福州：文旅融合發(fā)力 鄉(xiāng)村旅游振興

　　古村、石厝、古樓訴說著千年的故事，泡一壺茗香四溢的茉莉花茶，置身在氤氳的溫泉里，聆聽大自然的“合奏曲”……福州那一度養(yǎng)在深閨人未識的鄉(xiāng)村景色正以全新的姿態(tài)吸引著四方來客。

　　近年來，福州圍繞“有福之州幸福之城”全域旅游定位，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極打造各具特色的鄉(xiāng)村旅游休閑集鎮(zhèn)、特色村，持續(xù)推進鄉(xiāng)村旅游從單一模式向產(chǎn)業(yè)融合提升，全力打造宜居、宜業(yè)、宜游之城。據(jù)統(tǒng)計，福州鄉(xiāng)村游客接待規(guī)模已連續(xù)3年增速超過20%。2018年全年累計接待鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達1645.62萬人次，同比增長23.7%；累計實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入94.78億元，同比增長25.5%；直接拉動農(nóng)民增收24.53億元。鄉(xiāng)村旅游已成為福州打造全域旅游的重要抓手和旅游經(jīng)濟的新增長極。

　　精品示范激發(fā)活力

　　行走在春光村古樸舒適的鵝卵石棧道，四溢的花香撲鼻而來，令人心曠神怡。一座仿古廊橋橫跨于奔騰的河流之上，岸邊百年古榕樹張開枝干，好似一位鄉(xiāng)間老者敞開雙臂迎接慕名而來的游客；走進農(nóng)家享用一頓豐盛的鄉(xiāng)土氣息濃郁的飯餐，或在集市品嘗新出爐的永泰特產(chǎn)……

　　永泰春光村是福州重點打造的市級鄉(xiāng)村旅游精品示范點之一，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果的一個縮影。像福州很多鄉(xiāng)村一樣，曾經(jīng)的春光村道路崎嶇難走，環(huán)境臟亂，村民收入低微，無人問津。旅游讓春光村逐漸熱鬧起來，2016年，春光村帶領村民開設農(nóng)家樂，重新整修村內(nèi)基礎設施建設。建設了步棧道、修建了古榕道等觀光景點。與茶企合作，打造180余畝茉莉花種植基地和茉莉花體驗旅游配套設施，逐步形成田園風光游品牌。如今，春光村被游客稱贊為永泰的“云水謠”，每日迎接的游客絡繹不絕，高峰時單日游客接待量達到6000人次。村里的李干、柿餅、油茶、枇杷等鄉(xiāng)土特產(chǎn)也受到大量游客歡迎，村民借著旅游的東風吃上了“富裕飯”。

　　近年來，福州著力重點培育鄉(xiāng)村旅游品牌，每年財政投入1000萬元用于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，出臺《福州市鄉(xiāng)村旅游精品示范點創(chuàng)建申報辦法》、落實《福建省鄉(xiāng)村旅游星級休閑集鎮(zhèn)和旅游村創(chuàng)建導則》，啟動了“百鎮(zhèn)千村”3年（2018-2020年）提質升級工作，不斷提升旅游基礎設施和公共服務配套設施、鄉(xiāng)村景觀等。截至2018年底，福州市已建成省級旅游休閑集鎮(zhèn)10個、省級鄉(xiāng)村旅游特色村91個，其中星級鄉(xiāng)村旅游休閑集鎮(zhèn)3個，星級旅游村4個，市級鄉(xiāng)村旅游精品示范點11個，閩臺鄉(xiāng)村旅游實驗基地5個。

　　現(xiàn)如今，福州大力培育的永泰春光村、月洲村、大喜村、溪口村、羅源福湖村、連江天竹村、梅洋村、坂頂村、閩清后垅村、長樂青山村等鄉(xiāng)村旅游精品示范點都已形成自己的旅游品牌。永泰莊寨被授予“中國傳統(tǒng)建筑文化旅游目的地”榮譽稱號；晉安區(qū)著力推進“北峰人家”民宿品牌創(chuàng)建初有成效；羅源縣全力打造特色畬族風情民宿，吸引大量游客；閩清縣后垅村以“禮樂、國學”為特色，以傳統(tǒng)技藝、親子采摘為依托，打造了“國學鄉(xiāng)村旅游”新品牌；連江縣被評為“最美品冬地”；閩清縣三溪鄉(xiāng)上洋村入選“2018福建最美鄉(xiāng)村”等。品牌打造為當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展注入新活力，福州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼。

　　文旅融合借勢發(fā)力

　　福州的福湖村擁有豐富的畬族文化和獨特的旅游資源，但由于交通阻隔，村容雜亂，旅游發(fā)展一直遲緩不前。為了利用好當?shù)匚幕Y源，福湖村建起了畬族民俗館，畬族的婚嫁禮儀、宗教祭祀、畬族服飾和畬醫(yī)畬藥展覽室向游客展示畬族的民俗文化。如今畬族文化成了福湖村旅游金字招牌，不少游客學者慕名而來，建成的畬族主題公園等文化景觀成為來這里游客最受追捧的景點。

　　在福州永泰隱藏著一個建筑瑰寶——永泰莊寨，莊寨始建于唐朝，發(fā)展于明清，至今已有千年的歷史和文化底蘊。永泰莊寨不僅是南方民居防御建筑的奇葩，也是農(nóng)耕社會家族聚落生存的記憶，更是傳統(tǒng)鄉(xiāng)紳文化彌足珍貴的載體。2016年，中國文物學會世界遺產(chǎn)研究會的考古、文化遺產(chǎn)、博物館等國內(nèi)外十余位頂級文保專家到此表示如此巨大、數(shù)量多、文化深厚的古民居建筑世所罕見，然而這樣的瑰寶即便對于當?shù)厝硕减r為人知。

　　福州市文化和旅游局相關負責人表示，福州的每一個古村落、古莊寨都有自己的閃光點，我們需要做的就是找到它、挖掘它、利用它，把它發(fā)揚光大。將復興古村落、古莊寨作為振興鄉(xiāng)村的一個抓手，而發(fā)展旅游便是走得更遠更好的最好方式。近年來，福州永泰縣高度重視傳統(tǒng)村落的保護與開發(fā)工作，堅持以文化為核心，挖掘莊寨文化的價值，促進文化旅游融合發(fā)展，把鄉(xiāng)村古韻中的“鄉(xiāng)愁”留住，用旅游開創(chuàng)了一條鄉(xiāng)村振興之路。

　　文旅融合發(fā)展帶動福州一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成強大產(chǎn)業(yè)集群效應，撐起旅游經(jīng)濟新亮點。福州市以“旅游+”為路徑，打造國學游、農(nóng)事體驗等鄉(xiāng)村旅游新形式，不斷豐富旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。永泰立足永泰古鎮(zhèn)、莊寨、宗教等地域特色文化，深入挖掘文化內(nèi)涵，形成特色文化旅游線路。同時以云頂、青云山、天門山、百漈溝等核心景區(qū)為依托，在周邊發(fā)展農(nóng)家樂、民宿、采摘園、土特產(chǎn)銷售為補充的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系建設；積極打造大喜、春光、月州等鄉(xiāng)村旅游精品村，建設美麗鄉(xiāng)村風景線、規(guī)劃星級農(nóng)家樂、精品民宿，由點串聯(lián)成線、成片，形成美麗鄉(xiāng)村精品旅游線路，推動美麗鄉(xiāng)村建設從“盆景”向“風景”轉變，以吸引更多福州地區(qū)及周邊的游客；羅源縣2018年通過拓展提升，打造了鄉(xiāng)狀元竹海莊園、松澤園、紅樹林公園等一批鄉(xiāng)村旅游項目建設，形成全縣旅游新的增長點，帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

　　創(chuàng)意營銷打造品牌

　　隨著鄉(xiāng)村旅游示范點不斷增加，福州市在避免產(chǎn)品趨同、景點單一、同質化現(xiàn)象等方面采取積極措施，著力構建布局合理、規(guī)模適當、特色鮮明、效益可觀、生態(tài)良好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，以滿足游客的需求。

　　2018年以來，福州市依托鄉(xiāng)村示范點不同特色，舉辦各類采摘活動和節(jié)慶活動，如福州茉莉花茶"開春采"，永泰縣首屆"永泰綠茶"春茶開采節(jié)、首屆福州（永泰）茉莉花開采文化節(jié)、永泰"李梅節(jié)"之采摘季、"游玩塘前·自然柚惑"2018秋季塘前采柚節(jié)等；連江縣"趕海一號"第二屆趕海節(jié)、風箏節(jié)；羅源縣首屆"中國農(nóng)民豐收節(jié)"暨"中華一家親·共享豐收年"畬家嘗鮮活動、"稻魚·畬風"旅游節(jié)；福清市"2018福州（福清）枇杷文化季"；長樂區(qū)首屆"中國農(nóng)民豐收節(jié)"暨2018古槐青山貢果文化旅游節(jié)；閩侯縣首屆"稻草人鄉(xiāng)村"文化旅游節(jié)；閩清縣"清新下祝·開茶節(jié)"……節(jié)慶活動讓鄉(xiāng)村示范點旅游產(chǎn)品更加豐富，提升了游客體驗度，每個示范點的旅游項目不再單一。不少游客專門為了參加節(jié)慶活動而來，為美麗鄉(xiāng)村聚集人氣，也成為大力推廣當?shù)刎S富的旅游資源和特色旅游產(chǎn)品的有力推手。

　　乘著文旅融合的東風，福州鄉(xiāng)村旅游整合蓄力再出發(fā)，邁開新步伐。據(jù)了解，下一步福州市文化和旅游局將做足休閑、賞花、觀光、體驗型鄉(xiāng)村旅游的文章，以鄉(xiāng)村旅游精品示范點、休閑集鎮(zhèn)、特色村等鄉(xiāng)村旅游點為支撐，通過舉辦節(jié)慶賽事活動，加強對外宣傳促銷活動，提高福州鄉(xiāng)村旅游品牌知名度。加強與廈門、泉州、莆田等主要客源市場的對接，推進區(qū)域合作和資源共享。

　　同時，整合實施一批滿足人民美好生活需要的旅游項目，積極打造精品鄉(xiāng)村旅游線路，打造夜間鄉(xiāng)村旅游項目，積極引導鄉(xiāng)村民宿業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展多元化的項目和服務，滿足游客多樣化的消費需求；進一步完善標識標牌、旅游廁所等配套服務體系，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜合服務能力。

　　福州市文化和旅游局相關負責人表示，福州將不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，提升鄉(xiāng)村旅游服務品質，讓游客"愿意留、愿意玩、有得玩"。（文/吳健芳 唐小莉 林卉）

　　轉自：中國旅游報

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