優(yōu)秀的長文案,一滑到底,這種一滑到底的背后,是嚴(yán)密的邏輯和表達(dá)的層次,是情緒的調(diào)動和引導(dǎo)。
這對初學(xué)者,其實(shí)是有難度的,邏輯并不高深,表達(dá)的層次也只是基本的要求,但很多人在寫作中,并沒有這個(gè)概念,或者有意識但駕馭不了,取而代之的是羅列。
羅列本身沒有問題,至少相對清晰明了,但對于內(nèi)容的吸引力,能夠在長文中持續(xù)引發(fā)關(guān)注,必然是一種欠缺。好比廚師做菜,相同的食材,相同的步驟,優(yōu).秀的大廚和普通的大廚,味道天壤之別。
情緒是相對高級的,隨時(shí)調(diào)動情緒,自己的、他人的,都是一種能力的體現(xiàn),是演員對角色的精準(zhǔn)拿捏、對自我的控制,以及對觀眾的調(diào)動。
寫文案,你難道不想調(diào)動用戶么?
如果努力只是主觀上的感受,和真實(shí)的結(jié)果沒有關(guān)系。
我有次和一個(gè)自媒體矩陣做得非常成功的朋友聊天,本來以為他的自媒體賬號非常多,很多都在頭部的行列,員工不會少,后來才知道,加上他和愛人,只有5個(gè)人。
他和愛人,就是非常厲害的內(nèi)容生產(chǎn)者,那時(shí)候我兩個(gè)賬號,一天寫10多篇,在很多人稱贊下,覺得自己已經(jīng)不錯(cuò)了。你知道他一天能寫多少?30多篇,原創(chuàng)啊、內(nèi)容優(yōu).質(zhì)啊。不是洗稿,更不會抄襲,一個(gè)優(yōu).質(zhì)的賬號做起來不容易,洗稿抄襲都不會走得遠(yuǎn)。正規(guī)的自媒體公司,都是專注于原創(chuàng)內(nèi)容的。
他公司的賬號,有做純內(nèi)容的,有做產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的。分工明確,每個(gè)人每天都是圍繞垂直內(nèi)容做輸出。每個(gè)賬號都是變現(xiàn)能力非常好的,當(dāng)然,也有變現(xiàn)不好的,那就舍棄,把精力和時(shí)間放在賺錢的賬號上。
現(xiàn)在做視頻,他們轉(zhuǎn)型也非??欤?頻賬號在各個(gè)平臺也做了起來。這說明什么,就是本身內(nèi)容能力強(qiáng),數(shù)量、質(zhì)量上都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出普通人,順應(yīng)平臺規(guī)則,順應(yīng)目標(biāo)用戶喜好,除了足夠努力,然后是正確的堅(jiān)持。
這種努力就是扎實(shí)的結(jié)果導(dǎo)向,不是普通的主觀上的努力,不是以為我自己很努力。主觀上的努力,我開始日更啦,超出很多人啦;主觀上的努力是,我寫了3個(gè)月啦,太有成就感啦。那你寫作的目標(biāo)是什么?不知道。這就是自我感動,這種感動會因?yàn)闆]有結(jié)果,蕞終不了了之。
你努力不夠,你數(shù)量不夠,你質(zhì)量不行,你不穩(wěn)定,在自媒體的創(chuàng)作這里,根本不能和專.業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者比拼。除了數(shù)量質(zhì)量,關(guān)鍵的是營銷思維,因?yàn)槟戕┙K是需要轉(zhuǎn)化,需要營利,你的內(nèi)容生產(chǎn)不能為收益為成.交轉(zhuǎn)化而寫,數(shù)量再多、質(zhì)量再好,也賺不到錢。
賺不到錢,就不能正向反饋,就沒有動力去做得更好,競爭激烈之下,那就是被淘汰。然后是自我否定,我這么努力,還沒有結(jié)果,我不行,黯然離場。
實(shí)際上呢?一開始你的努力,就沒有和目標(biāo)掛鉤,或者沒有正確的掛鉤,你偏離了方向,你打了場沒有準(zhǔn)備的戰(zhàn),過程中沒有及時(shí)調(diào)整,只能是這樣的結(jié)局。
可怕么?可怕。是做錯(cuò)了一件事,全盤否定了自己。
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