動漫成為福建信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點

　　備受關(guān)注的2011福建省“兩會”日前開幕。新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)成為“兩會”代表與媒體、民眾關(guān)注的焦點之一。動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”，在福建已經(jīng)日漸成為信息產(chǎn)業(yè)中崛起的新勢力。2011年以來，福建省動漫游戲行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢頭，動漫游戲企業(yè)已超過兩百家，年銷售額接近60億元人民幣，明年有望突破百億。

　　動漫成信息產(chǎn)業(yè)崛起新勢力

　　近10年來，福建省高度重視發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)，出臺了多項的扶持政策，營造了良好的產(chǎn)業(yè)技術(shù)支撐環(huán)境。福建省已有6家動漫游戲企業(yè)規(guī)模超億元，20多家企業(yè)規(guī)模超過1000萬元。此外，一批影響力大、帶動性強的大型項目建設(shè)進展順利。

　　動漫作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是以創(chuàng)意為核心，以數(shù)字化為主要表現(xiàn)形式的新型產(chǎn)業(yè)群，在整個信息產(chǎn)業(yè)中是極富發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域。2011年，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到100億元，動漫題材的衍生品市場接近500億?！笆晃濉币詠碇袊膭勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了巨大的成就。黨的十七屆六中全會提出了要“完善文化產(chǎn)品評價體系和激勵機制，努力形成一批創(chuàng)作水準(zhǔn)高、社會影響大、綜合效益好的精品力作”，這對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是極大的政策利好。

　　我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，到2010年達470.84億元，年均增長率超過30%，動漫產(chǎn)品數(shù)量大幅增長，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，在盈利水平、產(chǎn)值規(guī)模上都取得了重大突破。

　　動漫產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為了名副其實的動漫大國，但在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌打造、知識產(chǎn)權(quán)保護、管理水平等方面仍存在一些亟待解決的問題。

　　兩會代表熱議福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟大環(huán)境下打造低碳經(jīng)濟、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)的一大嘗試。從區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展看來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮對帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展盤活資源整合有重要意義。因此動漫產(chǎn)業(yè)這一話題也成為兩會代表們關(guān)注的焦點。

　　民進福建省委員會兩會代表王宏認(rèn)為，整合動漫產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加強動漫衍生品開發(fā)、營銷及品牌宣傳是破解動漫企業(yè)發(fā)展困境的一個重要舉措。據(jù)估計，中國動漫衍生品需求市場，兒童音像圖書市場空間為100億元/年，童裝900億元/年，玩具200億元/年，文具600億元/年，兒童食品350億元/年，動漫衍生產(chǎn)品擁有巨大的市場空間。

　　同時也有代表建議，動漫游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)該創(chuàng)新盈利模式，打造完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，向動漫游戲衍生品要效益。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，可以充分利用福建的地緣優(yōu)勢，一方面，對接臺灣動漫游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，擴大福建動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展；另一方面，整合各種本地文化資源優(yōu)勢，借助服裝業(yè)、玩具業(yè)、食品業(yè)、日用品等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢作為動漫產(chǎn)業(yè)集聚、輻射與擴張的對象，積極拓展臺灣市場，拉動整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　對于動漫產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，清華大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇認(rèn)為，動漫產(chǎn)業(yè)首先應(yīng)注重其藝術(shù)形態(tài)，而藝術(shù)有自身的規(guī)律，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)讓藝術(shù)家回到動漫行業(yè)的舞臺中心，應(yīng)為動漫產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域缺少有競爭力的品牌和形象，動漫產(chǎn)品的質(zhì)量和動漫原創(chuàng)水平、能力仍需改善。

　　福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可期

　　顯然“十二五”時期是推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵時期，也是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前所未有的歷史機遇期。目前我國已有動漫生產(chǎn)機構(gòu)5473家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國、日本等動漫發(fā)達國家。然而，與之相對的，中國青少年最喜愛的動漫作品中，日、韓占60%，歐美占29%，中國內(nèi)地和港澳臺地區(qū)原創(chuàng)動漫只有11%。我國的動漫產(chǎn)業(yè)大而不強。要扭轉(zhuǎn)這種尷尬，除了政策的引導(dǎo)，還需要產(chǎn)業(yè)鏈各方努力，充分發(fā)揮傳播平臺的作用。這是在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中承上啟下、整合產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)、引導(dǎo)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　在福建出臺的《動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2010-2012》中明確提出，福建要主動承接臺灣動漫游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，大力吸引臺灣動漫游戲企業(yè)和人才來閩創(chuàng)業(yè)、投資和發(fā)展，鼓勵和促進臺灣動漫游戲企業(yè)與經(jīng)營機構(gòu)將開發(fā)、制作、加工、培訓(xùn)及營銷等業(yè)務(wù)外包遷入福建。據(jù)福建省信息化局的數(shù)據(jù)顯示，目前福建擁有6家動漫游戲企業(yè)規(guī)模超億元，20多家企業(yè)規(guī)模超過1000萬元。一批影響力大、帶動性強的大型項目建設(shè)進展順利。

　　此外，中國移動、中國電信動漫基地在2010年落戶廈門。據(jù)中國移動手機動漫基地總經(jīng)理張燕鵬透露，目前中國移動動漫基地有1200多萬用戶，2012年正式投入商用，市場空間巨大。中國電信廈門動漫基地愛動漫注冊用戶已經(jīng)達到774萬戶。運營商手機動漫業(yè)務(wù)平臺通過將動漫和手機結(jié)合，使傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)延伸到了移動通信領(lǐng)域，通過寵大的移動手機用戶群促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　截至2011年11月底，我國3G用戶總數(shù)已經(jīng)達到了1.23億，3G滲透率突破12%，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，2012年國內(nèi)3G有望突破達到20%-30%，這必將為手機動漫業(yè)務(wù)提供強有力的市場支撐。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及三網(wǎng)融合的推進，加之智能終端的進一步普及，各種動漫視頻和以四格漫畫為代表的系列漫畫將在手機上加速流行，這些都將有力的推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（符周順）

來源：通信信息報

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