浙江余杭：“品牌強區(qū)”提升區(qū)域競爭力

日前，杭州市余杭區(qū)品牌建設(shè)傳出消息，經(jīng)國家工商總局商標局核準，“黃湖筍干”成功注冊為集體商標，其專用期限從2013年10月起生效。這是余杭區(qū)繼“本”牌鱉、“百丈”竹制品、“余杭家紡”集體商標等之后，新注冊的第7件集體商標，也是余杭區(qū)“品牌強區(qū)”工程結(jié)出的又一碩果。至此，全區(qū)地理標志證明商標、集體商標的總量已達10件，占據(jù)杭州地區(qū)首位，列浙江省前茅。

余杭區(qū)地處杭州城北，是著名的魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府，在綜合實力百強縣市、區(qū)榜單上，名列全國第二十位，居浙江省前十位。近年來，品牌經(jīng)濟一直是余杭經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。早在2002年，余杭就實施“品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略工程”，工商、質(zhì)監(jiān)、財政、農(nóng)業(yè)、科技等多個部門，合力共抓品牌建設(shè)。2007年，區(qū)政府出臺“品牌強區(qū)”一攬子扶持政策，推動品牌戰(zhàn)略的全面實施。2010年，余杭又制定了全國首份縣域范圍的“十二五”時期區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃，進一步以品牌建設(shè)為抓手，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，提升區(qū)域競爭實力。

黃湖鎮(zhèn)是余杭區(qū)三個竹筍業(yè)最為普及的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，全鎮(zhèn)有竹林面積37555畝，竹筍年產(chǎn)值3000多萬元。為增加農(nóng)產(chǎn)品品牌效益，促進農(nóng)民增收，余杭區(qū)將該鎮(zhèn)竹筍功能區(qū)列入全區(qū)首批區(qū)級農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)功能區(qū)布點名單，并積極配合當(dāng)?shù)卣畬嵤┢放茟?zhàn)略，在前期深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，向當(dāng)?shù)卣岢錾暾垺包S湖筍干”、“黃湖白殼哺雞筍”集體商標和證明商標的建議。如今，“黃湖筍干”加入了“徑山茶”、“塘棲枇杷”、“余杭本牌鱉”等農(nóng)業(yè)名品的行列，一齊爭奇斗艷，而有了“品牌”這件“新衣”，茶葉、甲魚、水果等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品也身價倍增，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟總量近35億元。

據(jù)余杭區(qū)工商分局局長胡昕介紹，為全面提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展層次，增強農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、市場競爭能力和可持續(xù)發(fā)展能力，拉高農(nóng)業(yè)發(fā)展的標桿，余杭區(qū)將“一鎮(zhèn)一品”目標注入“品牌強區(qū)”戰(zhàn)略，在《加快推進現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干意見》中進一步明確對獲得市以上農(nóng)業(yè)知名品牌給予獎勵，以名品牽引打造農(nóng)品“引擎”。

記者在采訪中了解到， “一鎮(zhèn)一品”有效發(fā)揮了創(chuàng)收富農(nóng)的作用。以余杭茶葉專業(yè)合作社為例，該社通過連結(jié)農(nóng)戶70戶，已形成2330畝茶葉生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量達50噸，實現(xiàn)農(nóng)戶戶均收入20萬元，純收入6萬元。同時，“一鎮(zhèn)一品”通過產(chǎn)業(yè)集中化，規(guī)模效應(yīng)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝藙?chuàng)業(yè)和就業(yè)的平臺。余杭最西部的徑山鎮(zhèn)今年上半年就增加了與品牌相關(guān)的農(nóng)民專業(yè)合作社4家和有限責(zé)任公司4家，實實在在為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民解決了200余人的就業(yè)問題。

當(dāng)然， “一鎮(zhèn)一品”的建設(shè)離不開區(qū)委、區(qū)政府的重視和扶持，更離不開各部門的真情服務(wù)。在確立“品牌強區(qū)”伊始，余杭區(qū)就設(shè)立品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略工程領(lǐng)導(dǎo)小組，同時在各鎮(zhèn)鄉(xiāng)、街道建立相應(yīng)組織，設(shè)立區(qū)知名商標認定委員會和建立區(qū)實施品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略工程聯(lián)席會議制度，有效營造了上下貫通，左右互通的創(chuàng)牌工作機制。

除了實施“一鎮(zhèn)一品”發(fā)展戰(zhàn)略，余杭區(qū)近年來以品牌指導(dǎo)站為抓手，規(guī)范基層品牌示范指導(dǎo)站建設(shè)，尤其是加強家紡行業(yè)等區(qū)域、行業(yè)的品牌指導(dǎo)站建設(shè)，落實人員、經(jīng)費、制度，以點帶面，成為全國工商系統(tǒng)品牌建設(shè)的一大亮點。如今，品牌建設(shè)在余杭已經(jīng)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化格局，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村基層全覆蓋。據(jù)悉，創(chuàng)建“品牌指導(dǎo)站”，旨在“樹”牌為先，“創(chuàng)”牌為本，“護”牌為重，指導(dǎo)重點骨干企業(yè)、外貿(mào)出口企業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)申請注冊商標。近三年來，“品牌工作指導(dǎo)站”建立了企業(yè)商標資料信息庫，對產(chǎn)值5000萬元以上的企業(yè)還設(shè)置了一企一檔。

有了品牌指導(dǎo)站“搭臺”，余杭的“品牌強區(qū)”之路越走越寬。目前，余杭區(qū)國內(nèi)注冊商標總量突破1.5萬件，擁有行政認定馳名商標9件，省著名商標48件，杭州市著名商標94件，省級專業(yè)商標品牌基地2個，全區(qū)品牌經(jīng)濟總量實現(xiàn)520億元。（記者韓敘 楊柳 通訊員朱浙）

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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