黑龍江省“綠色伊春”區(qū)域品牌試點(diǎn)啟動(dòng)

　　工業(yè)和信息化部科技司日前在黑龍江省伊春市舉辦了工業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)工作座談會(huì)。會(huì)上，黑龍江省“綠色伊春”區(qū)域品牌試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)。與會(huì)代表交流分享了“綠色伊春”的品牌實(shí)踐和內(nèi)涵。

　　據(jù)悉，黑龍江和寧夏、新疆等5個(gè)省區(qū)今年年初被工業(yè)和信息化部確定開展工業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)。黑龍江省選取了“綠色伊春”作為品牌建設(shè)的切入點(diǎn)。

　　黑龍江省工信委科技處處長張成信告訴記者，當(dāng)伊春試點(diǎn)取得一定成效后，該省還將把區(qū)域品牌培育擴(kuò)展到大興安嶺及相關(guān)地區(qū)，提升全省“綠色食品”產(chǎn)業(yè)的品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　綠色品牌首選伊春

　　張成信表示，之所以選擇伊春作為試點(diǎn)有三個(gè)原因。首先，伊春有得天獨(dú)厚的自然條件。小興安嶺作為我國著名的林區(qū)，林下產(chǎn)品本身蘊(yùn)含了綠色天然的特色，在人民普遍關(guān)注食品安全和健康的大環(huán)境下，這個(gè)特色很有價(jià)值。同時(shí)，林區(qū)人民的質(zhì)樸個(gè)性，也形成了企業(yè)誠信、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的良好基礎(chǔ)。

　　與此同時(shí)，伊春需要做大做強(qiáng)綠色食品產(chǎn)業(yè)。木材生產(chǎn)曾經(jīng)是伊春的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著國家有關(guān)森林保護(hù)政策出臺(tái)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)嚴(yán)重萎縮。伊春林下產(chǎn)品也是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但是發(fā)展比較慢，而且以中小企業(yè)為主，還存在無序競爭等問題，資源和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)沒有充分創(chuàng)造價(jià)值。

　　而且，伊春市在區(qū)域品牌建設(shè)方面有一定的工作基礎(chǔ)和積極性。伊春市委市政府對(duì)打造區(qū)域品牌工作非常重視，很早就著手這方面的工作，注冊(cè)了“小興安嶺大森林和林都北藥集體商標(biāo)”。

　　最為關(guān)鍵的是，發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)與伊春整體形象相適應(yīng)。近年來，伊春市大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，打造綠色伊春、林都伊春的城市形象。林都伊春已有一定知名度和品牌價(jià)值。培育綠色食品等產(chǎn)業(yè)，與伊春市發(fā)展綠色旅游的整體思路相輔相成，形成城市品牌和產(chǎn)業(yè)品牌形象統(tǒng)一。

　　據(jù)了解，按照工業(yè)和信息化部對(duì)試點(diǎn)工作的要求，在中航工業(yè)綜合所支持下，黑龍江省日前編制了《黑龍江省區(qū)域性品牌培育試點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)施方案》。確定了試點(diǎn)工作的思路和安排。工作《方案》提出的試點(diǎn)目標(biāo)是：通過實(shí)施試點(diǎn)工作，提升伊春綠色食品產(chǎn)業(yè)競爭力和品牌影響力，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品質(zhì)量保障能力整體提升；產(chǎn)品知名度、影響力提高；品牌競爭力提升，以及企業(yè)銷售收入增加”。

　　按《方案》要求，該省將把培育區(qū)域品牌作為拉動(dòng)地方重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，以企業(yè)為主體，發(fā)揮市場(chǎng)手段作用，形成政府和企業(yè)聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制，分工明確，協(xié)調(diào)配合，為區(qū)域品牌成長創(chuàng)建良好的外部環(huán)境。

　　張成信表示，目前，區(qū)域品牌建設(shè)已經(jīng)成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要利器。希望伊春市抓住區(qū)域品牌試點(diǎn)建設(shè)的契機(jī)，把握“伊春綠色特產(chǎn)”的優(yōu)勢(shì)，解決好五方面問題。一是確定“伊春綠色特產(chǎn)”的產(chǎn)品范圍，分析綠色的特點(diǎn)及競爭優(yōu)勢(shì)；二是制定“伊春綠色特產(chǎn)”標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌定位；三是對(duì)企業(yè)制定分批培育計(jì)劃，開展培訓(xùn)，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)加強(qiáng)指導(dǎo)，提高企業(yè)品牌培育能力；四是啟動(dòng)申請(qǐng)“伊春綠色特產(chǎn)”集體商標(biāo)的工作；五是制定集體商標(biāo)使用管理辦法，為宣傳“伊春綠色特產(chǎn)”品牌打好基礎(chǔ)。

　　打造百家特色產(chǎn)品專賣店

　　伊春市工信委主任趙喜義表示，按照試點(diǎn)計(jì)劃，伊春市將重點(diǎn)培育和建設(shè)“綠色伊春”的區(qū)域品牌，搭建“綠色伊春”的交易平臺(tái)，擴(kuò)大伊春地產(chǎn)特色產(chǎn)品知名度和影響力，提升綠色伊春區(qū)域品牌的競爭力。

　　目前，該市已編制完成了《“綠色伊春”區(qū)域品牌建設(shè)實(shí)施方案》，計(jì)劃分四個(gè)階段推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

　　截至今年年底是摸底啟動(dòng)階段，將開展伊春綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的調(diào)查摸底與研究分析，確定綠色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品范圍，對(duì)競爭環(huán)境、消費(fèi)需求、競爭優(yōu)勢(shì)等因素進(jìn)行綜合分析。探索開展“綠色伊春”區(qū)域品牌建設(shè)有效途徑，形成各部門共同推進(jìn)的工作機(jī)制。

　　明年上半年為聯(lián)合推進(jìn)階段。將對(duì)重點(diǎn)綠色企業(yè)進(jìn)行專題分析，制定“綠色伊春”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌定位，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)加強(qiáng)指導(dǎo)，提高企業(yè)品牌培育能力，啟動(dòng)申請(qǐng)“綠色伊春”的集體商標(biāo)注冊(cè)工作。

　　2014年7月到2015年6月為培育試點(diǎn)階段。將充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，引導(dǎo)和組織相關(guān)骨干企業(yè)，共同協(xié)商營銷、定價(jià)、宣傳策略，制定集體商標(biāo)的管理辦法，創(chuàng)新培育載體，支持重點(diǎn)企業(yè)開展區(qū)域品牌建設(shè)工作。力爭在一線城市打造5~10家“綠色伊春”特色產(chǎn)品專賣店。

　　2015年7月到2016年6月為全面推廣階段。將認(rèn)真分析試點(diǎn)培育過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成較為科學(xué)完善的區(qū)域品牌培育的指標(biāo)體系、有效載體和工作流程，使更多綠色產(chǎn)品企業(yè)參與進(jìn)來，形成良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，擴(kuò)大伊春市區(qū)域品牌影響力。力爭打造80~100家“綠色伊春”特色產(chǎn)品專賣店，提升伊春綠色產(chǎn)品的競爭力。（本報(bào)記者 司建楠）

來源：中國工業(yè)報(bào)

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