電視藥品廣告被戴上“緊箍”后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成了違法藥品廣告新的滋生土壤。
在近期今日頭條廣告“二跳”事件中，北京同仁堂股份有限公司（600085.SH，以下簡(jiǎn)稱“同仁堂”）被牽涉其中。據(jù)央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目?jī)?nèi)容，違法廣告發(fā)布者在今日頭條首頁(yè)發(fā)布符合規(guī)定的同仁堂產(chǎn)品廣告，消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到的頁(yè)面開始播放違法、違規(guī)廣告內(nèi)容，并引導(dǎo)消費(fèi)者添加假冒同仁堂商標(biāo)的微信號(hào)銷售產(chǎn)品。
同仁堂客服對(duì)此回應(yīng)，今日頭條上的廣告是個(gè)人行為，跟同仁堂沒(méi)有任何關(guān)系，同仁堂從未在其上發(fā)布任何廣告。同仁堂品牌也是違法廣告的受害者。
不過(guò)，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，這些廣告發(fā)布者是如何拿到同仁堂相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)仍是待解之謎。同仁堂方面對(duì)此也未向本報(bào)記者做出回應(yīng)。
同仁堂遭殃
在這場(chǎng)風(fēng)波中，同仁堂站在了受害者的位置。
根據(jù)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》報(bào)道，今日頭條上的違法廣告發(fā)布者，先在首頁(yè)投放一則符合規(guī)定的廣告，但用戶點(diǎn)擊廣告后，會(huì)跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面，該頁(yè)面或引導(dǎo)用戶添加銷售微信，或播放違法廣告內(nèi)容。
其中一則“同仁堂牌葛根山藥膠囊”廣告宣稱糖尿病能夠被輕松化解，并且廣告中利用所謂專家講解和治愈者的身份證照片作為宣傳。
《廣告法》第十四條明文規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證；不得說(shuō)明治愈率或者有效率；不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象做證明的內(nèi)容。
“同仁堂牌葛根山藥膠囊”是北京同仁堂興安盟中藥材有限公司（以下簡(jiǎn)稱“興安盟公司”）生產(chǎn)的保健品，興安盟公司是同仁堂間接控股的二級(jí)公司。
同仁堂客服回應(yīng)稱，該產(chǎn)品是保健品，不是藥品，不具備治療功效；今日頭條上的廣告是個(gè)人行為，跟同仁堂沒(méi)有任何關(guān)系，同仁堂從未在其上發(fā)布任何廣告。
興安盟公司方面稱，在今日頭條上，一些號(hào)稱同仁堂官方的微信號(hào)通過(guò)“二跳”手法發(fā)布違法廣告，將保健品偽裝成藥品高價(jià)賣給消費(fèi)者。
興安盟公司品牌部經(jīng)理尹文革證實(shí)，這些違法廣告的發(fā)布者第一次出售的同仁堂產(chǎn)品一定是真品，以此利用同仁堂品牌吸引消費(fèi)者，之后可能陸續(xù)推薦其他無(wú)名廠家的產(chǎn)品。
今日頭條3月30日回應(yīng)：涉及違規(guī)廣告已被立即下線，相關(guān)廣告主賬戶已被永久封停，并被列入誠(chéng)信黑名單，涉及代理商已被永久終止一切合作。據(jù)悉，同仁堂相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)暫停了生產(chǎn)和銷售，不再對(duì)外發(fā)貨。
根據(jù)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》消息，在同仁堂調(diào)查過(guò)程中，先后有14個(gè)假冒同仁堂商標(biāo)進(jìn)行所謂降血糖虛假宣傳的微信號(hào)，公司對(duì)此逐一進(jìn)行了舉報(bào)，有的被查封了，有的更改了圖標(biāo)，而有的則顯示“投訴侵權(quán)未通過(guò)”。時(shí)隔不到一個(gè)月，又有13個(gè)新的假冒賬號(hào)出現(xiàn)。目前，同仁堂為了保護(hù)自己的品牌，只得采取相關(guān)產(chǎn)品全面下架召回的無(wú)奈之舉。
同仁堂2017年年報(bào)中稱，2017年公司品牌管理部門一方面運(yùn)用法律手段打擊各類冒充同仁堂制假、售假的違法行為，成功處理十余起假冒公司產(chǎn)品案件，有效維護(hù)品牌形象；另一方面按照同仁堂集團(tuán)對(duì)全系統(tǒng)商標(biāo)使用管理的要求，做好商標(biāo)及字號(hào)授權(quán)工作，規(guī)范無(wú)形資產(chǎn)的使用，有力地保障了公司的合法權(quán)益。公司投資管理部長(zhǎng)期加強(qiáng)對(duì)下屬子公司的規(guī)范管理，確保子公司法人治理及內(nèi)控建設(shè)與公司同步，督促其做實(shí)主業(yè)、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
違法廣告屢遭通報(bào)
實(shí)際上，同仁堂品牌的相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)常登上違法廣告黑榜，興安盟公司更是榜單“?？?rdquo;。僅2017年至今，就有多地食品藥品監(jiān)管部門曝光同仁堂產(chǎn)品的違法廣告。
2017年12月29日，江蘇省食藥監(jiān)局發(fā)布官方公告，暫停銷售同仁堂牌葛根山藥膠囊，理由是未經(jīng)審批；夸大保健食品功能；虛假宣傳、情節(jié)較為嚴(yán)重；嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
無(wú)獨(dú)有偶，今年1月22日，安徽省食藥監(jiān)局發(fā)布藥品醫(yī)療器械保健食品違法廣告公告。將2017年3～4月份、5～7月份、9～10月份監(jiān)測(cè)到的該省部分媒體刊播的違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告進(jìn)行了公布。其中刊登在《新安晚報(bào)》，由北京同仁堂興安盟中藥材有限責(zé)任公司生產(chǎn)的同仁堂牌葛根山藥膠囊的廣告和刊登在《安徽商報(bào)》的同仁堂牌固源膠囊廣告因夸大保健食品功效以及表示功效的斷言、保證而違規(guī)。
今年3月，寧夏食品藥品監(jiān)督管理局在近期寧夏發(fā)布的藥品、醫(yī)療器械、保健食品違法廣告進(jìn)行了公開曝光，并將違法廣告線索移送工商部門進(jìn)行查處。消息稱，在寧夏某購(gòu)物頻道多次播出的保健食品“同仁堂葛根山藥膠囊”廣告存在違規(guī)，涉及疾病預(yù)防、治療功能，而事實(shí)上保健食品并不具備治病功能。同樣，該產(chǎn)品具備生產(chǎn)企業(yè)名稱和產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)，并非三無(wú)產(chǎn)品，但其廣告不符合相關(guān)法規(guī)。
同仁堂方面則認(rèn)為，違法廣告是由相關(guān)媒體平臺(tái)發(fā)布，由于消費(fèi)者不明真相、不斷投訴，同仁堂才遭到個(gè)別省市工商部門、食品藥品監(jiān)督局的查處，認(rèn)為自己是為違法廣告“背鍋”。
尹文革稱：“最直接的結(jié)果，就是我們的同仁堂品牌造成了屢屢違規(guī)，雖然不是你做的，因?yàn)槟惚还玖?，你違法了，因?yàn)檫`法廣告雖然不是我們打的，但是卻要替這些違法廣告去背鍋，或者承擔(dān)責(zé)任。”
此前，同仁堂對(duì)此聲稱,同仁堂品牌違法廣告多次被曝光,皆是代理商私自所為。違法廣告第一次被曝光后，該公司對(duì)此是否采取了切實(shí)的應(yīng)對(duì)措拖？這些廣告發(fā)布者是如何拿到同仁堂相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)的?顯然，同仁堂對(duì)此問(wèn)題難以回避。（閻俏如 曹學(xué)平 ）
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