。在雙重因素的疊加下，大健康品牌更為重視長(zhǎng)線投入與多元化的建設(shè)，從而促使品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

　　品牌自身的努力同樣功不可沒(méi)。以比亞迪為例，盡管新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是其通過(guò)刀片電池、混動(dòng)科技等技術(shù)創(chuàng)新品牌的打造，拓寬企業(yè)護(hù)城河，持續(xù)奠定著品牌價(jià)值根基。而云南白藥、國(guó)藥控股等大健康品牌，則善用產(chǎn)品業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，在toC領(lǐng)域深度拓展，真正進(jìn)入廣大消費(fèi)者生活，為品牌帶來(lái)價(jià)值提升。（曹靜）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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