中企從主打少數(shù)市場轉(zhuǎn)為打造全球品牌

　　在科睿唯安日前發(fā)布的《2022全球新品牌百強》報告榜單中，23個來自中國的品牌上榜，不僅有京東、美的、小米等多次上榜的科技品牌，也有TikTok、花西子等年輕品牌。這標志著中企品牌戰(zhàn)略發(fā)展邁出了重要一步，從主打少數(shù)市場轉(zhuǎn)為打造全球品牌。歐洲和美國憑借龐大的消費市場，長期以來一直是全球品牌創(chuàng)造和活動的中心。2022年新品牌百強榜單依然反映了這種傳統(tǒng)格局。歐洲有50個品牌上榜，美國有21個品牌上榜。

　　《報告》顯示，從熱門行業(yè)來看，由于受到社會與公眾的持久青睞，奢侈品、時尚、運動品牌在百強榜單中占據(jù)15席。值得注意的是，新冠疫苗制造商異軍突起，榜單上15個制藥品牌中，有6個涉及新冠疫苗品牌。

　　科睿唯安品牌知識產(chǎn)權業(yè)務副總裁米蘭表示，全球疫情加快了某些趨勢的發(fā)展演進速度，其中最主要的趨勢之一是“實體店”零售業(yè)向網(wǎng)絡購物平臺過渡。過去幾年的市場趨勢，凸顯了企業(yè)具備強大線上布局能力的重要性，從而導致許多品牌戰(zhàn)略的徹底轉(zhuǎn)變。

　　《報告》認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展，出現(xiàn)了B2B和B2C品牌融合現(xiàn)象。從IBM的新公司kyndryl，以及西門子的YUNEXTRAFFIC和西門子能源，都是從知名B2B公司拆分出來并備受矚目的新公司。企業(yè)兼并也往往會形成全新的品牌，Refinitiv和倫敦證券交易所合并創(chuàng)建了LSEG。

　　娛樂和科技品牌在百強榜單也占有重要地位，上榜品牌包括視頻游戲?qū)I店Medabots、兒童益智系列視頻LELLOBEE、北歐流媒體VIAPLAY以及現(xiàn)象級社交媒體TikTok。

　　近年來的品牌市場比以往任何時候都更為飽和。數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來，每年提交的新商標申請都超過1200萬件。龐大的申請量也給相關從業(yè)人員帶來了額外的挑戰(zhàn)?！案黝惼髽I(yè)都面臨著日益艱巨的任務，需要在競爭激烈的市場環(huán)境中進行運營，創(chuàng)建合適的品牌并使其脫穎而出，同時努力降低各種風險。在如今擁擠的全球市場中，打造一個能夠脫穎而出的新品牌形象變得愈發(fā)困難?！泵滋m說。

　　在這種市場結(jié)構(gòu)下，以首字母縮略詞與概念命名的創(chuàng)新品牌逐漸活躍。例如利物浦足球俱樂部的口號與隊歌 “You'll Never Walk Alone”

　　的縮寫詞YNWA，以及瑞士奢侈手表品牌百達翡麗象征機械制表至臻工藝概念的品牌WATCH ART，泰勒·斯威夫特以最暢銷專輯歌詞中的一些重要短語注冊為商標打造的“this sick beat”。(記者 穆青風)

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報

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