海瀾之家二十年：在變化中堅守初心

　　海瀾之家，這個被稱為 “國民品牌”的企業(yè)，今年11月11日，迎來20歲生日。這是一個將過往凝結(jié)成序章的日子。

　　在20周年發(fā)布會上，海瀾集團(tuán)董事長周立宸發(fā)布全新品牌價值主張、人性化服飾體驗設(shè)計原則以及未來戰(zhàn)略舉措。

　　陪伴·與國民共同精彩發(fā)光

　　如何描述一家國民品牌的底色？二十年前，海瀾之家在南京開出第一家店。隨著波瀾壯闊的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮，門店漸成規(guī)模，一件件服飾陪伴國民生活，觸達(dá)全國數(shù)億消費者。

　　于是，“以好服飾陪伴每個人”成為海瀾之家一直的追求目標(biāo)。20年間，海瀾之家的服飾已經(jīng)成為億萬國民記憶中的一抹亮色。

　　隨著社會進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，在波瀾壯闊的20年后，秉持初心的海瀾之家也隨著消費意識的變遷找尋到嶄新使命。人們的穿著主張從過去的尋找公共價值認(rèn)同，轉(zhuǎn)向滿足自我的價值表達(dá)，海瀾之家也以服飾為載體，映襯中國人身上踏實、勇敢、善良等優(yōu)秀品質(zhì)，讓新時代的 “好服飾”與每個穿著者成為有機(jī)整體。

　　“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個人的光采”，周立宸宣布這是海瀾之家全新的價值主張。這既是海瀾之家對過去二十年品牌耕耘意義的總結(jié)，也是未來海瀾之家品牌戰(zhàn)略發(fā)展的新使命、新方向。

　　人本·在細(xì)節(jié)中沉淀中國服飾美學(xué)

　　國學(xué)大師季羨林說，中華民族是一個注重實際的民族。中華服飾美學(xué)，理應(yīng)從勞動人民的生活實踐中生發(fā)出來。

　　海瀾之家專注于中國國民穿著中的實用美學(xué)，將生活友好的細(xì)節(jié)，埋進(jìn)服飾，在日常中給穿著者溫暖與驚喜。比如針對差旅出行場景，海瀾之家在特定夾克領(lǐng)部設(shè)計了隱藏式充氣U型枕。這種以人為本的微設(shè)計，在海瀾之家今年上線的新款中多達(dá)上百處。

　　有生命力的服飾應(yīng)當(dāng)因人而生、為人服務(wù)。將 “服務(wù)每個人的光采”視為使命，海瀾之家的四大設(shè)計原則破土而出——“適人體”“優(yōu)人態(tài)”“合人需”“達(dá)人意”。

　　海瀾之家以超過8000萬的嚴(yán)格加密體型數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，開發(fā)了眾多服裝設(shè)計裁剪專利，包容多樣尺碼版型，讓各類型身材都能找到匹配選擇。同時推出不同特征的剪裁，優(yōu)化突出每個人的自我優(yōu)勢的展現(xiàn)。

　　伴隨著消費多元化，海瀾之家始終走在需求與趨勢的前線。在設(shè)計上緊扣健康、舒適、運動等細(xì)分場景需要，海瀾之家接連推出蜂窩蓄熱、六維彈力等創(chuàng)新科技面料。

　　戰(zhàn)略·成就超級國民品牌之旅

　　為了成為更廣大國民追隨、認(rèn)同的 “超級國民品牌”，海瀾之家沉淀出三大未來發(fā)展戰(zhàn)略。

　　一是開啟數(shù)智化零售新征程。通過 “數(shù)智化”改造強(qiáng)化產(chǎn)品力、提升品牌力、擴(kuò)容渠道力，海瀾之家將更好實現(xiàn)線上線下協(xié)同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數(shù)字生命力。

　　二是精研門店戰(zhàn)略布局。海瀾之家將以全新品牌價值賦能渠道拓展，革新門店業(yè)態(tài)，以 “精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗”為指引，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗。

　　三是海瀾云服實驗室。持續(xù)加碼研發(fā)與技術(shù)突圍，從面料研發(fā)、服裝設(shè)計、智能制造等方面整體升級。向 “科技、時尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升，為服裝注入科技力、為產(chǎn)業(yè)注入生命力。 （陳婷）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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