工業(yè)設(shè)計(jì)賦能龍江產(chǎn)業(yè)要分幾步走？專家說……

　　5月7日，首屆東北亞文化藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)博覽會(huì)在哈爾濱啟幕。此次博覽會(huì)的舉行，再次引發(fā)了外界對(duì)黑龍江創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注。

　　2022年3月，黑龍江創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策出臺(tái)，揭開了龍江創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。

　　如何用創(chuàng)意設(shè)計(jì)為龍江賦能，如何用工業(yè)設(shè)計(jì)煥新老工業(yè)基地？成為很多龍江人思考的問題。近日，記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，從不同角度對(duì)龍江工業(yè)設(shè)計(jì)為產(chǎn)業(yè)賦能進(jìn)行探討。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展：啟蒙-點(diǎn)亮-賦能三步走

　　在首屆東北亞文化藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)博覽會(huì)上，“哈深創(chuàng)意設(shè)計(jì)雙年展”是展覽的重頭戲，帶來了300余件“工業(yè)風(fēng)+潮文化”融合的展品和超50家參展企業(yè)，一同為參展觀眾呈現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的魅力。

　　“雙年展”上，后浪設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的科大訊飛AI無線投影儀吸引了很多人，它僅有平板電腦大小，無線便攜，處處都可以實(shí)現(xiàn)投影，同時(shí)兼?zhèn)潲溈耸找?，多語種AI翻譯轉(zhuǎn)寫功能，其觸摸上去更富金屬質(zhì)感，更像暢銷的智能手機(jī)，“工業(yè)風(fēng)+潮文化”風(fēng)格十足。

　　深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心副主任閆實(shí)對(duì)記者表示，“雙年展”參展產(chǎn)品大部分都是消費(fèi)端產(chǎn)品，為的就是讓哈爾濱的市民能看得見、摸得著，切身感受到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的成果與魅力。

　　黑龍江是個(gè)大寶藏，但想要通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能，需要先做好啟蒙，需要加深政府和企業(yè)界對(duì)設(shè)計(jì)賦能的認(rèn)知。此次“雙年展”正是展示工業(yè)設(shè)計(jì)魅力的好時(shí)機(jī)。

　　哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心是由深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長封昌紅創(chuàng)立。

　　2022年12月，在考察黑龍江數(shù)月后，封昌紅果斷決定在黑龍江成立哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，就是因?yàn)榭吹搅诉@里滿是創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。落戶數(shù)月，雖然還處在裝修建設(shè)階段，但哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心已經(jīng)吸納了來自深圳、河北的12家設(shè)計(jì)公司入駐，促成黑龍江企業(yè)與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)簽訂了14項(xiàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)合作協(xié)議。

　　“我在2022年9月份帶著深圳工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員企業(yè)到黑龍江考察時(shí)，發(fā)現(xiàn)黑土地產(chǎn)出的天然農(nóng)產(chǎn)品十分美味，哈爾濱的異域風(fēng)情獨(dú)具魅力，現(xiàn)代的哈爾濱大劇院也那么美輪美奐。”封昌紅說，九月的哈爾濱秋高氣爽，吃著龍江美食，來到在中央大街，看到穿越城市的松花江，感受到這座城市獨(dú)特的美，這些都能激發(fā)出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感。

　　“但是這里的美食美景都需要重新設(shè)計(jì)。”封昌紅舉例說，中央大街主街和兩側(cè)街區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)需要新的布局，需要讓游客有吃有玩有體驗(yàn)。她對(duì)陽臺(tái)音樂會(huì)印象非常深刻：夜幕中陽臺(tái)下，人群聚攏，樂聲悠揚(yáng)，體現(xiàn)出哈爾濱音樂之都的不凡品位。人們可以在這里相聚，甚至求婚，留下他們的故事，建立情感連接，成為喜愛的景點(diǎn)，從而讓人反復(fù)來，也會(huì)讓更多的人慕名而來。

　　2008年，深圳被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)，成為中國首個(gè)獲此殊榮的城市。2022年，黑龍江將創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為四大經(jīng)濟(jì)新引擎，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在黑龍江才剛剛初始。

　　在封昌紅看來，黑龍江想要用創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)賦能，需要先啟蒙，然后才能談得上點(diǎn)亮產(chǎn)品、賦能城市發(fā)展。她表示，從去年開始，陸續(xù)給黑龍江的政府和企業(yè)界人士上了一些關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)的課程，大家對(duì)通過設(shè)計(jì)賦能已經(jīng)有了認(rèn)知，但在接觸時(shí)還是有人說，上課時(shí)雖然聽懂了，但在實(shí)際操作時(shí)又很迷茫。對(duì)此，封昌紅表示，其實(shí)不用太著急，認(rèn)知需要過程，她希望哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心在黑龍江有了案例后產(chǎn)生裂變，成為全省創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，與黑龍江的產(chǎn)業(yè)鏈條全面融合。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)：探索-設(shè)計(jì)-實(shí)施新流程

　　深圳晟邦設(shè)計(jì)咨詢有限公司總經(jīng)理王萍有一個(gè)包裝五常大米的成功案例。

　　有個(gè)五常大米品牌叫“食其時(shí)”，找到王萍給大米做產(chǎn)品設(shè)計(jì)。經(jīng)過對(duì)產(chǎn)品和市場的探索調(diào)研，王萍發(fā)現(xiàn)，五常大米是高端大米，但“食其時(shí)”用的是紙殼包裝，消費(fèi)者看不到里面產(chǎn)品的形態(tài)，包裝上雖然用了“食其時(shí)，百骸理”的意思，卻很少有消費(fèi)者能解其意，加上每斤18元的價(jià)格，讓很多家庭主婦望而卻步。王萍從命名開始改起，將大米的特性直接提煉，取名為“甘味道”，并換上了更便宜的環(huán)保透明材料做包裝。一方面能讓消費(fèi)者看清楚里面的米的形態(tài)，通過名字就能了解產(chǎn)品的特性，更可以通過環(huán)保包裝材質(zhì)理解里企業(yè)的經(jīng)營理念。

　　除了包裝，王萍還給“甘味道”設(shè)計(jì)了全新的銷售路線：她將產(chǎn)品銷售定位為高端Boss社群銷售，從一斤斤賣改為年卡（400斤）銷售。老會(huì)員帶新會(huì)員有優(yōu)惠，老會(huì)員續(xù)卡還有優(yōu)惠。一系列的設(shè)計(jì)后，銷量翻了300%。

　　王萍表示，很多人以為工業(yè)設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品外形的改變，甚至只是包裝的設(shè)計(jì)。作為專業(yè)人士，她解釋說，工業(yè)設(shè)計(jì)其實(shí)是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全套服務(wù)，包括探索-設(shè)計(jì)-實(shí)施三個(gè)部分，需要對(duì)市場的深度了解，并擁有銷售、設(shè)計(jì)、色彩、心理等多種技能。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，會(huì)貫穿產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的全過程，幫助企業(yè)找到賣點(diǎn)、市場定位以及確定銷售渠道。

　　企業(yè)應(yīng)用：重視-投入-提升新路徑

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在黑龍江幾乎是從無到有。僅經(jīng)過一年的發(fā)展，就讓行業(yè)內(nèi)人士感受到了強(qiáng)大的需求。

　　哈爾濱設(shè)計(jì)鄒工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司是黑龍江省支持創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策出臺(tái)后，首家落戶哈爾濱新區(qū)的深圳企業(yè)。落戶短短數(shù)月，就收獲了哈爾濱海鄰科信息技術(shù)有限公司、哈爾濱老鼎豐食品有限公司、哈爾濱正陽樓食品有限公司等客戶。

　　近幾個(gè)月，該公司已經(jīng)和省工信廳一起深入了多個(gè)地市。哈爾濱設(shè)計(jì)鄒工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司的創(chuàng)始人兼總設(shè)計(jì)師鄒鎮(zhèn)孟在走訪企業(yè)、了解企業(yè)的過程中，看到了黑龍江企業(yè)的實(shí)力，他表示：“黑龍江的企業(yè)基礎(chǔ)很好，有品牌，也有優(yōu)勢，而且很多企業(yè)已經(jīng)有了引入創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意識(shí)，主動(dòng)性有所提高。但在產(chǎn)品上，還需要通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)來為企業(yè)進(jìn)行提煉賣點(diǎn)，打造品牌的拳頭產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上提升產(chǎn)品價(jià)格。

　　鄒鎮(zhèn)孟建議，企業(yè)可以通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)達(dá)成本創(chuàng)新——通過改良產(chǎn)品，包括品牌打造、口號(hào)、生產(chǎn)工藝、包裝等，更好地進(jìn)行視覺呈現(xiàn)，達(dá)到創(chuàng)新目的。

　　省工信廳產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)處副處長徐寶昌表示，黑龍江省現(xiàn)在需要讓更多的企業(yè)重視設(shè)計(jì)、投入設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)競爭力提升企業(yè)競爭力，充分發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品檔次、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵作用。未來，省工信廳會(huì)圍繞企業(yè)發(fā)展需要，請(qǐng)更多國內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)專家和頭部企業(yè)，通過實(shí)際案例的形式，為企業(yè)講解工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的意義以及助力作用，進(jìn)一步提升企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)知，引導(dǎo)發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)。

　　轉(zhuǎn)自：龍頭新聞·黑龍江日?qǐng)?bào)

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