從國民品牌到跨國企業(yè) 海信跑出加速度

　　闊別兩年的AWE2021重磅歸來，海信以前所未有的九大品牌矩陣參展，并且展示了旗下多款新技術及產(chǎn)品。AWE2021的第二天，海信集團在上海舉行海信客戶大會暨歐洲杯戰(zhàn)略發(fā)布會，會上，海信集團總裁賈少謙宣布未來三年，海信集團將以海信電視、容聲冰箱的“領航計劃”和智能套系家電為戰(zhàn)略支點，打造在黑白電領域的雙重優(yōu)勢，朝著2025年實現(xiàn)3000億的營收目標高速奔跑。

　　多款新品發(fā)布，詮釋智慧顯示新標桿

　　此次AWE是海信視像更名之后首次大規(guī)模對外展示轉型成就的機會，在AWE現(xiàn)場及春季新品發(fā)布會上，海信視像各品類高端旗艦全數(shù)出動，詮釋智慧顯示新標桿。春品發(fā)布會上，海信視像發(fā)布了包括ULED電視、激光電視、旋轉觸控屏、專業(yè)顯示器、基準級監(jiān)視器、VR眼鏡、全場景智慧平板、智慧黑板等8個品類新品。從AWE秀實力到新品發(fā)布會上展示野心，海信視像已經(jīng)在各個細分賽道上具有全方位優(yōu)勢。

　　過去一年是電視產(chǎn)業(yè)鏈不斷重塑的一年，國際權威數(shù)據(jù)機構IHS統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年-2020年兩年間，全球電視的出貨量穩(wěn)定，出貨額持續(xù)走低，而在國內市場，彩電競爭激烈，量額齊跌10個百分點以上。盡管如此，海信視像憑借對技術、質量的極致追求，取得了超預期的成績，IHS統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，在全球出貨量同比增幅僅有1.1%時，海信電視全球出貨量同比增長了15.7%;全球出貨額同比負增長時，海信電視全球出貨額增長了8.6%。在國內，2020年，海信電視全渠道銷售額占有率全國第一。

　　東芝的加入也進一步增強了海信在電視產(chǎn)業(yè)上的競爭實力，AWE2021上，海信攜東芝電視展示了覆蓋OLED、8K 、4K高端智能旗艦等多個系列，重塑歸來后的東芝電視在中高端市場上產(chǎn)品線雛形初顯，以新科技、新智慧、新品質為關鍵詞，市場目標直指高端人群。

　　與此同時，芯片也一直是海信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，此次發(fā)布的U7G PRO就搭載了最新一代信芯芯片，在對比度提升算法、圖像動態(tài)范圍增強、圖像暗區(qū)對比度提高等方面有相當大的改觀。2020 年，海信視像旗下的信芯微公司屏端驅動芯片產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋從高清到 8K 超高清全系，全年 TV TCON 芯片出貨量超 4000 萬顆，累計出貨已達 1 億顆，目前全球占有率超過 50%，穩(wěn)居第一。

　　海信電子信息集團總裁于芝濤表示，未來海信視像將繼續(xù)持續(xù)擴大顯示類芯片優(yōu)勢、加快布局Micro LED、Mini-LED等技術、持續(xù)聚焦高端大尺寸產(chǎn)品、持續(xù)拓展家庭、辦公、教育、游戲等多場景顯示產(chǎn)品。到2025年，海信大顯示行業(yè)收入將突破千億，成為世界一流的多場景系統(tǒng)顯示解決方案提供商。

　　多品牌矩陣協(xié)作，白電全系列產(chǎn)品布局

　　從AWE上史無前例的展示9大品牌已可以看出海信對品牌協(xié)作的戰(zhàn)略布局，伴隨用戶消費分級和圈層分化影響，不同用戶的消費需求、消費能力和消費結構已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，多品牌矩陣可以俘獲更多的潛在人群。目前，海信集團旗下有海信、容聲、科龍、日立、東芝、Gorenje、ASKO、約克等9大品牌矩陣，在白電產(chǎn)品方面已經(jīng)布局了冰箱、家用空調、中央空調、洗衣機、干衣機、冷柜、商用冷鏈、廚電產(chǎn)品等，在AWE2021展會現(xiàn)場，海信攜多品牌展示了多款針對消費升級的白電產(chǎn)品和新技術。

　　“開機三分鐘，滿屋是新風”的廣告標語深入人心，更讓消費者難忘的是疫情期間海信對于消費者需求的快速反應。AWE展上，海信空調再次帶來信新風空調·春風系列新品，“丘陵柔風科技”、“凈立方全域凈化”等“行業(yè)首創(chuàng)”技術不斷刷新室內健康空氣體驗的新標準。

　　冰箱產(chǎn)品方面，海信打來真空家族的旗艦系列高端產(chǎn)品——真空metal冰箱。這款獨家全金屬內膽冰箱，不但一舉打破行業(yè)桎梏，帶領消費者探索獨具魅力的真空真理，還締造了藝術級的高端品質。旗下品牌容聲發(fā)布WILL系列的智慧健康管理冰箱，它配備了21寸人機互動智慧大屏：管理健康，定制服務。可以進行血壓、心率等監(jiān)測，并根據(jù)您的健康指標定制食譜、影音娛樂等，實現(xiàn)全面的、智能的家庭健康飲食管理。

　　洗衣機產(chǎn)品方面，海信推出干衣機市場的第一個系列產(chǎn)品，海信初彩系列健康洗烘套裝，是將海信多年的積累和歐洲Gorenje最頂級的干衣機技術融合后，經(jīng)過精雕細琢，推出的一個系列產(chǎn)品。

　　值得一提的是，在AWE2021展會上，海信發(fā)布了首款蒸烤箱產(chǎn)品——海信智能云廚系列蒸烤箱，這款產(chǎn)品是在充分整合Gorenje的技術資源后，千錘百煉才得以面世，產(chǎn)品擁有智能菜單、真空低溫烹飪、蒸汽自清潔、寬域控溫、四層冷門等多種功能，彌補了此前海信在廚電產(chǎn)品較空白的現(xiàn)狀。

　　品質消費浪潮下，套系化家電成為新的流行浪潮，自首套璀璨系列發(fā)布后，海信將繼續(xù)在套系化家電發(fā)力，據(jù)悉，海信即將推出天璣系列，瞄準中端消費人群。當前，海信借助9大品牌矩陣以及套系化家電戰(zhàn)略，進一步詮釋智慧家庭新生活。

　　助力體育賽事，從國民品牌到跨國企業(yè)

　　在會上，海信正式發(fā)布2021年歐洲杯戰(zhàn)略營銷主題：Hi 冠軍。從2016到2018再到2021，海信已連續(xù)贊助3屆頂級體育賽事，這在中國企業(yè)中也前所未有。據(jù)海信集團品牌部副總經(jīng)理湯茜介紹，接連贊助國際頂級體育賽事，讓海信受益頗豐。據(jù)益普索世界杯賽前、賽后調研數(shù)據(jù)顯示，海信電視在國內的認知度提升了12個百分點，海信電視成為電視品類消費者認知的第一品牌。2020年，海信海外收入548億元，同比增長18.6%。

　　“海信已經(jīng)是一家跨國公司，” 海信集團總裁賈少謙表示，在多品牌協(xié)作和精準營銷之下，海信正在高速奔跑，2020年，海信集團營收1409億元，同比增長11.1%，利潤98.3億元，同比增長23.7%，海外收入548億元，同比增長18.6%，營收和利潤不僅雙雙逆勢增長，還創(chuàng)下了歷史最好成績，從今年1月和2月的營收數(shù)據(jù)來看，增長依然在持續(xù)，而且在加速。

　　在“1×3×N”智慧新生活戰(zhàn)略的引領下，海信以為用戶創(chuàng)造至簡、有愛的品質生活為價值定位，打通家庭、社區(qū)、城市，構建全場景、全業(yè)態(tài)、全智能的新生活方案。目前，海信不僅是在黑電白電領域兼具強大實力，而且也成為唯一一家同時在智慧社區(qū)、智慧城市領域的實際應用和技術儲備上深耕已久且持續(xù)領跑的家電企業(yè)。

　　轉自：騰訊網(wǎng)

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