隨著春節(jié)臨近，準(zhǔn)備年貨成了不少老百姓眼下的一件大事。除了“民以食為天”的生鮮零嘴，以美麗產(chǎn)業(yè)為代表的化妝品也登上了年貨清單，甚至成為不少年輕人的首選。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，為了滿足多元個(gè)性的市場(chǎng)需求，化妝品行業(yè)將越來(lái)越細(xì)分，也將出現(xiàn)更多合作創(chuàng)新。
美妝個(gè)護(hù)成節(jié)日采購(gòu)“香餑餑”
正在采購(gòu)年貨的上海白領(lǐng)程霞告訴記者，愛(ài)美是人之天性，除了給自己“補(bǔ)貨”，今年給媽媽準(zhǔn)備的新年禮物也是一套護(hù)膚品，一起追求更美好的生活。
來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，相比2017年春節(jié)前夕1月4日至12日（9天），今年1月20日至28日（9天）美妝個(gè)護(hù)銷售額增長(zhǎng)十分明顯，超過(guò)了900%，遠(yuǎn)高于生鮮銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)140%。
另外，對(duì)比過(guò)去3年的年貨數(shù)據(jù)，美妝個(gè)護(hù)與家紡、家居日用、生鮮等商品，一同成為增長(zhǎng)較為突出的幾個(gè)品類。
可見(jiàn)，老百姓對(duì)年貨的購(gòu)買習(xí)慣已經(jīng)從吃喝的需求向生活方式類的需求轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更需要在過(guò)年期間購(gòu)買一些生活用品、美妝用品來(lái)升級(jí)家庭環(huán)境和個(gè)人形象來(lái)迎接新年。
上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)垨|方說(shuō)：“旗下多個(gè)品牌的新年套裝都已成為近期暢銷款，無(wú)論是線上還是線下，市場(chǎng)表現(xiàn)都不錯(cuò)。”
日化專家馮建軍預(yù)測(cè)，今年中國(guó)化妝品市場(chǎng)將呈現(xiàn)20%的增長(zhǎng)，本土和外資品牌競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。
多元化需求加速市場(chǎng)細(xì)化
中國(guó)美容博覽會(huì)主席桑敬民表示，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)已邁入消費(fèi)主權(quán)時(shí)代。與此前相比，新一代消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求發(fā)生了翻天覆地的變化，而這種消費(fèi)端開(kāi)始的變化，驅(qū)動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革，也影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
在他看來(lái)，2018年中國(guó)化妝品市場(chǎng)主要有兩個(gè)新趨勢(shì)：一是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端市場(chǎng)增速快；二是多元化需求，加速市場(chǎng)細(xì)化。
“博覽會(huì)在多年前根據(jù)產(chǎn)品特性，分出了如護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等11大品類，而這兩年致力于將此11大品類再細(xì)化，2018年將會(huì)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到40個(gè)細(xì)分品類。”桑敬民說(shuō)，為了更精準(zhǔn)地把握新一代，越來(lái)越多的企業(yè)選擇從細(xì)分品類中突圍。
近日，上海家化旗下玉澤品牌和瑞金醫(yī)院皮膚科共同成立了“瑞金醫(yī)院-上海家化玉澤聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，標(biāo)志著兩家“百年老店”合力打通“醫(yī)研成果轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品”的最后一公里。同時(shí)成立了由14名國(guó)內(nèi)外皮膚科醫(yī)生和專家組成的“玉澤皮膚健康研究專家委員會(huì)”，并以此為基礎(chǔ)，繼續(xù)加大投入，提速企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)能力。
中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)會(huì)分會(huì)主任委員、瑞金醫(yī)院皮膚科主任鄭捷表示，作為“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”，玉澤實(shí)現(xiàn)了從臨床到產(chǎn)品，再回歸臨床驗(yàn)證的過(guò)程，成為一個(gè)臨床科研成果轉(zhuǎn)化的典型案例。
據(jù)悉，2004年上海家化與瑞金醫(yī)院針對(duì)皮膚屏障受損性疾病的輔助治療和預(yù)防復(fù)發(fā)開(kāi)展研究，歷時(shí)6年，經(jīng)過(guò)1386例臨床觀察，發(fā)現(xiàn)“亞油酸-神經(jīng)酰胺皮膚屏障修護(hù)劑”能有效地控制銀屑病、特應(yīng)性皮炎（濕疹）、季節(jié)性瘙癢癥等皮膚癥狀。在此基礎(chǔ)上，推出了玉澤第一代產(chǎn)品“玉澤皮膚屏障修護(hù)身體乳”。
“對(duì)付這些皮膚病，治療難點(diǎn)不在于康復(fù)，而在預(yù)防復(fù)發(fā)”，鄭捷說(shuō)，2012年起，通過(guò)對(duì)以上疾病中治療最為困難的銀屑病患者持續(xù)跟蹤使用一年以上的觀察，發(fā)現(xiàn)58%的患者在使用產(chǎn)品后避免了復(fù)發(fā)或復(fù)發(fā)程度顯著減輕。該項(xiàng)研究成果于2015年在美國(guó)皮膚病治療學(xué)雜志發(fā)表。
加深品質(zhì)布局不斷摸索新方向
中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，不僅是本土企業(yè)在加大研發(fā)投入，摸索新方向，外資企業(yè)亦是如此。
為了不斷給中國(guó)消費(fèi)者提供更符合需求的產(chǎn)品，韓國(guó)化妝品企業(yè)愛(ài)茉莉太平洋一方面在上海設(shè)立了本土的研發(fā)中心，開(kāi)展多項(xiàng)消費(fèi)者研究；另一方面，與中國(guó)皮膚科醫(yī)生共同組建專家委員會(huì)，更全面地了解中國(guó)消費(fèi)者的皮膚特點(diǎn)。旗下多個(gè)品牌都有為中國(guó)消費(fèi)者度身定制的專屬產(chǎn)品，比如夢(mèng)妝芍藥鮮肌緊顏系列、悅詩(shī)風(fēng)吟香氛護(hù)手霜系列等。
另外，還不乏中外合作。此前，三生制藥集團(tuán)萬(wàn)晟藥業(yè)與愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)璦絲特蘭公司簽署合作協(xié)議，后者是專注于醫(yī)學(xué)護(hù)膚品領(lǐng)域的公司。雙方簽署了關(guān)于“增強(qiáng)皮膚屏障的保濕系列”和“清痘系列”兩個(gè)系列產(chǎn)品的中國(guó)獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)美麗健康問(wèn)題越來(lái)越重視，對(duì)于化妝品的需求將逐步提升，加上國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)于化妝品的抽查頻率趨緊，將促使業(yè)內(nèi)不斷加大研發(fā)力度，加深品質(zhì)布局。
“消費(fèi)升級(jí)下，不只看包裝，更要看品質(zhì)。”張東方表示，玉澤未來(lái)將持續(xù)通過(guò)對(duì)不同細(xì)分人群、不同皮膚部位進(jìn)行前瞻性應(yīng)用研究，研發(fā)出更多、更有針對(duì)性的產(chǎn)品。讓更多消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)居家自我護(hù)理和預(yù)防，也幫助更多人擁有更加健康的肌膚。
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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