佳盛源全面推動(dòng)睢寧區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化、電商化發(fā)展

　　2020年10月,江蘇佳盛源農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與中檢集團(tuán)溯源技術(shù)服務(wù)有限公司以聯(lián)合投標(biāo)體身份中標(biāo)“睢寧縣國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、品牌及營銷推廣”建設(shè)項(xiàng)目,佳盛源公司負(fù)責(zé)承建其中的品牌及營銷推廣體系建設(shè)工作。自中標(biāo)之日起,佳盛源公司在睢寧縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組帶領(lǐng)下,全面開展及推進(jìn)落實(shí)睢寧縣國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目品牌及營銷推廣體系建設(shè)工作。

　　佳盛源公司主要通過建立專門的項(xiàng)目營銷策劃團(tuán)隊(duì)、對(duì)項(xiàng)目需求摸底調(diào)研、培育打造睢寧區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌、引導(dǎo)縣內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐區(qū)域共公共品牌、培育縣內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷主體、開展區(qū)域公共品牌及農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳推廣活動(dòng)以及對(duì)區(qū)域公共品牌及農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行媒體宣傳等七個(gè)方面的工作,全面推動(dòng)睢寧區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化、電商化發(fā)展。截至2021年4月,睢寧縣國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目農(nóng)產(chǎn)品品牌及營銷推廣體系建設(shè)工作總體完成進(jìn)度達(dá)70%。

　　一、建立項(xiàng)目專屬營銷策劃團(tuán)隊(duì)

　　為確保睢寧縣國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目品牌及營銷推廣體系建設(shè)工作有序高效開展,佳盛源公司組建了由19人組成的品牌及營銷推廣體系建設(shè)專屬營銷推廣團(tuán)隊(duì),分別從市場(chǎng)推廣、電商運(yùn)營、設(shè)計(jì)美工及媒體宣傳等方面服務(wù)于本項(xiàng)目的品牌及營銷推廣體系建設(shè)。同時(shí),團(tuán)隊(duì)建立了有效的團(tuán)隊(duì)工作及溝通機(jī)制,積極推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè),處理解決項(xiàng)目實(shí)施中的各種需要和問題。同時(shí),積極調(diào)動(dòng)公司其他內(nèi)部資源,為本次睢寧縣國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目農(nóng)產(chǎn)品品牌及營銷推廣體系建設(shè)工作提供相關(guān)技術(shù)支持。

　　二、摸底調(diào)研及制定農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)措施

　　佳盛源公司項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)實(shí)地走訪睢寧縣商務(wù)局、市監(jiān)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、統(tǒng)計(jì)局、文體廣旅局、檔案局、融媒體中心、城管局、電商公服中心等多家項(xiàng)目建設(shè)相關(guān)單位及睢寧縣62家代表企業(yè),認(rèn)真了解、梳理、挖掘睢寧縣農(nóng)特產(chǎn)品當(dāng)下品牌及營銷推廣、電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及亟需解決的問題。根據(jù)調(diào)研情況,為加快推動(dòng)睢寧縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售,編制完成《睢寧縣促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的若干措施》,從總體工作目標(biāo)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)豐富睢寧網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品資源、提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營能力、完善配套體系補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)短板、推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)營銷、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售公信力及保障措施等7方面為推進(jìn)睢寧縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷促進(jìn)進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃。

　　三、培育打造睢寧區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌

　　佳盛源公司分別針對(duì)睢寧名片產(chǎn)品打造及與縣內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)聯(lián)合出品兩方面訴求,打造培育了“彭城古黃河”及“睢農(nóng)初品”2個(gè)睢寧區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,包含品牌名稱及l(fā)ogo 設(shè)計(jì)、VI手冊(cè)設(shè)計(jì)及公共品牌宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)工作?！芭沓枪劈S河”已完成商標(biāo)注冊(cè),取得了商標(biāo)注冊(cè)證?！邦∞r(nóng)初品”商標(biāo)注冊(cè)及品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品版權(quán)保護(hù)申請(qǐng)資料已于2月份向相關(guān)部門做了提交,目前在審批過程中。

　　四、引導(dǎo)縣內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)積極入駐區(qū)域公共品牌

　　佳盛源公司通過編制包括《“睢寧初品”區(qū)域公共品牌管理制度》、《“睢寧初品”區(qū)域公共品牌授權(quán)使用申請(qǐng)書》、《“睢寧初品”區(qū)域公共品牌使用授權(quán)協(xié)議》及《“睢寧初品”區(qū)域公共品牌使用授權(quán)書》等系列區(qū)域公共品牌管理制度文件,確保區(qū)域公共品牌得到有效管理和持續(xù)性發(fā)展的同時(shí),為縣內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)充分借助區(qū)域公共品牌驅(qū)動(dòng)力,賦能企業(yè)自身發(fā)展及產(chǎn)品宣傳打開了綠色通道,目前已有10家睢寧縣代表性龍頭企業(yè)入駐睢寧區(qū)域公共品牌。

　　五、培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷主體并促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長

　　佳盛源公司已與36家睢寧本地企業(yè)簽訂了《網(wǎng)銷主體培育服務(wù)合同》,并提供了含網(wǎng)店開設(shè)指導(dǎo)輔助、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、電商圖片設(shè)計(jì)優(yōu)化、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)代銷、線下集采、營銷推廣活動(dòng)策劃執(zhí)行、媒體宣傳推廣等在內(nèi)的網(wǎng)銷主體培育服務(wù),幫助睢寧企業(yè)提升產(chǎn)品上行速度以及電商運(yùn)營能力。同時(shí),佳盛源公司在京東、淘寶、拼多多等知名電商平臺(tái)上共設(shè)立5個(gè)睢寧網(wǎng)銷特色館,開辟了3個(gè)線下銷售渠道,促進(jìn)睢寧農(nóng)特產(chǎn)品銷量提升。在高作鎮(zhèn)、古邳鎮(zhèn)、梁集鎮(zhèn)、李集鎮(zhèn)、凌城鎮(zhèn)、慶安鎮(zhèn)、沙集鎮(zhèn)、桃源鎮(zhèn)、王集鎮(zhèn)、魏集鎮(zhèn)和姚集鎮(zhèn)等地區(qū)大力扶持企業(yè)、個(gè)人開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪,進(jìn)行多種形式的網(wǎng)絡(luò)帶貨活動(dòng)及線上銷售渠道拓展活動(dòng),實(shí)現(xiàn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額同比增長促進(jìn)。

　　六、積極開展區(qū)域公共品牌及農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣活動(dòng)

　　自項(xiàng)目始建之初,佳盛源公司就尤其注重各類推廣活動(dòng)的策劃及參與工作,充分利用活動(dòng)機(jī)會(huì),對(duì)睢寧區(qū)域公共品牌及睢寧縣農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行展示宣傳。截至4月中旬,佳盛源公司已分別在連云港、南京、上海、重慶、徐州、江陰、睢寧等地累計(jì)完成19場(chǎng)線上線下推廣活動(dòng)策劃及實(shí)施,對(duì)睢寧農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌及近百款睢農(nóng)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行展示、推介、促銷,確定了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　七、大力開展區(qū)域公共品牌及農(nóng)產(chǎn)品媒體宣傳

　　佳盛源公司完成了由睢寧區(qū)域公共品牌官方公眾號(hào)、快手號(hào)、微博、抖音及視頻號(hào)5個(gè)自媒體平臺(tái)構(gòu)建的睢寧區(qū)域公共品牌及農(nóng)特產(chǎn)品自媒體傳播矩陣建設(shè),為社會(huì)各界了解睢寧、認(rèn)識(shí)睢寧開辟了有效窗口。同時(shí),陸續(xù)開展了12次有關(guān)睢寧區(qū)域公共品牌及農(nóng)特產(chǎn)品的大規(guī)模媒體宣傳活動(dòng),邀請(qǐng)國內(nèi)知名農(nóng)業(yè)領(lǐng)域垂直媒體對(duì)縣內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)銷主體培育企業(yè)進(jìn)行實(shí)地采訪報(bào)道,對(duì)睢寧優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行宣傳報(bào)道,每篇新聞稿件均在百余家網(wǎng)絡(luò)門戶、垂直領(lǐng)域及消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體平臺(tái)進(jìn)行投稿、刊發(fā),累積媒體總流量9610萬,曝光量達(dá)4760萬,使睢寧區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌及區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品得到了充分的曝光及推廣。

　　佳盛源公司后續(xù)將持續(xù)圍繞睢寧縣國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目品牌及營銷推廣體系建設(shè)工作,以及睢寧區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化、電商化發(fā)展為重點(diǎn),把電子商務(wù)和“三農(nóng)”發(fā)展深度融合,帶動(dòng)睢寧休閑農(nóng)業(yè)、小飾品、民俗工藝聯(lián)動(dòng)發(fā)展,真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、年農(nóng)業(yè)增效。

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