《國潮品牌年輕消費洞察報告》發(fā)布 八成消費者選擇國產(chǎn)品牌

　　越來越多年輕消費者傾向于選擇中國品牌。日前，新華網(wǎng)聯(lián)合得物發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻了74%的國潮消費。

　　隨著國潮興起，國潮熱度居高不下。根據(jù)報告，以90后、00后為代表的新生代人群為國潮品牌發(fā)展注入新動能。他們本身具有強烈的民族自豪感和文化自信心，對國潮品牌的接受度更高；隨著他們逐漸步入社會、獲得經(jīng)濟收入，90后、00后逐漸成為潮流市場消費主力。

　　全行業(yè)國潮品牌消費者中，90后、00后用戶占比74%，而在得物APP，國潮消費比例高達87%。

　　傳統(tǒng)文化、中國原創(chuàng)、非遺文化、老字號文化成為國潮上新的內(nèi)核。通過為文化藝術IP、藝術家、品牌等多方搭建橋梁，進行傳統(tǒng)文化的潮流設計、中國原創(chuàng)新品、老字號文化及藝術品展示和首發(fā)，推動國潮文化走向更廣泛的年輕視野。比如“水調(diào)歌頭”非遺折扇、國寶“熊貓”騎乘綠碼。老字號更是借此玩“新奇聯(lián)名”，大膽跨界，進行年輕化創(chuàng)新。如國民球鞋品牌回力通過跨界聯(lián)名新品，在社區(qū)與年輕人互動，圈粉一眾90后。

　　“既要高顏值也要黑科技”成為這屆年輕人買電子產(chǎn)品的標準。這促使國潮品牌加速技術迭代與設計創(chuàng)新，讓國潮科技形成靈活、多樣化的產(chǎn)品供給。新華睿思數(shù)據(jù)顯示，約80%的年輕人在購買手機時，首選國產(chǎn)品牌。

　　以得物APP手機品類消費數(shù)據(jù)為例，華為、小米、OPPO、VIVO成為最受年輕人歡迎的國產(chǎn)手機品牌。這些品牌新品的“技術亮點”，成為持續(xù)驅(qū)動年輕人購買新品的動力。

　　年輕人對中國傳統(tǒng)節(jié)日的重視，也讓國貨有了更廣闊的發(fā)揮空間。年輕人喜歡根據(jù)不同節(jié)日涵義選擇應景禮物表達情意，讓傳統(tǒng)佳節(jié)重拾“儀式感”。國潮品牌在春節(jié)、端午、中秋、七夕等傳統(tǒng)佳節(jié)，首發(fā)對應元素的潮流新品，不僅滿足中國年輕人傳達特別情意的心情，也讓眾多國潮品牌拓展出新的產(chǎn)品線。 （記者劉瓊）

　　轉(zhuǎn)自：深圳商報

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