“烘”動(dòng)出圈 有豫企獲近億融資 引發(fā)業(yè)界期待

　　隨著人均消費(fèi)水平的增長(zhǎng)和餐飲消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，中國(guó)烘焙食品行業(yè)消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。河南省烘焙行業(yè)發(fā)展情況如何？作為食品生產(chǎn)大省，河南在冷凍、肉制品等領(lǐng)域誕生了一個(gè)個(gè)上市公司，為啥至今沒(méi)有跑出一家烘焙類(lèi)上市企業(yè)？

　　近日，河南烘焙企業(yè)舌里獲得近億元的A輪融資。對(duì)于遲遲不見(jiàn)角逐IPO的河南烘焙行業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)異是一個(gè)振奮的消息。

　　河南一家烘焙企業(yè)獲近億元融資

　　單品為王，重視研發(fā)，深耕渠道，這樣的策略讓河南的烘焙企業(yè)跑出一匹“黑馬”。

　　舌里，是一家在河南成立的主營(yíng)輕食代餐和健康零食的企業(yè)。據(jù)舌里運(yùn)營(yíng)總監(jiān)于培娜介紹，舌里品牌有6大產(chǎn)品系列100多款SKU，其中以全麥面包為主打品類(lèi)，連續(xù)4年蟬聯(lián)線(xiàn)上全麥面包品類(lèi)銷(xiāo)量第一，回購(gòu)榜單位列第一。

　　這家企業(yè)正在引起資本市場(chǎng)注意，并密集接到投行的調(diào)研。近日其獲得了近億元的A輪融資。

　　一家投行負(fù)責(zé)人向頂端新聞·河南商報(bào)記者推薦該企業(yè)時(shí)認(rèn)為，其輕量化的運(yùn)營(yíng)模式、年輕化的目標(biāo)客戶(hù)群體、連續(xù)幾年攀升的營(yíng)收數(shù)據(jù)，正是資本市場(chǎng)所看重的。

　　于培娜也提到顧客“年輕化”這一亮點(diǎn)。據(jù)她介紹，截至目前該企業(yè)在線(xiàn)上全平臺(tái)有6000萬(wàn)的用戶(hù)，他們大多是80后到Z時(shí)代的消費(fèi)群體。

　　頂端新聞·河南商報(bào)記者了解到，該企業(yè)除了線(xiàn)上渠道外，也在布局和拓展線(xiàn)下零售渠道，同時(shí)在籌備設(shè)立生產(chǎn)工廠(chǎng)，此次融資完成后將推進(jìn)工廠(chǎng)建設(shè)、強(qiáng)化研發(fā)實(shí)力。根據(jù)該企業(yè)計(jì)劃，未來(lái)將深耕以全麥面包為核心的輕食賽道，向線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的品牌轉(zhuǎn)型，從ODM向產(chǎn)銷(xiāo)一體化轉(zhuǎn)型。

　　河南烘焙企業(yè)也曾想角逐IPO

　　中國(guó)的烘焙產(chǎn)業(yè)歷史中，前有元祖股份（603886）、桃李面包（603866）、廣州酒家（603043）、麥趣爾（002719）、桂發(fā)祥（002820）、一鳴食品（605179）、立高食品（300973）等一眾上市企業(yè)，后有虎頭局渣打餅行、墨茉點(diǎn)心局等新中式烘焙品牌靠取悅年輕人獲得融資。

　　上市企業(yè)中的桃李面包和立高食品，是深化大單品的典型代表。

　　在河南鄭州市不少社區(qū)生鮮門(mén)店，有著桃李面包的身影。對(duì)于市民來(lái)說(shuō)，桃李面包所供應(yīng)的迷你牛角面包等其他產(chǎn)品，都沒(méi)有其生產(chǎn)的經(jīng)典面包具有吸引力。持續(xù)深化大單品也是立高食品的戰(zhàn)略。其在2023年半年報(bào)中提到，下半年繼續(xù)深化大單品戰(zhàn)略，將公司資源調(diào)度優(yōu)先向潛力大單品傾斜。

　　作為烘焙食品生產(chǎn)大省，在冷凍、肉制品等領(lǐng)域誕生了一個(gè)個(gè)上市公司，為何迄今沒(méi)有跑出一家烘焙類(lèi)上市企業(yè)？

　　這就不得不提到成立于2003年的好嘉利這一品牌。

　　鄭州好嘉利食品有限公司在誕生之后很快走向店面擴(kuò)張之路，以規(guī)?；l(fā)展為上市做準(zhǔn)備。

　　河南省食品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳振杰提到，好嘉利在誕生之后發(fā)展很扎實(shí)，在大約開(kāi)到30家店時(shí)就開(kāi)始有了上市的想法，在規(guī)模擴(kuò)張和企業(yè)合規(guī)的道路上，好嘉利因貸款問(wèn)題爆雷。

　　2015年，好嘉利董事長(zhǎng)王偉慶用一篇5000字公開(kāi)信揭開(kāi)公司資金鏈斷裂困局：銀行斷貸后開(kāi)始民間借貸，不到3年時(shí)間好嘉利民間借貸利息就高達(dá)7000多萬(wàn)元。

　　王偉慶將這一結(jié)局歸因?yàn)椤白约哄e(cuò)誤的決策，高負(fù)債經(jīng)營(yíng)把公司帶入了深淵”。

　　“河南人做企業(yè)偏向穩(wěn)健、保守，比如說(shuō)好嘉利倒下去給河南干烘培的一幫企業(yè)，帶來(lái)了一些深入的思考?！标愓窠茉u(píng)價(jià)說(shuō)，如果踏踏實(shí)實(shí)做實(shí)業(yè)、做店面，做不主要受控于資本的規(guī)?；B鎖，可能是烘焙企業(yè)的一條路。

　　河南烘焙產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)

　　全國(guó)各省份烘焙企業(yè)數(shù)量排名中，河南以13659家企業(yè)排名第四，位于全國(guó)前列。雖然烘焙行業(yè)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量排名全國(guó)第四，然而，河南烘焙產(chǎn)業(yè)整體仍呈現(xiàn)“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，河南省烘焙企業(yè)中，97.22%的企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以下，注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以上的企業(yè)僅占0.43%。29.5%的企業(yè)是在一年內(nèi)成立的，成立1~5年的企業(yè)占比為50.02%，成立15年以上的企業(yè)僅占0.21%。

　　河南芭米食品有限公司負(fù)責(zé)人方志勇認(rèn)為，傳統(tǒng)烘焙食品賽道，技術(shù)入門(mén)不高，賽道擁擠，在面臨國(guó)際品牌爭(zhēng)搶渠道時(shí)，有著一定的突破難題。

　　實(shí)際上，河南在發(fā)展烘焙產(chǎn)業(yè)方面具有十分明顯的天然優(yōu)勢(shì)，作為烘焙行業(yè)重要原料的小麥，河南多年產(chǎn)量排名第一，且在食品工業(yè)領(lǐng)域有著多年的技術(shù)和人才積累。河南烘焙產(chǎn)業(yè)要突破眼前的瓶頸，需要利用好先天優(yōu)勢(shì)，研發(fā)更加適合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，同時(shí)需要實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，積極打造全國(guó)性知名品牌。

　　轉(zhuǎn)自：頂端新聞·河南商報(bào)

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