錢江晚報：戳破流量造假，粉絲不該當(dāng)“韭菜”

據(jù)《半月談》報道，近日，在公安部組織開展的“凈網(wǎng)2019”專項行動中，北京警方將涉嫌研發(fā)上線名為“星援”App用于制造假流量的犯罪團(tuán)伙抓獲。

　　2018年，明星蔡徐坤一條微博“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”引發(fā)社會對明星流量數(shù)據(jù)造假的關(guān)注，而背后的“操刀者”便是這款“星援”App。這當(dāng)中的流量數(shù)據(jù)明顯注水，其中僅有7953個粉絲的賬號帶動了近3000萬轉(zhuǎn)發(fā)，實在令人咋舌。

　　如果僅僅就是刷量，滿足一下虛榮心，最多只是操守上的問題，還不觸及違法。但問題是，明星的流量往往帶有商業(yè)價值，很大程度上，流量越高，其所變現(xiàn)的能力和價值也就越大。這么說來，對明星流量數(shù)據(jù)造假，事實上就是一種商業(yè)欺詐。此外，在此過程中，操刀“刷量”的“星援”App自身也是獲利頗豐。據(jù)了解，不到一年時間，其就非法獲利近800萬元。

　　這其實就是一條利益鏈，從明星及其背后的團(tuán)隊，到社交平臺，再到第三方的“刷量”軟件，在這條利益鏈中各取所需，都能獲利。這在一定程度上，也促成了各方對此行為的默許，甚至放任。

　　近年來，粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展得如火如荼，逐漸成為文化娛樂市場重要的組成部分，由此滋生的亂象也頻頻引發(fā)輿論爭議?！八⒘俊敝皇瞧渲斜憩F(xiàn)比較突出、情況比較嚴(yán)重的一種。事實上，在此背景下，粉絲已經(jīng)不單單是一種基于興趣的文化建構(gòu)，而是一個個有著極強(qiáng)套現(xiàn)機(jī)會的“韭菜”。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代以前，明星是否有名，很大程度上是借助于在傳統(tǒng)媒體上的曝光率，其曝光率越高，那么就說明知名度越大，商業(yè)價值也就越高；但隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，也在某種程度上加強(qiáng)了粉絲與偶像間的聯(lián)系。尤其是社交媒體的流行，使得明星可以繞過媒體、公關(guān)與粉絲直接互動，粉絲通過這些“窗口”直接與明星對話。那么，擁有粉絲量的多寡，就成為衡量一個明星是否知名的重要參數(shù)。雖然比較現(xiàn)實，但不得不承認(rèn)，在此背景下，流量就是一切，有流量就意味著有商業(yè)變現(xiàn)的能力，也就有利可圖，一些人當(dāng)然挖空心思也要造假啦。

　　如果認(rèn)識到了這點，就不難理解，為何“刷量”會成為互聯(lián)網(wǎng)時代流量造假的主要表現(xiàn)形式，也不難理解這款A(yù)pp能被廣泛使用的原因。在一個人人都是消費(fèi)者、人人都是粉絲的時代，追星并不可怕，可怕的是這種將粉絲視為純牟利的工具，甚至不惜采用欺詐的方式營造粉絲對明星認(rèn)知的行為，其不僅傷害粉絲的感情，也有損商業(yè)的公平。

　　不過，粉絲經(jīng)濟(jì)的到來，是現(xiàn)實，也是趨勢，不可阻擋。與其拒絕，不如正視，盡快將其納入法治之下，加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范，使它成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力部分。這需要一方面繼續(xù)加大對類似“星援”App這樣的“造假者”的打擊力度，另一方面也要加大對各網(wǎng)絡(luò)平臺的指導(dǎo)和監(jiān)督，避免有意引導(dǎo)用戶消費(fèi)的行為。

　　此外，也要采取切實有效的措施和方法，抵制資本對粉絲文化的投機(jī)、利用、操縱，切斷“刷量”的利益鏈。還需要讓每個消費(fèi)者都清醒認(rèn)識到偶像流量的本質(zhì)，警惕被商業(yè)操縱，成了粉絲經(jīng)濟(jì)下被收割的“韭菜”。
(責(zé)編：董曉偉、仝宗莉)

　　轉(zhuǎn)自：錢江晚報

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