越來越多年輕消費(fèi)者傾向于選擇中國品牌。日前，新華網(wǎng)聯(lián)合得物發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。
隨著國潮興起，國潮熱度居高不下。根據(jù)報(bào)告，以90后、00后為代表的新生代人群為國潮品牌發(fā)展注入新動(dòng)能。他們本身具有強(qiáng)烈的民族自豪感和文化自信心，對國潮品牌的接受度更高；隨著他們逐漸步入社會(huì)、獲得經(jīng)濟(jì)收入，90后、00后逐漸成為潮流市場消費(fèi)主力。
全行業(yè)國潮品牌消費(fèi)者中，90后、00后用戶占比74%，而在得物APP，國潮消費(fèi)比例高達(dá)87%。
傳統(tǒng)文化、中國原創(chuàng)、非遺文化、老字號文化成為國潮上新的內(nèi)核。通過為文化藝術(shù)IP、藝術(shù)家、品牌等多方搭建橋梁，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的潮流設(shè)計(jì)、中國原創(chuàng)新品、老字號文化及藝術(shù)品展示和首發(fā)，推動(dòng)國潮文化走向更廣泛的年輕視野。比如“水調(diào)歌頭”非遺折扇、國寶“熊貓”騎乘綠碼。老字號更是借此玩“新奇聯(lián)名”，大膽跨界，進(jìn)行年輕化創(chuàng)新。如國民球鞋品牌回力通過跨界聯(lián)名新品，在社區(qū)與年輕人互動(dòng)，圈粉一眾90后。
“既要高顏值也要黑科技”成為這屆年輕人買電子產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。這促使國潮品牌加速技術(shù)迭代與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，讓國潮科技形成靈活、多樣化的產(chǎn)品供給。新華睿思數(shù)據(jù)顯示，約80%的年輕人在購買手機(jī)時(shí)，首選國產(chǎn)品牌。
以得物APP手機(jī)品類消費(fèi)數(shù)據(jù)為例，華為、小米、OPPO、VIVO成為最受年輕人歡迎的國產(chǎn)手機(jī)品牌。這些品牌新品的“技術(shù)亮點(diǎn)”，成為持續(xù)驅(qū)動(dòng)年輕人購買新品的動(dòng)力。
年輕人對中國傳統(tǒng)節(jié)日的重視，也讓國貨有了更廣闊的發(fā)揮空間。年輕人喜歡根據(jù)不同節(jié)日涵義選擇應(yīng)景禮物表達(dá)情意，讓傳統(tǒng)佳節(jié)重拾“儀式感”。國潮品牌在春節(jié)、端午、中秋、七夕等傳統(tǒng)佳節(jié)，首發(fā)對應(yīng)元素的潮流新品，不僅滿足中國年輕人傳達(dá)特別情意的心情，也讓眾多國潮品牌拓展出新的產(chǎn)品線。 （記者劉瓊）
轉(zhuǎn)自：深圳商報(bào)
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