在國際傳播中 講好中國故事

　　習(xí)近平總書記指出，講故事是國際傳播的最佳方式。國際傳播是講好中國故事的重要平臺，也是國外讀者了解中國的重要渠道，更是我們國家主動設(shè)置議題、參與國際話語互動、推動國際傳播能力建設(shè)的重要途徑。廣東是中國改革開放的前沿和第一經(jīng)濟大省，在講好中國故事中扮演的角色重要、責(zé)任重大。在國際傳播中講好中國故事，要立足于國外受眾、著眼于中國實踐，加強國際傳播能力設(shè)計，用融通中外的話語體系，構(gòu)建多維的敘事網(wǎng)絡(luò)，打造多元的敘事平臺。

　　堅持自塑與他塑相結(jié)合

　　作為國家形象塑造主體的國家，對自身形象的塑造被稱為“自塑”；而作為主體國家的形象被他國媒體或者是他者塑造，被稱為“他塑”。從國際輿論格局看，西方話語仍居強勢地位，在國際傳播中，要改變這種西強我弱的局面，我們不僅要提高講好故事的能力，也要增強主動發(fā)聲的意識。以往我們注重自塑，是用中國語言講中國的故事。隨著對國際傳播規(guī)律認(rèn)識的深化，也要把他塑擺上重要位置，更加注重用世界的語言講中國的故事。

　　比如，南方英文網(wǎng)于2021年5月22日轉(zhuǎn)發(fā)了在英國出生的澳大利亞公民Jerry Gray的推特圖片。Jerry酷愛自行車運動，經(jīng)常騎車環(huán)游中國，他多次到達(dá)新疆，將自己騎自行車途中所拍攝的新疆圖片和沿途風(fēng)景發(fā)布在自己的推特賬號上，用自己的所見所聞和圖片，向海外受眾展示中國脫貧攻堅的巨大成就。可以說，Jerry是從他塑的角度，用事實說明中國已消除絕對貧困，受到了很多網(wǎng)民的熱捧，改變了西方社會對中國的一些偏見。為了加強文章的真實性，南方英文網(wǎng)還附上了Jerry的推特賬號，凸顯新聞?wù)鎸嵭灾?，更增添說服力。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，南方英文網(wǎng)又通過對外國前政要的采訪，從他塑的角度講述中國共產(chǎn)黨為什么“能”和中國道路為什么適合中國，取得了很好的傳播效果。

　　堅持小切口與大巨制相結(jié)合

　　當(dāng)代中國正經(jīng)歷著我國歷史上最為廣泛而深刻的社會變革，也正進行著人類歷史上最為宏大而獨特的實踐創(chuàng)新。這為媒體進行國際傳播制作鴻篇巨制提供了豐富而鮮活的時代題材和豐富案例。近年來，中央四臺推出的《國家記憶》《記住鄉(xiāng)愁》《走遍中國》《美食中國》等系列欄目，將中國歷史悠久的文化傳承與當(dāng)今時代變革的大潮巧妙融合在一起，很好地向世界展示了新時代中國的大國形象。在國際傳播中，既要“顯宏大”更要“示細(xì)節(jié)”，少講抽象和龐大的概念，要展現(xiàn)具體和形象的內(nèi)容。

　　2021年新華社、CCTV、人民日報等主流媒體對云南象群的追蹤系列報道，可謂小切口呈現(xiàn)的生動實踐。通過云南象群遷徙這一事件，利用短視頻和無人機拍攝的追蹤呈現(xiàn)，用雙向、開放的態(tài)度使中國故事獲得了國內(nèi)觀眾和海外受眾的認(rèn)同。國際媒體如《華盛頓郵報》、BBC、CNN、《紐約時報》、《衛(wèi)報》也相繼轉(zhuǎn)發(fā)了新華社和CCTV的圖片，并一改往日“畫風(fēng)”，一邊倒地圍繞這則新聞進行了中國形象的正面敘事。

　　堅持國家、學(xué)術(shù)、民間敘事主體相結(jié)合

　　加強國際傳播，講好中國故事，要堅持?jǐn)⑹轮黧w多元化，統(tǒng)籌國家敘事主體、學(xué)術(shù)敘事主體和民間敘事主體，形成合力講好中國故事。

　　國家敘事主體既包括政黨、政府及其領(lǐng)導(dǎo)人，也包括代表國家意志的具有國家話語傳播功能的下位主體及主流媒體，利用出訪、主體外交及其他外事活動等，多渠道發(fā)聲，展示全面、立體、客觀的中國。新華社推出的英文評論，以國際站位和全球視野，結(jié)合中國外交政策，有理、有據(jù)、有節(jié)地批駁西方媒體的不實報道和言論，亮出國際傳播中國家敘事主體的立場，為中國的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

　　學(xué)術(shù)敘事主體指的是學(xué)術(shù)界通過學(xué)術(shù)話語闡述中國理論及中國實踐，用中國理論詮釋中國實踐及中國發(fā)展成就，讓世界更充分全面了解和理解中國道路、中國制度、中國文化。CGTN《“平”語近人》節(jié)目通過對在華的各大知名高校外籍學(xué)者、專家以及對外籍知名博主的采訪，從他塑的角度對習(xí)近平總書記系列重要講話進行了國際視野的解讀。

　　民間敘事主體是在國家敘事主體和學(xué)術(shù)敘事主體之外不可或缺的重要發(fā)聲力量。民間敘事主體不僅可以更加生動講述當(dāng)下發(fā)生在中國多姿多彩的故事，還可以起著防止外媒污名化和正視聽的作用。China Daily（中國日報）報道，被BBC點名“發(fā)布關(guān)于中國的虛假信息”的英國博主李·巴雷特（Lee Barrett）在社交平臺上發(fā)布了最新視頻，從方方面面駁斥了BBC的報道。

　　堅持短視頻和流媒體相結(jié)合

　　推動有效傳播，短視頻、媒體融合仍然是焦點議題。音頻風(fēng)生水起，平臺與媒體齊力搶灘播客；CGTN大量采用短視頻呈現(xiàn)策略，在《對話思想者》欄目中，符合用戶使用習(xí)慣和偏好，推出一系列長度5分鐘左右的視頻，是多元敘事主體、他塑、短視頻呈現(xiàn)的完美結(jié)合。

　　《全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2020）》指出，全球新聞與傳播領(lǐng)域熱點不斷、焦點頻現(xiàn)，流媒體“混戰(zhàn)”打響，全球流媒體市場格局洗牌。流媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要平臺，在所有傳播手段中越來越顯示出強大的控制力并賦予無限的想象空間。加強國際傳播能力建設(shè)，一定要把握流媒體格局的變化，適應(yīng)流媒體演變的趨勢，讓短視頻插上流媒體的翅膀，形成強大的傳播沖擊力。

　　堅持有聲語言和無聲語言相結(jié)合

　　敘事的話語除了有聲語言，包括現(xiàn)場聲及同期聲；還有無聲語言，包括視覺元素和符號的運用。多元敘事主體和多種敘事方式的靈活采用，可以更加突出敘事的主題。

　　李子柒在海外社交媒體平臺上的粉絲已破千萬，成為全球首位在海外社交平臺粉絲破千萬的博主。她的視頻內(nèi)容獨具風(fēng)格，令人耳目一新，堪稱網(wǎng)絡(luò)傳播時代的中國“田園詩”。在敘事話語上，李子柒使用視頻畫面呈現(xiàn)的無聲語言與背景音樂和自然界聲音的有聲語言（如潺潺流水聲）相結(jié)合。如在一期反映端午習(xí)俗的視頻中，她展示了包粽子、掛艾草、撒雄黃酒、戴五色手繩等一系列端午節(jié)流程，使用了體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的視覺元素和符號，令觀眾沉浸于中國傳統(tǒng)節(jié)日氣氛之中。視頻的主觀音樂是輕柔純鋼琴伴奏，而客觀音樂是夾雜著鳥叫聲和流水聲等大自然的同期聲，營造出一種鄉(xiāng)村寧靜祥和的氛圍。她的視頻作品不僅展現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)美食，更展現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝的傳承以及鍥而不舍精益求精的工匠精神，堪稱中國傳統(tǒng)文化短視頻國際傳播的成功范例。

　　作者單位：廣東外語外貿(mào)大學(xué)

　　轉(zhuǎn)自：南方日報

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