讓中國品牌助力質(zhì)量強國建設(shè)


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-05-12





  品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽、高社會責任感和高文化素質(zhì)的代表。對于一家企業(yè)而言,品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展;對于國家和地區(qū)而言,品牌反映綜合實力和發(fā)展?jié)摿?。近年來,品牌市場價值持續(xù)提升,品牌成為全球經(jīng)濟競爭的制高點??v觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展,一個國家或地區(qū)經(jīng)濟崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起,每個強盛發(fā)達的經(jīng)濟體都擁有一批國際知名品牌。


  我國也有重視質(zhì)量和品牌的傳統(tǒng),尤其在中共中央、國務院今年印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》(以下簡稱《綱要》)中,更是38次提及品牌。比如在主要目標中明確提出:到2025年,質(zhì)量整體水平進一步全面提高,中國品牌影響力穩(wěn)步提升,并且"品牌建設(shè)取得更大進展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進機制和支持制度更加健全,品牌建設(shè)水平顯著提高,企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚,品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn),形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌;到2035年,質(zhì)量強國建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固,先進質(zhì)量文化蔚然成風,質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平。


  質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、品牌是質(zhì)量的體現(xiàn),質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的兩面,互為依托,交相輝映?!毒V要》不僅將"增強企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力"列為八大重點任務之一,還將"中國品牌建設(shè)工程"列為7個專項工程之一,充分體現(xiàn)了我國對品牌的高度重視?!毒V要》的27項重點任務中,專門有一項就是"爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌"。具體工作包括:完善品牌培育發(fā)展機制,開展中國品牌創(chuàng)建行動,打造中國精品和"百年老店"。鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略,建立品牌培育管理體系,深化品牌設(shè)計、市場推廣、品牌維護等能力建設(shè),提高品牌全生命周期管理運營能力。開展品牌理論、價值評價研究,完善品牌價值評價標準,推動品牌價值評價和結(jié)果應用。統(tǒng)籌開展中華老字號和地方老字號認定,完善老字號名錄體系。持續(xù)辦好"中國品牌日"系列活動。支持企業(yè)加強品牌保護和維權(quán),依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權(quán)等違法行為,為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。


  無論是"增強企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力"還是"中國品牌建設(shè)工程",《綱要》都明確要求要辦好"中國品牌日"系列活動。


  自2017年起,國務院將每年的5月10日設(shè)立為"中國品牌日",并且開展了"中國品牌日"系列活動。今年,我們即將迎來第7個"中國品牌日",這也是《綱要》頒布實施后的首個"中國品牌日",無論是對于《綱要》的貫徹落實,還是推動中國品牌的培育創(chuàng)建,無疑都具有十分重要的意義。一方面,我們要以"中國品牌日"系列活動的舉辦為契機,在全社會進一步宣貫《綱要》,推動《綱要》的貫徹落實;另一方面,我們需要以《綱要》的規(guī)劃部署和推動落實為"綱",辦好"中國品牌日"系列活動,綱舉目張,從而進一步加大中國品牌的培育創(chuàng)建力度,讓中國品牌助力質(zhì)量強國建設(shè)。


  讓中國品牌助力質(zhì)量強國建設(shè),首要的就是要全面推動《綱要》的落實和落地。一分部署九分落實,作為首個由中共中央、國務院印發(fā)的中長期質(zhì)量綱領(lǐng)性文件,《綱要》對品牌工作作出了全面部署安排,既有目標任務,又有路徑措施,還有專項工程,尤其是《綱要》明確要求的"中國品牌日"系列活動,更應當成為貫徹落實《綱要》,推動中國品牌建設(shè)的重要抓手和具體舉措。只有通過全面推動《綱要》的各項部署安排落地落實,各項舉措措施抓嚴抓細,從而才能更好地推動形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。


  讓中國品牌助力質(zhì)量強國建設(shè),更需要不斷增強企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力,爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌,推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。我們時常會提及一組具有強烈反差的數(shù)據(jù)對比:目前,在500多種主要工業(yè)品中,中國有220多種產(chǎn)量居世界第一;在全球知名的100個品牌中,中國只有極少數(shù)品牌上榜。盡管這其中有品牌評價標準等方面的原因,但不可否認的是,中國品牌的實力與中國的產(chǎn)品影響并不相稱、與中國制造的形象并不匹配,因此需要企業(yè)充當其主力軍的作用,爭創(chuàng)更多國內(nèi)國際知名品牌,實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。


  羅馬不是一天建成的。無論是中國品牌的打造,還是質(zhì)量強國建設(shè),都不可能一蹴而就。藍圖已經(jīng)繪制,我們必須按照《綱要》的部署要求,一張藍圖干到底,加快建設(shè)質(zhì)量強國、品牌強國。(徐建華)


  轉(zhuǎn)自:中國質(zhì)量報

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