版權(quán)助力山東打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大省

山東作為全國經(jīng)濟(jì)大省，其版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也一直處于全國領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東省版權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值從2006年的600億元增加到2012年的近3000億元，占該省GDP的比重由2.7%提高到5.4%。其中，濟(jì)南、青島兩市版權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過7%，已成為當(dāng)?shù)孛逼鋵?shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。

系列舉措為山東省版權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。近年來，山東省培育了版權(quán)交易中心（貿(mào)易基地），大力推進(jìn)國家和省市級(jí)版權(quán)示范城市、示范單位、示范園區(qū)建設(shè)，有力帶動(dòng)了山東省的版權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2011年青島市被國家版權(quán)局授予“全國版權(quán)示范城市”稱號(hào)，國家版權(quán)局先后設(shè)立棗莊臺(tái)兒莊國家級(jí)版權(quán)貿(mào)易基地和國家級(jí)青島國際版權(quán)交易中心，并將濟(jì)南章丘龍山黑陶基地設(shè)立為“全國版權(quán)示范園區(qū)（基地）”。青島出版集團(tuán)、橡膠谷集團(tuán)等16家單位被授予“山東省版權(quán)保護(hù)示范單位”稱號(hào)。

10月30日至11月1日，記者深入當(dāng)?shù)匕鏅?quán)示范單位和示范園區(qū)進(jìn)行采訪，實(shí)地了解如何運(yùn)用版權(quán)手段推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

包裝設(shè)計(jì) 原創(chuàng)作品加緊“搶市場”

版權(quán)是設(shè)計(jì)企業(yè)的立命根本，這是濟(jì)南紅霖聯(lián)合實(shí)業(yè)有限公司（下稱紅霖）總經(jīng)理劉建暉作為一家原創(chuàng)品牌包裝設(shè)計(jì)公司老總的切身體會(huì)。從1997年只有兩名員工的廣告攝影和原創(chuàng)品牌包裝設(shè)計(jì)工作室，發(fā)展到山東省最大的自有版權(quán)作品生產(chǎn)加工公司，他認(rèn)為，十余年的發(fā)展歷程也是不斷創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理版權(quán)的過程。

“之所以說是版權(quán)成就了紅霖，是由于自公司成立伊始，我們就立志堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，所有的包裝作品、創(chuàng)意策劃方案、元素手繪、字體創(chuàng)作，均由公司職工獨(dú)立創(chuàng)作完成。隨著公司發(fā)展壯大，我們還投資上千萬元成立藝術(shù)中心，這在源頭上保障了所有作品的原創(chuàng)性?！眲⒔〞煴硎?。

紅霖設(shè)計(jì)的作品以超強(qiáng)的識(shí)別性，獲得了客戶和消費(fèi)者的認(rèn)可。但是，抄襲模仿、盜版現(xiàn)象也隨之而來，紅霖一年遭遇的侵權(quán)事件曾多達(dá)200多起。劉建暉坦誠，由于前期版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，在打擊盜版、法律維權(quán)方面倍感吃力，雖然公司也付出了昂貴的人力財(cái)力代價(jià)，但是收效甚微。不過，這種情況在山東省版權(quán)局等有關(guān)部門的幫助下，有了很大改變。

劉建暉介紹，山東省版權(quán)局等相關(guān)部門免費(fèi)為公司員工普及版權(quán)知識(shí)，提供免費(fèi)版權(quán)登記等優(yōu)惠政策，并幫助公司成立品牌包裝版權(quán)辦公室，專門負(fù)責(zé)版權(quán)作品申報(bào)，版權(quán)作品的存檔、保護(hù)、監(jiān)督檢查；以及對盜版、侵權(quán)作品的搜集、取證和上報(bào)工作等。如今，公司已建立了一套完整的版權(quán)保護(hù)和打擊盜版的體系，作品著作權(quán)登記數(shù)量逐年攀升，2012年登記版權(quán)作品3700件，今年將突破5000件。

版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理，四個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連。劉建暉介紹，公司主要從三方面著力：首先加強(qiáng)版權(quán)資源積累。公司通過自身創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)征集等各種渠道逐步完善紅霖素材版權(quán)庫，并與專業(yè)院校聯(lián)合，共享版權(quán)成果，增強(qiáng)新版權(quán)作品含金量。目前公司已是山東工藝美術(shù)學(xué)院等教學(xué)實(shí)習(xí)基地。同時(shí)，利用版權(quán)優(yōu)勢，公司積極擴(kuò)展下游生產(chǎn)，增設(shè)塑料包裝、手工編織包裝等不同材質(zhì)的實(shí)體包裝生產(chǎn)，逐漸擴(kuò)大紅霖在包裝領(lǐng)域的市場份額。最終，依托紅霖的設(shè)計(jì)平臺(tái)和版權(quán)平臺(tái)、業(yè)務(wù)平臺(tái)，公司將努力打造紅霖包裝文化港。

紅霖包裝設(shè)計(jì)的品牌影響力越來越大。目前紅霖在特產(chǎn)食品包裝行業(yè)處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，占據(jù)了山東大型商場超市精品包裝市場60%以上的份額，經(jīng)過公司策劃的品牌有125家獲得省級(jí)著名商標(biāo)。小小包裝卻極大地提高了食品、農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)產(chǎn)品品牌提升做出了大貢獻(xiàn)。

傳統(tǒng)出版 創(chuàng)新發(fā)展先過“版權(quán)關(guān)”

內(nèi)容授權(quán)、稿酬分配、圖書印刷和銷售……在圖書出版的每一個(gè)環(huán)節(jié)，版權(quán)問題如若處理不當(dāng)，都會(huì)影響一本書的出版和銷售。記者在幾天的采訪中深切感受到，圖書出版機(jī)構(gòu)若想發(fā)展壯大，不論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，都不能不重視版權(quán)問題。

山東友誼出版社（下稱友誼社）成立于1986年，在傳統(tǒng)版權(quán)管理和數(shù)字出版上均積累了不少經(jīng)驗(yàn)。據(jù)友誼社社長姚文瑞介紹，在對傳統(tǒng)版權(quán)管理上，2010年，友誼社對社內(nèi)出版合同模板進(jìn)行修改，與作者一次性簽署所有紙質(zhì)和數(shù)字版權(quán)。對于已經(jīng)過期或不含數(shù)字版權(quán)的出版合同，與作者補(bǔ)簽或續(xù)簽新版出版合同。此外，為推動(dòng)圖書版權(quán)海外輸出，友誼社今年7月在馬耳他成立該社第一家海外尼山書屋，第二家海外尼山書屋莫斯科尼山書屋也將于今年年底對外開放。

在數(shù)字出版探索上，姚文瑞介紹，該社開發(fā)上線了旅游圖書類電子銷售平臺(tái)——“游逸書城”，努力將其打造成國內(nèi)最全面的旅游圖書內(nèi)容資源信息庫。此前，友誼社承擔(dān)的國家級(jí)手機(jī)出版項(xiàng)目“游逸天下”應(yīng)用軟件也成功上線，該軟件融合了手機(jī)導(dǎo)游和手機(jī)書城兩大功能模塊。為打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，友誼社成立了北京瑞易吉成數(shù)字科技有限公司，將其定位于數(shù)字出版技術(shù)服務(wù)提供商。為加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)，友誼社自主研發(fā)了“數(shù)字版權(quán)保護(hù)平臺(tái)”系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)的登記注冊管理、內(nèi)容版權(quán)的封裝加密、版權(quán)作品展現(xiàn)和交易、侵權(quán)分析取證等功能。

山東世紀(jì)金榜科教文化股份有限公司（下稱世紀(jì)金榜）則是一家大型民營出版機(jī)構(gòu)。去年世紀(jì)金榜策劃圖書4300多種，年銷售碼洋達(dá)到17.2億元。在世紀(jì)金榜董事長張泉看來，這些成績的取得，與公司對版權(quán)的重視不無關(guān)系。他介紹，公司尊重每一位作者的勞動(dòng)成果，不僅稿酬標(biāo)準(zhǔn)高，而且嚴(yán)格履約，及時(shí)支付。公司核心產(chǎn)品均已進(jìn)行著作權(quán)登記，并且公司每年投入“維護(hù)正版、打擊盜版”的專項(xiàng)資金超過千萬元。同時(shí)，公司設(shè)立制度，建立專項(xiàng)資金，每年拿出300萬元用以研發(fā)補(bǔ)助，推動(dòng)公司創(chuàng)新發(fā)展。

非遺產(chǎn)業(yè) 黑陶作品有了“身份證”

“黑如漆，亮如鏡，薄如紙，硬如瓷”的章丘龍山黑陶，被譽(yù)為“4000年前地球文明最精致之制作”。當(dāng)代龍山制陶人，在繼承傳統(tǒng)黑陶制作工藝的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，研制了大批精品之作。2012年4月，章丘市龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地被國家版權(quán)局命名為“全國版權(quán)示范園區(qū)”，龍山黑陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了持續(xù)創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)的新階段。

據(jù)山東省龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地版權(quán)管理中心主任顏世洪介紹，2006年，章丘市龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地正式建立。2008年，龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地被命名為“山東省龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地”。依托基地建設(shè)，龍山黑陶產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)扶持當(dāng)?shù)?0家重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展，以帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，基地建設(shè)了一個(gè)以博物館為核心的特色產(chǎn)業(yè)區(qū)，拓展產(chǎn)業(yè)功能，加快黑陶產(chǎn)業(yè)與旅游、教育等產(chǎn)業(yè)的融合。如今，基地已有黑陶研制、生產(chǎn)、銷售企業(yè)58家，年產(chǎn)量40萬件，2012年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值3.6億元。

隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大，黑陶作品被模仿和被抄襲的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。為解決這一難題，顏世洪介紹，山東省版權(quán)局等相關(guān)部門幫助成立龍山黑陶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、龍山黑陶版權(quán)保護(hù)辦公室等部門，吸收專業(yè)人才管理，促進(jìn)龍山黑陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地也不斷完善版權(quán)保護(hù)制度，建立版權(quán)初審制，由龍山黑陶制作工藝大師共同組成初審專家團(tuán)，對龍山黑陶作品和龍山黑陶包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行版權(quán)登記。同時(shí)，基地設(shè)立了版權(quán)保護(hù)舉報(bào)電話，聘請人員進(jìn)行日常巡查監(jiān)督，定期組織執(zhí)法人員進(jìn)行市場巡查。近年來，黑陶產(chǎn)業(yè)基地舉辦了4期著作權(quán)法培訓(xùn)班和現(xiàn)代黑陶藝術(shù)品研發(fā)培訓(xùn)班。截至2012年底，共培訓(xùn)286人次，進(jìn)一步提升了基地研發(fā)人員和職工的版權(quán)保護(hù)意識(shí)以及黑陶產(chǎn)品研制創(chuàng)新意識(shí)。

“給黑陶作品進(jìn)行著作權(quán)登記，相當(dāng)于每一件作品有了自己的身份證，侵權(quán)現(xiàn)象也比以前大大減少?！鳖伿篮楸硎荆駷橹?，基地已成功對700余件作品進(jìn)行著作權(quán)登記，成功查處侵權(quán)案件6起，挽回經(jīng)濟(jì)損失370余萬元。僅今年第一季度，基地黑陶研發(fā)企業(yè)就創(chuàng)作出上百件新作品投放市場。

龍山黑陶產(chǎn)業(yè)基地的實(shí)踐證明，通過加強(qiáng)黑陶作品的版權(quán)保護(hù)，可以有效規(guī)范市場秩序，營造尊重創(chuàng)新、鼓勵(lì)原創(chuàng)的良好氛圍，為促產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。（本報(bào)記者姜旭）

來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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