破“門票經(jīng)濟(jì)”江西倒逼旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　有著優(yōu)質(zhì)旅游資源的江西，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻一直相對(duì)薄弱。據(jù)劉鋒研究員提供的一份數(shù)據(jù)，去年江西旅游收入1300億元，在全國(guó)排名第22位，旅游在三產(chǎn)結(jié)構(gòu)中所占的比例也低于全國(guó)平均水平。全國(guó)60個(gè)城市旅游滿意度調(diào)查顯示，游客反映江西最好的是風(fēng)景，比全國(guó)平均水平高，但另一方面江西在購(gòu)物、娛樂、市內(nèi)交通方面則處于平均線以下。

　　今年國(guó)慶節(jié)黃金周期間，“游完廬山全部景點(diǎn)需要1800元門票”的消息讓廬山有關(guān)方面?zhèn)涫軤?zhēng)議，此事同時(shí)表明，門票成為景區(qū)主要的收入來(lái)源依然是江西旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。為破解江西旅游發(fā)展困局，江西省政府日前出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)的意見》，提出全省景區(qū)景點(diǎn)門票5年內(nèi)不漲價(jià)，并逐步實(shí)行低票價(jià)，擬通過(guò)以破“門票經(jīng)濟(jì)”倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)的舉措實(shí)現(xiàn)“旅游強(qiáng)省”的戰(zhàn)略。

　　11月3日，在該省上述《意見》出臺(tái)一個(gè)星期之際，江西省旅游局舉行了一場(chǎng)“旅游強(qiáng)省”論壇，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名旅游專家與轄區(qū)內(nèi)各地市旅游局長(zhǎng)、景區(qū)及旅行社負(fù)責(zé)人一起把脈江西旅游。該論壇一致認(rèn)為，江西旅游資源豐富，四大名山廬山、井岡山、三清山、龍虎山在國(guó)內(nèi)享有較高的知名度，而瓷都景德鎮(zhèn)更是聞名天下。毋庸置疑，江西是個(gè)旅游大省。同時(shí)認(rèn)為，江西省的旅游經(jīng)濟(jì)與之并不匹配，去年江西旅游收入在全國(guó)僅排名第22位。“江西旅游還是處于賣資源的發(fā)展模式，不打破一些小利益就難以追求大利益?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、東方文化與城市發(fā)展研究所所長(zhǎng)劉鋒認(rèn)為，江西此次出臺(tái)《意見》，意在破“門票經(jīng)濟(jì)”倒逼旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，非常及時(shí)和必要。

　　資源與旅游經(jīng)濟(jì)不匹配

　　有著優(yōu)質(zhì)旅游資源的江西，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻一直相對(duì)薄弱。據(jù)劉鋒研究員提供的一份數(shù)據(jù)，去年江西旅游收入1300億元，在全國(guó)排名第22位，旅游在三產(chǎn)結(jié)構(gòu)中所占的比例也低于全國(guó)平均水平。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也說(shuō)，他負(fù)責(zé)的一個(gè)課題是在全國(guó)選取60個(gè)城市做滿意度調(diào)查，其中江西有南昌、九江和贛州3地，游客反映江西最好的是風(fēng)景，比全國(guó)平均水平高，但另一方面江西在購(gòu)物、娛樂、市內(nèi)交通方面則處于平均線以下。

　　游客在旅游地的購(gòu)物和娛樂，直接影響當(dāng)?shù)氐穆糜问杖?。南昌一位旅行社的?fù)責(zé)人說(shuō)，江西的一些景區(qū)除了特產(chǎn)銷售之外幾乎沒有可以營(yíng)收的項(xiàng)目?！岸谒拇?、云南等地，景區(qū)總有五花八門的項(xiàng)目，讓游客玩得盡興，花錢還開心?！薄氨热鐝]山，依然是門票經(jīng)濟(jì)，游客上了廬山后，除了不停地買門票外，真正能讓游客敢花錢、愿花錢的項(xiàng)目不多?！鄙鲜雎眯猩缲?fù)責(zé)人認(rèn)為，反觀一些發(fā)展相對(duì)成熟的景點(diǎn)，則有不少讓游客親身參與的項(xiàng)目，可以讓游客延長(zhǎng)游玩時(shí)間。對(duì)此，景德鎮(zhèn)旅游局局長(zhǎng)堯?qū)幧硎菊J(rèn)同，他說(shuō)，去年景德鎮(zhèn)128億元的旅游收入中有近半為陶瓷購(gòu)物。同時(shí)我們不少景點(diǎn)景區(qū)還可讓游客DIY制作屬于自己的作品，在參觀中還能參與進(jìn)來(lái)。

　　劉鋒認(rèn)為，江西優(yōu)質(zhì)的旅游資源與落后的旅游經(jīng)濟(jì)不匹配，主要原因是江西還處于“賣資源”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級(jí)階段，缺乏深度營(yíng)銷，應(yīng)該把江西的風(fēng)景、美食、健康全方位地推薦給游客，讓游客愿意多在江西逗留、消費(fèi)。

　　交通與營(yíng)銷方面也滯后

　　江西在旅游營(yíng)銷方面滯后，仍然是一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)。對(duì)此，中國(guó)國(guó)際旅行社總社有限公司副總裁陳月亮說(shuō)，江西的一些旅游資源，比如四大名山在世界上也算得上優(yōu)質(zhì)資源，但“從旅游資源到旅游產(chǎn)品尤其是旅游精品，還有很長(zhǎng)的一段路要走，旅游景區(qū)建設(shè)好了之后還要有相關(guān)的策劃和推廣，讓消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)可。”

　　此外，交通也是不容忽視的問(wèn)題。如游客肖俊從河南鄭州來(lái)到廬山，中途費(fèi)了不少周折，他說(shuō)，鄭州與南昌不通高鐵，只能先坐十多個(gè)小時(shí)的火車到南昌，再?gòu)哪喜藙?dòng)車到九江?！霸谀喜骄沤膭?dòng)車上，還誤在廬山站下了車，結(jié)果根本到不了廬山?！毙た≌f(shuō)，他原計(jì)劃是要游遍江西的幾大名山，但是到了廬山后才發(fā)現(xiàn)再去三清山、井岡山等地交通都非常不方便。

　　這不僅是肖俊遇到的困惑，也是令旅行社很頭疼的問(wèn)題。上述旅行社負(fù)責(zé)人說(shuō)，江西是中部惟一不通高鐵的省份，且只有部分城市間通了動(dòng)車，景區(qū)之間的交通不便利，讓他們?cè)谕平榻鞯穆眯新肪€時(shí)顯得很不靈活?！氨热缫ゾ暗骆?zhèn)看陶瓷，從南昌出發(fā)，坐火車要走5個(gè)多小時(shí)?！眻?qū)幧舱J(rèn)為，鐵路交通目前仍然是景德鎮(zhèn)旅游的短板所在。而且不僅是鐵路，在航空和水運(yùn)方面江西同樣不具有優(yōu)勢(shì)。南昌昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)目前沒有一趟國(guó)際航班，而九江長(zhǎng)江碼頭主要以貨運(yùn)船只為主。陳月亮認(rèn)為，江西目前要妥善解決好景區(qū)的“可進(jìn)入性”問(wèn)題，其中最為關(guān)鍵的是大交通。江西的國(guó)內(nèi)航線還是比較密集的，但是國(guó)際航線要爭(zhēng)取開通10條，這需要充分發(fā)揮旅游業(yè)的作用，同時(shí)地方政府還應(yīng)該拿出激勵(lì)措施。“比如福建省在這方面的投入力度就非常大，開辟一個(gè)新航線直接獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元?！?/p>

　　破“門票經(jīng)濟(jì)”做旅游強(qiáng)省

　　為了破解江西旅游發(fā)展的困局，江西省政府出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)的意見》中提出5年內(nèi)江西景區(qū)景點(diǎn)不漲門票，以期打破對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴，同時(shí)力爭(zhēng)到2017年游客人均旅游消費(fèi)比2013年翻一番，使旅游主要指標(biāo)進(jìn)入全國(guó)前10名。該《意見》提出，將南昌打造為江西旅游的核心集散地和旅游名城，將景德鎮(zhèn)打造為國(guó)際旅游名城，將九江、上饒打造為全國(guó)旅游強(qiáng)市，將贛州打造為紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)和全國(guó)著名的紅色旅游目的地，將鷹潭打造為全國(guó)著名的休閑旅游目地城市；打造10個(gè)以上旅游強(qiáng)縣，打造100個(gè)4A級(jí)以上旅游景區(qū)（其中5A級(jí)旅游景區(qū)10個(gè)以上）。據(jù)劉鋒介紹，由他參與規(guī)劃設(shè)計(jì)的瑞金國(guó)家紀(jì)念公園目前正在申報(bào)5A級(jí)景區(qū)，已投資3.5億元。他認(rèn)為，井岡山可以打造成國(guó)家精神搖籃、全國(guó)修德養(yǎng)生優(yōu)選地、國(guó)際山地休閑度假地。

　　“打破門票經(jīng)濟(jì)，這是在倒逼江西旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！睂?duì)于江西提出的旅游景區(qū)5年不漲門票，劉鋒認(rèn)為，江西要真正地實(shí)施旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略，打破門票經(jīng)濟(jì)，就是從“賣資源”轉(zhuǎn)型到深度旅游的一個(gè)體現(xiàn)。劉鋒進(jìn)一步解釋說(shuō)，要從觀光旅游逐步轉(zhuǎn)型為休閑度假旅游，觀光經(jīng)濟(jì)主要體現(xiàn)在門票上，而休閑度假則是深度的旅游，并進(jìn)行一系列細(xì)分的主題?！敖鞑粌H僅是風(fēng)景獨(dú)好，還要賣風(fēng)景、賣健康、賣空氣、賣生活方式。”劉鋒認(rèn)為，現(xiàn)在各個(gè)地方都在探索組建旅游大集團(tuán)，江西也提出了這種構(gòu)想，這就要求一定要打破小利益團(tuán)體，要下定決心，要有壯士斷腕的勇氣。陳月亮同時(shí)表示，江西要實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)省的目標(biāo)，目前最重要的一件事就是要盡快培育江西本土的旅游上市企業(yè)?！叭绻臼∮辛俗约旱穆糜紊鲜衅髽I(yè)，除了提高知名度以外，也將為當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)打開便捷的融資通道。”

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

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