福建男裝以高端訂制提升品牌形象

提起福建男裝，我們眼前閃過一串品牌：報喜鳥、勁霸、柒牌、七匹狼、利郎、才子、九牧王、諾奇、虎都……。如果說這些品牌占據(jù)著男裝市場的半壁江山并不為過，如今面對服裝市場的低迷狀態(tài)，福建男裝品牌開始了自己的升級之路。

高端訂制是消費升級的需求

中國男裝的集散地眾多，浙江、廣東、福建、江蘇、上海、北京等都是男裝的強省市，但品牌男裝主要集中在三個板塊：浙江板塊、廣東板塊、福建板塊。近年以商務(wù)休閑裝為主力的福建男裝迅速崛起，市場占有率逐漸增大，品牌集群力逐漸趕超浙江板塊，并以較大優(yōu)勢領(lǐng)先于廣東板塊。

福建男裝品牌雖然在男裝市場中起到舉足輕重的地位，但品牌的美譽度仍舊處于積累的階段，如何讓品牌在消費者心目中樹立起高端的品牌形象，是福建男裝急需解決的問題。在2013年的CHIC展上，男裝高級訂制區(qū)吸引了觀眾的視線，這個區(qū)域的設(shè)置讓我們看到，中國男裝的升級發(fā)展方向：高級訂制。

訂制西服被英國人稱為“bespoke”，在意大利則叫“su misura”，很久以前羅馬和那不勒斯的裁縫便以制作“如開衫般舒適”的西裝外套聞名。對于紳士們來說，一套“BespokeTailoring”全量身訂制西服顯得非常重要。在歐美國家，“Bespoke Tailoring”的觀念早已深入人心，19世紀大名鼎鼎的倫敦Savile Row薩維爾街聚集了英國乃至全世界最頂尖的裁縫，是高級訂制男裝的圣地。無論是尊貴的王室成員，耀眼的時尚明星還是富甲一方的商界大亨都是那里的?？?。

在中國經(jīng)濟發(fā)展的今天，新的消費群體的逐漸成長，人們的著裝消費越來越趨向于個性化和文化性，服裝訂制成為人們滿足內(nèi)心對自身形象需求的一種方式，也成為消費者重新訂位品牌的一種角度。也正因此，高級訂制成為男裝品牌提升自己形象的一個臺階。

作為品質(zhì)的保證，高級訂制服的所有工藝必須由手工完成，一件衣服耗費的工時至少需要在一個月左右。同成衣相比，訂制服務(wù)要求的是更加無懈可擊的設(shè)計細節(jié)，最具奢華的高檔面料，以及更加嚴謹?shù)闹埔鹿に?，無論是一個袖口抑或是一條縫合線都要求完美無缺。高級訂制承載的是人們對于時裝和時尚的一種終極向往，盡己所能地把高雅做到極致。特別是對于男人而言，是身份的重要象征。在整個男裝工業(yè)里面，高級訂制也許面對的是最小眾的一部分人，也是極少數(shù)人可以享受到的快感，但它卻是耗用最大規(guī)模手工和精力的作品，這也是時裝人為之動容和追求的目標所在。

由于追求品質(zhì)，注定了高級訂制雖然是一種商業(yè)行為，卻并不看重短期效益，這一行業(yè)的從業(yè)者希望用精雕細琢的工夫換取構(gòu)筑品牌口碑的堅固根基。而高級訂制的這些特殊性正是福建品牌男裝現(xiàn)階段所需要的，積累品牌高端形象，也正因此男裝訂制成為2013年服裝行業(yè)的熱點話題。

高端訂制是品牌升級的必然

在有著板塊集群性的福建男裝注目高級訂制的同時，有著“中國休閑服飾之都”之稱的福建石獅，正在嘗試定義自己的“閩派時尚文化”。

閩派時尚究竟是什么？哪些文化元素可以被稱為“閩派”？“閩派時尚”作為一種風格，如何來詮釋？這些生長于斯、成長于斯的設(shè)計師用他們的作品，詮釋著“閩派休閑”的精髓。透過他們的作品，能感受到意圖打造“東方米蘭”的石獅服飾界，正在嘗試定義自己的服飾文化。

在很多福建男裝品牌對自己的定義中，閩文化是海洋文化，大海是兼容并蓄的，早在唐宋時期，閩南的泉州地區(qū)作為海上絲綢之路的起點，東方第一大港吸引了來自五湖四海的賓朋，從那時候起，開放、包容并蓄作為一種閩文化已經(jīng)積淀下來。而閩派男裝關(guān)注高級訂制也算是男裝中較早的，早在2012年的中國國際時裝周上，七匹狼便首次推出了“名士高級訂制”系列。

七匹狼董事長周少雄認為，這是一個高級訂制的年代，高級訂制是個性化服務(wù)，它是針對每個個體的特質(zhì)進行設(shè)計和制作的，更加注重穿著對象的貼切程度?！捌咂ダ悄壳笆轻槍γ刻妹客瞥龈呒売喼品?wù)，將來會面向不同的消費者?！薄巴ㄟ^3D人體測量系統(tǒng)，我們獲得顧客的人體數(shù)據(jù)，并根據(jù)客戶的喜好進行修改，確定電子訂單后，進行服裝設(shè)計，制版，最終進行生產(chǎn)，從獲取數(shù)據(jù)到成衣的完成只需兩三天時間。”七匹狼相關(guān)負責人表示。

除了七匹狼之外，安踏、喬丹、浩沙、361°、柒牌等企業(yè)近年來也紛紛介入3D人體測量系統(tǒng)，并向高級訂制發(fā)起沖鋒。從男褲起家，主打商務(wù)休閑概念的九牧王近期則悄悄發(fā)力男裝高級訂制業(yè)務(wù)。九牧王董事長林聰穎認為，標準化和工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品已不適合人們對著裝的更高要求，“他們可能對某個品牌非常喜歡，但對款式、尺寸、出席不同社交場合需要搭配相應的服裝等方面要求較細，這就需要提供特別的訂制服務(wù)。”而與規(guī)?；a(chǎn)相比，高級訂制還是一個小眾市場，但是國際大牌通過名人訂制帶動成衣銷售的模式還是刺激了九牧王這種多年來致力于提升品牌形象的服裝企業(yè)，林聰穎希望通過服務(wù)高端人士，進而提升品牌的公眾形象。

“訂制是根據(jù)消費者的需求進行個性化的設(shè)計及手工縫制，它有別于大工業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品?！痹跇I(yè)界資深人士看來，訂制是生產(chǎn)商與客戶直接溝通，通過面對面的交流，為客戶設(shè)計獨一無二的個性服裝，它能夠滿足消費者的個性化需求。

中國服裝的時尚產(chǎn)業(yè)正迎來又一個關(guān)鍵的10年，能否依托國內(nèi)龐大的消費實力，在全球價值鏈分工體系中，通過品牌力、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)業(yè)升級的路徑，打造出具有競爭力的世界級品牌，是業(yè)界共同關(guān)注和探討的焦點。高端訂制服裝品牌因其精良品質(zhì)，代表著服裝行業(yè)的最高水平，它所能抵達的高度，或?qū)⒋蟠笥绊懼袊髽I(yè)在世界時尚領(lǐng)域的話語權(quán)。（殷黎杰）

來源：中國服飾報

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