據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年集成灶銷售額達到182.2億元，占廚電品類31.6%，同比提升6.3%，2021年第一季度集成灶全渠道零售額更是大漲163.3%，集成灶繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。
而作為集成灶品類的標志性品牌，火星人亦不斷刷新紀錄。據(jù)火星人財報顯示，2020年營收16.14億，漲幅21.71億，2021一季報3.488億，同比漲幅179.79%。
一個行業(yè)的發(fā)展，離不開帶頭企業(yè)的探索和推動。集成灶行業(yè)高速增長的背后，離不開像火星人集成灶這樣的頭部品牌勇當排頭兵，不斷推動集成灶加速普及，打開行業(yè)增長通路。
一場長期主義的賽跑是不斷打破天花板的過程
沒有任何品類是可以無節(jié)制地高速增長，集成灶也不例外。同質(zhì)化、瓶頸期、停滯期……集成灶一路走來，同樣遇到無數(shù)挑戰(zhàn)。在外界質(zhì)疑集成灶還能火多久的時候，火星人不斷打破天花板，讓市場看到集成灶品類可持續(xù)增長的無限可能。
在集成灶不為主流市場接納的創(chuàng)立初期，火星人以X7引領顏值變革，榮獲德國iF金獎，消除市場對集成灶刻板印象，徹底打開集成灶的普及之路；
在集成灶陷入同質(zhì)化的發(fā)展瓶頸期，火星人以X2Z引領功能變革，帶領行業(yè)進入蒸箱時代和模塊化設計時代，為行業(yè)開辟全新的增長空間；
在線下經(jīng)銷商面臨轉(zhuǎn)型困難期，火星人率先進軍電商創(chuàng)建“集成灶”類目，引領渠道變革，開啟線上銷售線下服務的新零售模式，推動集成灶電商高速發(fā)展；
在集成灶產(chǎn)品功能難以滿足消費升級的供需矛盾期，火星人以X8引領智能變革，成為智能集成灶領導者，智能集成灶推動者，開啟新一輪產(chǎn)品迭代升級。
塑“灶”11年來，火星人一次次引領集成灶行業(yè)變革，推動產(chǎn)業(yè)迭代升級。當下的房地產(chǎn)行業(yè)精裝修已然成為大勢所趨的當下，由火星人參與編制的《房地產(chǎn)集成灶招標采購與應用作業(yè)指引》在2021年5月發(fā)布，讓精裝房集中采購集成灶正式告別“無標可依”的時代，這或?qū)㈤_啟集成灶行業(yè)從家裝渠道到工程渠道的新一輪變革。
縱觀商業(yè)史，太多的品牌、品類，難逃“曇花一現(xiàn)”的命運，究其原因，一方面是因為固步自封的保守戰(zhàn)略，另一方面也是因為時代發(fā)展下，技術(shù)迭代、消費升級，消費市場的需求變化對其提出了更高考驗。
若想基業(yè)長青，不僅需要敏銳的市場洞察，更需要不斷開拓創(chuàng)新的膽識。在集成灶高速發(fā)展的進程中，正是火星人承擔起了拓荒者的角色，為整個集成灶行業(yè)打下樣板，無私共享產(chǎn)品標準、行業(yè)經(jīng)驗，先后參與國家《集成灶》標準、浙江制造《集成灶》標準的起草，為后進者企業(yè)提供發(fā)展的重要參考，沒有專注于一家獨大，而是不斷反哺賦能行業(yè)，推動行業(yè)整體的升級迭代與可持續(xù)發(fā)展。
現(xiàn)在流行火星人，是大勢所趨也是市場的必然選擇
長期以來，傳統(tǒng)煙灶占據(jù)龐大的中國市場，然而西式排煙無法徹底解決中式廚房的油煙問題，同時功能單一的西式廚電并不適合日漸寸土寸金的中國廚房空間。西式廚電的產(chǎn)品邏輯與當下的用戶需求已然存在脫節(jié)，而火星人集成灶，正是破解這種供需脫節(jié)的典型案例。
火星人定位中國智慧集成廚房專家，提出了“集成廚電 開放廚房”的新廚房主張。在產(chǎn)品上不斷迭代更新，新近推出的火星人蒸烤一體集成灶不僅解決了小廚房的空間難題，還滿足了消費者烹飪自由的個性需求。
在服務上更是用心至極，火星人在五星級服務認證的基礎上，又提出了365天無憂退換等系列政策，打消了消費者的顧慮。
產(chǎn)品與服務的兩手抓兩手硬，也讓火星人在競爭激烈的中國廚電市場上突圍而出。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)與中怡康等多項第三方數(shù)據(jù)顯示，僅在電商渠道火星人就做到了連續(xù)6年全國電商銷量第一，持續(xù)打破由自己創(chuàng)下的單日銷量行業(yè)記錄。在這場新消費的盛宴下，“現(xiàn)在流行火星人”成為一大市場現(xiàn)象。
奧維云網(wǎng)《2020年中國集成灶市場分析報告》
可以看到，火星人的市場成功，集成灶品類的爆發(fā)，是中國整體消費升級下的必然趨勢，隨著中產(chǎn)群體的大規(guī)模崛起， “綠色健康”正在成為廚電在用戶心智中的消費關鍵詞，以中國智慧集成廚房專家為標簽的火星人自然成為更好的廚電選擇。無論是線下門店，還是電商平臺，亦或者精裝修工程渠道，火星人都交出了出色的市場成績，隨著火星人集成灶市場價值、社會認可度的不斷提升，也進一步反推了集成灶這一廚電新品類的市場普及。
“三線企業(yè)做產(chǎn)品、二線企業(yè)做品牌、一線企業(yè)做標準”，隨著廚電市場消費理念的持續(xù)更迭，集成灶行業(yè)也將迎來新一輪的高速增長。在火星人的助力下，集成灶正在規(guī)范有序的賽道上越走越遠，集成灶的新時代已經(jīng)到來。
轉(zhuǎn)自：火星人集成灶
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