一共12道題,每道題10秒鐘作答時(shí)間,全部答對(duì)者可平分一定數(shù)目的獎(jiǎng)金。2018年年初,一夜躥紅的直播答題在春節(jié)前夕集體靜默。但春節(jié)假期歸來,百度、搜狐卻率先再次沖向了這個(gè)風(fēng)口。
2月14日,國家新聞出版廣電總局下發(fā)《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知,要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動(dòng)加強(qiáng)管理,進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)上傳播秩序,防范社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。監(jiān)管部門重拳出手,成為終結(jié)直播答題野蠻生長、逐漸走向規(guī)范的拐點(diǎn)。
“直播答題遭到整改的主要原因是其不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì),內(nèi)容審核機(jī)制不健全,進(jìn)而產(chǎn)生了一些不良的影響。”中國電子商務(wù)研究中心研究員陳禮騰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
未來或有更多平臺(tái)將回歸
2018年的第一周,中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大事是:王思聰撒幣、張一鳴(今日頭條創(chuàng)始人)撒幣、周鴻祎(360公司董事長)撒幣、奉佑生(映客直播創(chuàng)始人)撒幣。
把《開心辭典》、《一站到底》模式搬上直播平臺(tái)的在線答題熱,由王思聰“加持”的《沖頂大會(huì)》領(lǐng)頭,花椒、今日頭條、映客等迅速跟進(jìn),最后成功演繹成一場席卷大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的集體事件。除了一直播、陌陌等直播平臺(tái),百度、阿里也相繼推出了各自的直播產(chǎn)品。
據(jù)相關(guān)媒體不完全統(tǒng)計(jì),截至1月11日,360旗下花椒直播的《百萬贏家》共舉辦51場直播,累計(jì)獎(jiǎng)金池2235萬元,近250萬人獲獎(jiǎng),相繼創(chuàng)下了單場206萬元最高獎(jiǎng)金金額、單日530萬元最高獎(jiǎng)金金額、單人單場103萬元最高獎(jiǎng)金金額等紀(jì)錄。
于是,在答題分獎(jiǎng)金的模式和不斷飆升的獎(jiǎng)金體量背后,這一波在線答題熱也被解讀為2018年第一個(gè)風(fēng)口。
不過,原本設(shè)想的春節(jié)期間大家一起直播答題的熱鬧場景并沒有如期上演。此前集體爭相撒幣的多家直播答題平臺(tái)也基本處于停擺狀態(tài)。
春節(jié)剛過,搜狐、百度便前赴后繼開啟“撒幣”模式,雙方均以首個(gè)回歸的直播答題平臺(tái)自居,并強(qiáng)調(diào)已獲廣電總局批準(zhǔn)。但以活動(dòng)開啟時(shí)間來看,搜狐搶先一步,于2月23日晚7點(diǎn)率先開播,并在節(jié)目中掛出了節(jié)目備案號(hào)。百度緊隨其后,于2月24日晚七點(diǎn)半開啟第一場答題直播。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前各大直播答題平臺(tái)正與有關(guān)部門進(jìn)行有效溝通,很快會(huì)有更多答題平臺(tái)回歸。2月24日,百度旗下好看視頻推出的答題欄目《極速挑戰(zhàn)》已經(jīng)獲準(zhǔn)開播。
目前,優(yōu)酷APP已經(jīng)打出了“瘋狂奪金”的標(biāo)簽,沖頂大會(huì)官微這幾天十分活躍,還公布了新的撒幣規(guī)則。
春節(jié)假期后,搜狐、百度旗下答題欄目雖然率先回歸,但強(qiáng)監(jiān)管之下,直播答題未來的命運(yùn)依然充滿未知。行業(yè)迅速爆紅的背后卻是問題叢生,如內(nèi)容審核機(jī)制不健全、靠低俗內(nèi)容吸引眼球、出現(xiàn)導(dǎo)向偏差等。另外,各類輔助作弊軟件的出現(xiàn)也飽受網(wǎng)友譴責(zé)。
洗牌將至亂象難解
有專家建議,未來直播平臺(tái)要想走得更遠(yuǎn),應(yīng)提高答題過程的透明度、公開度,特別是涉及獎(jiǎng)金分配、用戶參與的環(huán)節(jié),需設(shè)置相應(yīng)渠道,更好接受外界監(jiān)督。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在百萬人參與的情況下,直播答題平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起向社會(huì)傳遞有效知識(shí)和核心價(jià)值觀的責(zé)任。然而事實(shí)上,大部分直播答題平臺(tái)都缺乏嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制。
國家新聞出版廣電總局在《通知》中要求,網(wǎng)絡(luò)直播答題的內(nèi)容要堅(jiān)持正確導(dǎo)向,傳播健康有益的知識(shí),不得傳播國家法律法規(guī)禁止的內(nèi)容,不得傳播格調(diào)品位低下的內(nèi)容,不得宣揚(yáng)拜金主義和奢靡之風(fēng)。
相關(guān)“規(guī)定”出臺(tái)后,正式牌照限制了準(zhǔn)入者門檻,且要求主持人具備廣播電視節(jié)目主持相應(yīng)條件。然而,整改后的直播答題行業(yè)并非一路坦途。
除此之外,目前直播答題仍然處于燒錢階段,未來如何盈利問題仍然難解。“在未有明確盈利模式之前,通過撒幣的形式維持流量依舊是主流手段。直播答題要想發(fā)展,首先要加強(qiáng)內(nèi)容管理。”陳禮騰認(rèn)為。(李冰)
轉(zhuǎn)自:證券日?qǐng)?bào)
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