“雙11”消費(fèi)觀察：用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長 廣東購買力和購物用戶數(shù)全國第一

　　11月12日消息，2023年“雙11”大促正式收官，全國多地展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力與活力。作為全國消費(fèi)大省的廣東，在“雙11”的消費(fèi)表現(xiàn)可謂站到了“絕對(duì)c位”。此外，在消費(fèi)復(fù)蘇的同時(shí)，市場也在發(fā)生潛移默化的改變，消費(fèi)者對(duì)品牌力、價(jià)格力、產(chǎn)品力有了更高要求。而為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需求，電商平臺(tái)也在本次“雙11”作出了多種全新嘗試，助力消費(fèi)市場持續(xù)復(fù)蘇，社零和線上零售增速穩(wěn)步提升。

　　廣東購買力和購物用戶數(shù)全國第一 黃金飾品成交額增速高

　　整體消費(fèi)方面，根據(jù)京東“雙11”廣東消費(fèi)情況顯示，廣東在購買力及購物用戶數(shù)兩個(gè)方面斬獲全國雙料第一，深圳市成為廣東省購買力最強(qiáng)的城市，東莞市成為購買力同比增幅最高的城市。臘腸作為逢年過節(jié)標(biāo)配的傳統(tǒng)美食，也成為了最受關(guān)注的本地農(nóng)產(chǎn)品。而“萬物皆可蘸醬油”的廣東美食文化，也讓醬油成為人們對(duì)美食的熱情和創(chuàng)新的展示，海天成為最受關(guān)注的本地品牌。

　　從細(xì)分品類來看，游戲本、空調(diào)、手機(jī)、平板電腦、冰箱成為廣東人均消費(fèi)金額排名前五的品類，而開關(guān)插座、面部護(hù)膚、手動(dòng)工具、低溫奶、家用五金是人均購物件數(shù)排名前五的品類。從成交額增速來看，黃金耳飾、美縫劑、黃金戒指、洗烘套餐、黃金手鐲是廣東省成交額增速TOP5品類，成交額增速分別為317%、314%、213%、111%、108%。

　　不同年齡段的消費(fèi)者表現(xiàn)出不同的消費(fèi)偏好，主打“愛玩”的“00后”偏愛攝影和游戲設(shè)備，偏好購買拍立得、游戲耳機(jī)、游戲本、手柄/方向盤、鍵盤的用戶數(shù)占比分別為57%、57%、53%、47%、44%。重視“帶娃”的“80后”更加關(guān)注跟孩子相關(guān)的產(chǎn)品，50%的消費(fèi)者購買了兒童跑步鞋、學(xué)生文具、跳繩、智能兒童手表，還有48%的消費(fèi)者購買了兒童保暖內(nèi)衣；而銀發(fā)族則更喜歡日常打理花花草草，偏好購買蔬菜種子/種苗、園藝輔材、園藝工具。

　　進(jìn)入11月以來，家居家裝和黃金飾品成為廣東省消費(fèi)者兩大關(guān)注熱點(diǎn)。家裝隔音材料、美縫劑、防火泥、電熱毛巾架、智能花灑的成交額增速分別為384%、314%、310%、271%、228%、163%、122%。在珠寶首飾方面，除了黃金飾品，珍珠、玉飾、翡翠也深受廣東人喜愛。廣東消費(fèi)者十分關(guān)注國潮設(shè)計(jì)風(fēng)的產(chǎn)品，進(jìn)入11月以來，圍巾、零食、靠墊抱枕、滑雪衣褲套裝、牙膏、項(xiàng)鏈吊墜、手工飾品、滑雪服等品類國潮風(fēng)格產(chǎn)品成交額增速均達(dá)10倍以上。

　　中小商家迎來爆發(fā) 超220萬商家成交翻倍

　　商家方面，根據(jù)淘天集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”有超過220萬中小商家在本次“雙11”中實(shí)現(xiàn)成交翻倍。

　　據(jù)介紹，今年“雙11”期間，在全面增大好價(jià)節(jié)投入的基礎(chǔ)上，淘寶進(jìn)一步加碼了對(duì)新商家的扶持，包括提供20億流量推廣補(bǔ)貼、推出“開業(yè)酬賓”等專屬營銷方案、開啟好貨好價(jià)新賽道等等。這些針對(duì)性舉措的成效已經(jīng)在中小商家業(yè)績里得到體現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增500多萬商家，其中有130萬，是“00后”商家。

　　而根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，京東通過“春曉計(jì)劃”發(fā)布了一系列商家扶持舉措，有效帶動(dòng)了大量中小微商家入駐京東。據(jù)悉，在“雙11”期間新注冊(cè)店鋪數(shù)量同比去年增長3.4倍，參加“雙11”的新老商家數(shù)量較去年同期增長超1.5倍。值得一提的是，作為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費(fèi)的重要橋梁，京東自有品牌一方面優(yōu)化中間商差價(jià)和品牌溢價(jià)，打造物美價(jià)優(yōu)的源頭好物；另一方面，幫助產(chǎn)業(yè)集群數(shù)智化升級(jí)和提質(zhì)增效，推動(dòng)中小企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和品質(zhì)消費(fèi)正向循環(huán)。今年“雙11”期間，京東京造和惠尋攜手國內(nèi)超70%的核心產(chǎn)業(yè)帶，為消費(fèi)者帶來更多品質(zhì)源頭好物。

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)市場正在呈現(xiàn)細(xì)分化、個(gè)性化等特征，國家也在加大對(duì)中小微企業(yè)的支持力度，淘寶等電商平臺(tái)釋放利好，營造多元繁榮的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，將有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮。

　　價(jià)格力、商家會(huì)員、店鋪直播正成為平臺(tái)三大增長新引擎

　　全新增長點(diǎn)方面，截至11月11日晚23:59，京東“雙11”成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播同時(shí)火爆出圈，總觀看人數(shù)已突破3.8億。數(shù)據(jù)顯示，目前累計(jì)超過60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

　　根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，本次“雙11”期間，平臺(tái)用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)訂單量和成交總額全面增長。截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國貨品牌，3.8萬個(gè)品牌成交同比增長超過100%。

　　據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，價(jià)格力效應(yīng)帶來用戶規(guī)模和商家生意的同步增長。僅三線以下市場，今年天貓“雙11”就新增了2000余萬購買用戶和超1.4億筆新增訂單。

　　此外，商家會(huì)員也成為了平臺(tái)新增長紅利。截至11月11日零點(diǎn)，淘寶天貓累計(jì)為商家?guī)硇略鰰?huì)員規(guī)模超1億，全平臺(tái)商家會(huì)員規(guī)模同比增長近30％，商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長超100%。

　　值得一提的是，全平臺(tái)58個(gè)破億直播間中，店鋪直播占比超過六成，451個(gè)店鋪成交破千萬，預(yù)售期4小時(shí)內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。

　　不難發(fā)現(xiàn)，今年以來，消費(fèi)市場持續(xù)復(fù)蘇，社零和線上零售增速穩(wěn)步提升，“雙11”的全面增長，再一次見證了消費(fèi)市場的蓬勃活力。

　　轉(zhuǎn)自：南方網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀