如果要評選近年來社會關注度最高、人氣最旺的新興職業(yè)，活躍于互聯(lián)網(wǎng)空間的“帶貨網(wǎng)紅”無疑是最有力的候選對象之一。張大奕、李佳琦、毛毛姐等人的先后走紅，不斷創(chuàng)造驚人銷售效益的同時，掀起了一股“人人爭相做網(wǎng)紅”的社會熱潮，而與此相對，也出現(xiàn)了不少對這種現(xiàn)象的質疑與批判。
“以后長大了想做什么呀？”——幾乎每個人在童年都被問過這個問題。無論是“科學家”之類的偉岸身影，還是“玩搖滾”之類的向往，青少年對未來職業(yè)的描摹，是社會主流趨勢的風向標與晴雨表，昭示著年輕人心態(tài)的變化與不同行業(yè)社會地位的消長。
當下的年輕人追捧“帶貨網(wǎng)紅”，歸根結底是對社會外部信號的一種反饋。這個信號就是“帶貨網(wǎng)紅”工作風光、賺錢容易的表象。在許多不明就里的路人眼里，“帶貨網(wǎng)紅”是個十分好做的行當，門檻低且?guī)缀跻槐救f利——在鏡頭前擺擺造型，動動嘴皮，試用幾件廠商提供的產(chǎn)品，就能讓眾多粉絲慷慨解囊，大賺特賺。
年輕人對看上去光鮮亮麗，待遇不菲的職業(yè)心存向往，是完全可以理解的事情。然而，在理解的同時，我們也應當透過現(xiàn)象看到“帶貨網(wǎng)紅”行業(yè)的邏輯與本質，以此幫助年輕人完成“祛魅”的過程，使他們能夠更加理性、穩(wěn)妥地做出職業(yè)選擇。
世上從來不存在能輕易操控人心的魔法。要從早已“身經(jīng)百戰(zhàn)”的當代消費者的口袋中掏出真金白銀，不是一件容易的事。從本質上看，所謂的“帶貨網(wǎng)紅”，其實就是營銷學概念中的KOL（關鍵意見領袖）。KOL之所以能夠在營銷過程中占據(jù)關鍵地位，并從中獲取收益，依賴的是他們在三方面的優(yōu)勢：一是對特定產(chǎn)品的熟悉程度超乎常人；二是與他人溝通和社交的能力超乎常人；三是對新產(chǎn)品、新事物的開放態(tài)度超乎常人。
要成為一名合格的KOL，就必須在這三方面表現(xiàn)得足夠優(yōu)秀，而這并非是人人都能做到的?？此浦粫阽R頭前大喊“Oh My God”的“帶貨王”李佳琦，其實在走上“網(wǎng)紅”之路前，便已經(jīng)是一名經(jīng)驗豐富、悟性非凡的化妝品售貨員。而頭頂“王思聰前女友”光環(huán)的電商“網(wǎng)紅”雪梨，也是通過在網(wǎng)絡平臺長期經(jīng)營圖文內(nèi)容，通過分享旅行經(jīng)歷、穿搭心得積累了大量粉絲，再將其轉化為淘寶店鋪的流量。其實，和任何其他行業(yè)一樣，“帶貨網(wǎng)紅”的從業(yè)者，同樣需要具備特定的職業(yè)技能并付出相應的努力，才能取得切實的收益，這個過程充滿專業(yè)性，需要從業(yè)者耗費大量的體力與腦力，而絕不像看起來那么光鮮和輕松。
在了解這些行業(yè)信息之后，不難發(fā)現(xiàn)：“帶貨網(wǎng)紅”不過是規(guī)模龐大的電子商務體系中普通的一環(huán)，如果要做類比的話，“帶貨網(wǎng)紅”其實就是互聯(lián)網(wǎng)時代的售貨員——“當代張秉貴”，沒有任何神秘的地方。對于這樣一個行業(yè)，我們不應將其踩入泥土，更不應將其捧上神壇。只有抱著平常心和同理心看待“帶貨網(wǎng)紅”，社會才能正確地引導青少年認識這個新興行業(yè)，形成更加健全的擇業(yè)與消費觀念。
在當下的中國，電子商務正好趕上了技術進步和居民消費力提升的“雙重風口”，可謂前途無量，大有可為。電子商務體系在其日益發(fā)展、擴張的過程里，自然會衍生出各種各樣的新行業(yè)、新現(xiàn)象。這些新行業(yè)與新現(xiàn)象，在與社會相適應的過程中很可能會出現(xiàn)一些摩擦，“帶貨網(wǎng)紅”的突然崛起與其招致的種種非議，便是這種摩擦的真實表現(xiàn)。但是，在電商事業(yè)的發(fā)展浪潮中，這些摩擦注定只是小小的插曲，積極接納這些新生事物，并將其納入社會主流秩序之內(nèi)，才是唯一正確的方向。
轉自：人民網(wǎng)-觀點頻道
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