慈溪小家電加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)出口高增長

近日，慈溪西貝樂電器有限公司一批價值8.1萬美元的食品加工機(jī)出口美國市場。據(jù)統(tǒng)計，2013年，西貝樂電器出口美國的食品加工機(jī)金額達(dá)5952萬美元，同比增長57%，占到企業(yè)銷售總額的63%。隨著西貝樂多功能食品加工機(jī)的不斷開發(fā)，美國、加拿大等國家已成為企業(yè)持續(xù)開拓國際市場的快速增長點。

與西貝樂電器一樣，近年來，慈溪小家電制造企業(yè)抓住歐美傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)回緩、消費者信心指數(shù)提升的大好趨勢，通過市場、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，進(jìn)一步提升“慈溪制造”在海外市場的性價比優(yōu)勢和品牌知名度，持續(xù)保持慈溪特色小家電產(chǎn)品出口的快速增長。

市場：歐美地區(qū)拉動增長加速

“與慈溪同樣具有出口優(yōu)勢的大家電產(chǎn)業(yè)不同，即使在金融危機(jī)、歐債危機(jī)的影響下，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)憑借其產(chǎn)品特性，在歐美等市場仍保持著平穩(wěn)增長，而隨著歐美傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，該地區(qū)的消費能力再次提升，也直接促進(jìn)了慈溪小家電對歐美地區(qū)出口數(shù)量，拉動了慈溪小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品整體出口增長幅度?！贝认译妳f(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時這樣表示。

據(jù)統(tǒng)計，2013年慈溪小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品出口歐盟、美國的金額分別達(dá)到7.1億美元、3.3億美元，分別同比增長15.7%、8.3%，出口金額占到了慈溪小家電出口總額的50%左右。其中慈溪小家電對英國、德國、荷蘭等歐洲國家出口金額分別達(dá)到1.3億美元、1.2億美元、8773萬美元，同比分別增長21.7%、42.5%、18%。而在美國市場，慈溪制造的電磁爐、電烤箱、電飯鍋等加熱爐產(chǎn)品出口金額達(dá)到2860萬美元，同比增長43.6%，電吹風(fēng)等理發(fā)器具出口金額為4340萬美元，同比增長30.2%。

寧波惠康國際工業(yè)有限公司質(zhì)量保證部部長王偉認(rèn)為，慈溪小家電產(chǎn)品一般都具有實用性功能，并已被歐美地區(qū)熱衷DIY的廣大消費者認(rèn)可，這也決定了慈溪小家電在應(yīng)對各種危機(jī)后，開始由品牌弱勢走向功能強(qiáng)勢的發(fā)展前景。近年來，惠康公司針對北美地區(qū)消費者特性，不斷升級企業(yè)主推產(chǎn)品制冰機(jī)的功能，擴(kuò)大企業(yè)在制冰機(jī)市場的占有率。2013年惠康出口家用制冰機(jī)達(dá)30多萬臺，同比增長30%左右，其中出口北美的制冰機(jī)已達(dá)到20多萬臺，占據(jù)了北美市場60%左右的制冰機(jī)市場份額。目前，經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的北美市場，已成為惠康制冰機(jī)的主要出口地區(qū)。

產(chǎn)品：區(qū)域優(yōu)勢提升競爭實力

近年來，由于勞動力、生產(chǎn)成本上升等因素的影響，慈溪小家電制造企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)改造力度，以科技創(chuàng)新、機(jī)器換人等舉措促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級換代，并通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整開發(fā)多種具有市場競爭優(yōu)勢的新型小家電產(chǎn)品，從而持續(xù)保持慈溪制造區(qū)域競爭優(yōu)勢，加速形成產(chǎn)品制造集聚和品牌集中格局。

數(shù)據(jù)顯示，2013年，慈溪多種優(yōu)勢小家電均保持著快速增長，取暖器出口金額達(dá)到5.3億美元，同比增長11.7%，家用電動器具出口金額達(dá)到1億美元，同比增長23.9%。另外，慈溪集聚于周巷、長河等地的多士爐產(chǎn)品也保持著快速增長，對歐盟、美國出口額分別達(dá)到2536萬美元、1702萬美元，同比分別增長24.1%、20.3%。

根據(jù)慈溪檢驗檢疫人員分析，相比較競爭對手，慈溪小家電產(chǎn)品分布更加廣泛，市場發(fā)展更加多元化，因此在主要家電市場的進(jìn)口份額中穩(wěn)中有升。值得一提的是，全球電熨斗已加快步入“周巷造”時代，區(qū)域競爭優(yōu)勢直接推動了慈溪電熨斗產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長，卓力電器集團(tuán)、凱波集團(tuán)、愛佳電器公司等行業(yè)龍頭企業(yè)在2013年持續(xù)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)增長速度。

據(jù)估算，去年，卓力電器集團(tuán)出口額增長15%以上，凱波集團(tuán)在前年增幅20%的基礎(chǔ)上保持穩(wěn)定增長，愛佳電器公司在前年增幅50%的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持高增長態(tài)勢。此外周巷鎮(zhèn)的華光電器、億歐電器、炅馳電器等多家電熨斗制造企業(yè)的銷售額均在增長上行線。在區(qū)域優(yōu)勢競爭力的拉動下，2013年，占到全市小家電出口額五分之一的電熨斗出口金額達(dá)到4.1億美元，同比增長6.6%。

價格：產(chǎn)業(yè)升級促進(jìn)單價上升

業(yè)內(nèi)人士指出，歐美經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇已成為相關(guān)出口企業(yè)看重的一塊蛋糕，面對日益激烈的市場競爭，慈溪多家小家電出口企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到，雖然慈溪制造的小家電在國際市場具有一定的知名度，但要在激烈的市場競爭中保持平穩(wěn)增長，提高產(chǎn)品附加值、進(jìn)軍中高端市場已成為企業(yè)今后發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。現(xiàn)在慈溪不少小家電制造企業(yè)正不斷通過產(chǎn)業(yè)升級，以高品質(zhì)、多功能產(chǎn)品提高產(chǎn)品附加值，從而不斷向國際中高端市場前行。

相對于慈溪小家電產(chǎn)業(yè)而言，提升產(chǎn)品附加值的最直接方式就是增加產(chǎn)品功能，以全新的產(chǎn)品創(chuàng)意吸引消費者眼光。為此，寧波慈溪檢驗檢疫局檢驗科室發(fā)揮信息資源優(yōu)勢，提前介入產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)流程，通過及時與企業(yè)交流國外最新相關(guān)技術(shù)信息、能耗要求，引導(dǎo)出口產(chǎn)品更好更快地滿足輸出地市場需求。2012年，寧波正諾電器有限公司根據(jù)檢驗檢疫工作人員建議，相繼研發(fā)了一款帶照明、應(yīng)急、收音機(jī)、充電等多種功能的電風(fēng)扇，受到了中東客戶的廣泛喜愛。這款功能齊全、價格高于傳統(tǒng)風(fēng)扇30%的電風(fēng)扇充分滿足了當(dāng)?shù)叵M者在戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害后的多種需求，一度熱銷中東市場，成為正諾開拓新興市場的新生力量。

鏈接>> 2013年，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)出口金額首次突破20億美元，同比增長10.9%。慈溪37個小家電出口品種總出口數(shù)量達(dá)到2億多臺，平均每臺出口價格為9.49美元，其中25個小家電品種單價保持不同程度上漲，電氣土壤加熱器、家用凈水器、電磁爐、電動毛發(fā)推剪等產(chǎn)品出口價格分別增長168%、96%、31%、28%。

目前慈溪小家電產(chǎn)業(yè)出口金額已占到慈溪機(jī)電產(chǎn)品出口的30%左右，保持著快速增長態(tài)勢。慈溪小家電產(chǎn)業(yè)升級提價已成為出口企業(yè)主要的發(fā)展方向。（戴軍 王嘉妮）

來源：中國國門時報

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