新消費(fèi)時(shí)代，中國(guó)新品牌快速崛起

　　隨著數(shù)字時(shí)代到來(lái)，中國(guó)新品牌以破竹之勢(shì)快速成長(zhǎng)。

　　國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年6月底，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)4054.5萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)20.9%，品牌價(jià)值與效益正在不斷釋放。

　　中國(guó)新品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飛速發(fā)展，在海外市場(chǎng)同樣風(fēng)生水起?？祁Ｎò踩涨鞍l(fā)布的《2022年全球新品牌百?gòu)?qiáng)》報(bào)告顯示，在數(shù)量上，中國(guó)是上榜新品牌數(shù)量最多的國(guó)家，在百?gòu)?qiáng)榜單中占據(jù)23席。其次為美國(guó)，共21個(gè)新品牌上榜。歐洲共有50個(gè)品牌上榜，其中德國(guó)（12個(gè)）、瑞士（9個(gè)）、法國(guó)（7個(gè)）和英國(guó)（7個(gè)）上榜新品牌數(shù)量排名靠前。

　　從行業(yè)來(lái)看，全球上榜新品牌共涉及12個(gè)行業(yè)，其中軟件、媒體、金融科技和金融，奢侈品、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)，制藥是熱門(mén)行業(yè)。中國(guó)新品牌涉及8個(gè)行業(yè)，其中電子和計(jì)算機(jī)設(shè)備行業(yè)表現(xiàn)最佳，共有5個(gè)新品牌上榜；在工業(yè)系統(tǒng)、能源和電器、消費(fèi)品和食品行業(yè)也表現(xiàn)較好，各有4個(gè)新品牌上榜。不過(guò)，醫(yī)療和生物技術(shù)、制藥等高技術(shù)行業(yè)尚未有中國(guó)新品牌入圍。

　　億歐智庫(kù)近期發(fā)布的“2022新國(guó)貨COOLTOP100品牌榜”分析認(rèn)為，技術(shù)的革新、人群特征的變化以及場(chǎng)域的重構(gòu)推動(dòng)了商業(yè)模式變革，在這些變動(dòng)迭代中出現(xiàn)了“價(jià)值鏈重構(gòu)”機(jī)會(huì)，這成為國(guó)貨新品牌的機(jī)遇。在過(guò)去十年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的階段中，基于流量成長(zhǎng)起來(lái)的新消費(fèi)品牌滿(mǎn)足了新人群的需求。新品類(lèi)、新賽道持續(xù)誕生出更多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的新品牌，這些新品牌的崛起有跡可循：從垂直小需求切入、通過(guò)高顏值種草、在社交渠道擁有良好口碑等。

　　縱觀消費(fèi)變遷的歷程，無(wú)論在哪個(gè)發(fā)展階段，科技的推動(dòng)力和創(chuàng)新的牽引力始終是引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的原力，科技改造帶來(lái)的效率提升以及新興潮流的趨勢(shì)洞察持續(xù)推動(dòng)著消費(fèi)的變遷。

　　賽迪智庫(kù)科技與標(biāo)準(zhǔn)研究所張百茵認(rèn)為，中國(guó)新品牌迅速發(fā)展的背后離不開(kāi)科技創(chuàng)新能力的提升?？萍纪苿?dòng)新品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)技術(shù)、售后服務(wù)等方面快速提升，不斷推出新技術(shù)、新產(chǎn)品，滿(mǎn)足全球消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求。

　　張百茵舉例道，全球新品牌百?gòu)?qiáng)榜單中的CXMT品牌，其擁有者中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)鑫存儲(chǔ)技術(shù)有限公司就專(zhuān)門(mén)從事動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)芯片（DRAM）的自主研發(fā)與量化生產(chǎn)，通過(guò)加強(qiáng)半導(dǎo)體核心技術(shù)攻關(guān)、加快頂尖工藝開(kāi)發(fā)等實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品快速迭代研發(fā)，引領(lǐng)中國(guó)相關(guān)行業(yè)的歷史性突破，并在國(guó)際存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)嶄露頭角。

　　中國(guó)新品牌快速崛起的另一個(gè)重要因素是年輕一代消費(fèi)群體正成為消費(fèi)主力軍。張百茵認(rèn)為，不僅很多年輕企業(yè)和品牌應(yīng)運(yùn)而生，許多傳統(tǒng)企業(yè)也嘗試進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型，甚至創(chuàng)建了專(zhuān)門(mén)面向年輕消費(fèi)群體的新品牌，比如美的集團(tuán)旗下新品牌華凌（WAHIN）就通過(guò)主打更為時(shí)尚的設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和形態(tài)，滿(mǎn)足Z世代消費(fèi)需求。

　　在百?gòu)?qiáng)榜單上，定位全球潮玩集合店新品牌TOP TOY就涵蓋手辦、盲盒、拼裝模型等諸多潮玩品類(lèi)，通過(guò)藝術(shù)家挖掘、獨(dú)立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、原創(chuàng)IP孵化運(yùn)營(yíng)、國(guó)際合作等方式占據(jù)Z世代潮玩經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)和桌面經(jīng)濟(jì)。

　　張百茵認(rèn)為，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，當(dāng)前數(shù)字驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略已成為新品牌快速打響知名度、實(shí)現(xiàn)品牌出海的重要舉措。比如主營(yíng)三合一3D打印機(jī)的上榜新品牌SNAPMAKER，其自品牌創(chuàng)建以來(lái)就一直通過(guò)搭建獨(dú)立站平臺(tái)、完善品牌數(shù)據(jù)化、加強(qiáng)海內(nèi)外社交媒體運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化廣告引流等方式推動(dòng)品牌強(qiáng)勢(shì)出海。

　　此外，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和生活水平的日益提高，人們的生活理念與生活方式都發(fā)生著日新月異的變化，如提倡生態(tài)環(huán)保、追求特立獨(dú)行等。張百茵指出，新品牌也在不斷順應(yīng)與挖掘新的理念與消費(fèi)趨勢(shì)。比如百?gòu)?qiáng)幫中的新品牌Kugookirin就致力于研發(fā)高科技電動(dòng)滑板車(chē)、電動(dòng)自行車(chē)等智能騎行產(chǎn)品，其愿景是為人們帶來(lái)更環(huán)保、便捷的智能出行工具，目前俄羅斯是該品牌最主要的市場(chǎng)。類(lèi)似的新品牌還有小米公司的Xiaomi Wear智能穿戴產(chǎn)品。

　　不過(guò)億歐智庫(kù)認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)品牌也正面臨新的問(wèn)題，包括受疫情影響，消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)短期波動(dòng)，新品牌逐漸“退燒”；互聯(lián)網(wǎng)“造星”效應(yīng)減弱，新消費(fèi)企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)不再明顯；流量反噬效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，消費(fèi)者正在回歸理性等。

　　億歐智庫(kù)認(rèn)為，新品牌應(yīng)該有足夠的“時(shí)間成本”用于成長(zhǎng)，包括更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、更具有競(jìng)爭(zhēng)力的成本控制、更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系、更高超的資金鏈平衡技術(shù)等，以做好更為充足的準(zhǔn)備、形成更為正確的戰(zhàn)略導(dǎo)向來(lái)面對(duì)市場(chǎng)的新需求和更高期望。(記者 劉旭穎)

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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