上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：“引進來”提升“走出去”

　　剛開始的時候，是文化創(chuàng)意，還是創(chuàng)意文化，還是“文化+創(chuàng)意”……怎么表達是最準(zhǔn)確的？當(dāng)年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進領(lǐng)導(dǎo)小組對“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一詞匯感到新鮮和生疏。

　　后來，進口一塊錢，出口兩塊錢，凈賺一塊錢——“十一五”期間，上海文化創(chuàng)意及相關(guān)產(chǎn)業(yè)連年贏得一倍以上的進出口順差。與此同時，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占上海全市生產(chǎn)總值的比重，由2005年的5.15%提升至2010年的9.6%。

　　十多年來，上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，一直呈持續(xù)增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大?！笆濉逼陂g，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是：到2015年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值力爭占全市生產(chǎn)總值的比重達到12%左右。

　　順差達到40多億美元

　　據(jù)上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、市委宣傳部副部長宗明介紹，上海成立了由宣傳、經(jīng)信、發(fā)改、科技、旅游、財政、稅務(wù)等22個委辦局組成的“上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進領(lǐng)導(dǎo)小組”，形成了有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)體制機制；加入了聯(lián)合國“創(chuàng)意城市”網(wǎng)絡(luò)，被正式授予“設(shè)計之都”稱號，品牌和國際影響力進一步提升。

　　當(dāng)前上海已在新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)、數(shù)字娛樂等領(lǐng)域，集聚了一批具有較強“走出去”能力的文化創(chuàng)意企業(yè)，上海文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的能力得到持續(xù)提升。

　　以上影集團為代表的電影制作企業(yè)積極融入全球競爭，參與國際國內(nèi)多部影片的投資，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。音樂劇《ILOVEYOU》在美國百老匯完成23場商業(yè)演出，開創(chuàng)了中文版音樂劇在百老匯演出的先河。大型功夫劇《少林武魂》在美國半年內(nèi)連演150場，創(chuàng)下國內(nèi)原創(chuàng)大型劇目歐美定點演出場次最多紀(jì)錄。

　　按國家統(tǒng)計局關(guān)于“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的統(tǒng)計口徑，2010年上海文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易進出口逆勢上升，進出口總額達到149.9億美元，同比增長12.9%其中，進口52.9億美元，增長21.3%；出口97億美元，增長8.8%，實現(xiàn)貿(mào)易順差44.1億美元。

　　2012年上海兩會的政府工作報告指出，深化擴大開放，用好市場機制，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。依托國家級文化產(chǎn)業(yè)基地，放開搞活，扶持網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。實施科技帶動戰(zhàn)略，推動文化與金融、貿(mào)易、旅游、體育等融合發(fā)展，擴大文化消費。開放市場，支持社會資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，重點扶持一批中小文化創(chuàng)意企業(yè)。大力培育骨干文化企業(yè)，打造一批具有核心競爭力的知名文化品牌。加強國家對外文化貿(mào)易基地建設(shè)，促進文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮集聚效應(yīng)

　　上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正由規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向更側(cè)重于內(nèi)涵提升的全新發(fā)展階段。目前，上海已有100多個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，當(dāng)前上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已不再滿足于老廠房、老倉庫轉(zhuǎn)變用途，而是出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)門類集聚、功能定位明晰、部市合作共建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如國家數(shù)字出版基地、中國上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)等一批國家級的文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。

　　“國家數(shù)字出版基地虹口園區(qū)包括三個核心園區(qū)，中國出版藍橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、上海明珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和上海市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園。2011年，基地產(chǎn)值達15億元?！鄙虾Ｊ泻缈趨^(qū)科委主任樂子幸介紹說，2011年，核心園區(qū)共新增3萬平方米的空間面積。榮寶齋、人民音樂出版社上海有限公司、生活·讀書·新知三聯(lián)書店上海有限公司和商務(wù)印書館上海有限公司等4家出版機構(gòu)和中圖集團現(xiàn)代書店總部已經(jīng)落戶中國出版藍橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

　　上海明珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園二期建筑面積1萬平方米，于2011年建設(shè)完成。截至目前，園區(qū)入住率已達100%。園區(qū)內(nèi)上海皆悅文化影視傳播有限公司完成了一部原創(chuàng)三維動漫《逍遙游世界》，將于今年上半年在央視少兒頻道進行全球首映，之后將在炫動卡通、卡酷少兒、金鷹卡通、嘉佳動畫、優(yōu)漫卡通等全國各大卡通頻道及衛(wèi)視頻道陸續(xù)播放。該片也是基地園區(qū)內(nèi)第一部即將上映的原創(chuàng)動漫。

　　值得一提的是，目前上海在全國網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)市場的份額達到70%左右，網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)市場份額近50%，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達51億元位居全國第二，其他在網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)遠程教育服務(wù)等領(lǐng)域都保持了全國領(lǐng)先地位，百視通、東方財富網(wǎng)、巨人網(wǎng)絡(luò)、土豆網(wǎng)、PPTV、水晶石等一批企業(yè)在其中發(fā)揮了重要作用。

　　與此同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理不斷完善，許多園區(qū)已從一般房屋租賃到提供完備物業(yè)服務(wù)，并逐步發(fā)展到幫助企業(yè)孵化、開展各類咨詢、提供金融服務(wù)、參與企業(yè)發(fā)展等注重園區(qū)服務(wù)能級提升和園區(qū)運營模式創(chuàng)新的管理。例如，紡織控股公司在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)模和管理服務(wù)上名列前茅，圣博華康在全國包括上海已經(jīng)投資和運營了8個文化創(chuàng)意園區(qū)。

　　2010年世博會為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來強勁發(fā)展動力。世博會的舉辦大大推進上海市廣告、建筑設(shè)計、時尚設(shè)計、影視廣播、出版、演藝、音樂、計算機軟件服務(wù)業(yè)等相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使上海的知識產(chǎn)權(quán)保護工作邁上新臺階，這對上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展起到規(guī)范和保護作用。

　　據(jù)介紹，上海世博會后存量空間的后續(xù)利用，將推動世博園區(qū)成為上海最具特色的國際級的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。一批具有較完整產(chǎn)業(yè)鏈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將在浦江兩岸落地，世博核心地區(qū)和徐匯、黃浦、虹口、楊浦等區(qū)的濱江地區(qū)都將會集聚發(fā)展一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，黃浦江兩岸將成為“十二五”上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要增長極。（邱愛荃）

來源：中國經(jīng)濟導(dǎo)報

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