漢服市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模超10億元 日?；y題仍待破解

　　眼下，行走在全國各地的旅游景區(qū)、繁華商業(yè)街、大學校園，會發(fā)現(xiàn)越來越多的漢服愛好者出現(xiàn)在人們的視野中，我國掀起了一股漢服文化熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。業(yè)內(nèi)人士認為，漢服的興起源于人們對傳統(tǒng)文化、多樣化服飾的熱愛，但傳統(tǒng)漢服的日?；y度較大，將日常服飾與傳統(tǒng)服裝元素結(jié)合起來或許更具發(fā)展前景。

　　漢服影響擴大

　　如今，在人們的生活中，經(jīng)常會遇到身著漢服的年輕人，他們飄逸的衣飾不僅吸引了人們的眼球，而且也帶動了越來越多人對漢服的興趣。中國商報記者發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)漢服的話題討論一直熱度不減；在各大視頻平臺上，漢服主題的短視頻也深受網(wǎng)友們的喜愛。

　　近年來，漢服的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。廣東省傳統(tǒng)文化促進會漢服文化委員會會長汪家文表示，2017年全球漢服文化社團約為1300家，今年達到2000多家，兩年時間增加了46%。

　　小錦（化名）是一名浸淫漢服圈八年的漢服愛好者。小錦告訴中國商報記者“:當時看古裝電視劇發(fā)現(xiàn)許多人物的衣著很美，便從市面上尋找類似的服裝。”隨著對漢服的深入了解，小錦愈發(fā)迷戀漢服服飾，目前衣柜中有一半都是長袖飄飄的漢服。

　　同時，“漢服熱”也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多漢服愛好者通過手工制作古風首飾，并以開設(shè)網(wǎng)店或?qū)嶓w店等方式售賣，將業(yè)余愛好發(fā)展成了事業(yè)。在云南麗江古城的一家漢服門店內(nèi)，其店長便是漢服愛好者。他告訴中國商報記者，最初只是個人喜歡漢服服飾，后來干脆開起了實體店，向更多的漢服愛好者傳播漢服文化。

　　漢服品牌小而多

　　小錦告訴中國商報記者，相比數(shù)年前，如今購買漢服的渠道更加方便，品牌的選擇范圍也更多。據(jù)了解，目前漢服既有萬元左右的高端定制品牌，也有百元左右的平價品牌。

　　據(jù)悉，當前漢服圈中較為流行的一家高端品牌名為“明華堂”。據(jù)了解，該品牌創(chuàng)立于2007年，致力于漢族民族服飾研究。小錦表示，除了漢服圈的資深愛好者外，明華堂被很多圈外人所知是因為2017年紀錄片《了不起的匠人》第二季中的相關(guān)介紹。

　　記者查詢明華堂的相關(guān)介紹時發(fā)現(xiàn)，該品牌堅持手工制作，對于服裝的形制、用料都十分講究。當然，產(chǎn)品價格較為不菲，一套漢服的價格多在5000-10000元，而目前漢服的制作工期已經(jīng)排到2021年3月底。明華堂官網(wǎng)的客服人員告訴記者，消費者以前購買定制服裝多用于結(jié)婚典禮，而如今日常穿著的占比已有所提升。

　　此外，漢尚華蓮、鐘靈記、如夢霓裳等也是漢服圈中較為常見的服裝品牌。中國商報記者在幾個漢服愛好者交流群中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)漢服愛好者一般會選擇購買價位在300-1000元的漢服。其中，一名大學生小劉（化名）告訴記者，作為漢服愛好者，消費支出已占到生活費的1/3，由于目前收入來源少，選擇中等價位的漢服較為理性。記者登錄上述幾家品牌的天貓旗艦店網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)，月銷500件的情況并不罕見。據(jù)多名客服人員介紹，隨著漢服的逐漸流行，越來越多人愛上了傳統(tǒng)服飾，店鋪銷量不斷增加。

　　當然，漢服也有不少小成本制作，價格多在100元左右。小錦坦言，漢服愛好者的年齡分布廣泛，其中還有不少小學生或初中生，他們無力購買昂貴的漢服服飾，往往會選擇價格低廉的漢服來“過過癮”。

　　漢服能否日常化

　　中國商報記者在漢服愛好者交流群中發(fā)現(xiàn)，漢服日?；侨簝?nèi)的一大熱門話題。實際上，許多漢服愛好者都有這樣的顧慮，“漢服是美，但難以滿足日常生活需求”。小錦表示，漢服款式多為長袖翩翩、裙擺拖地，在日常生活、工作中難以像現(xiàn)代服裝那樣簡便，這或許是漢服日?；淖畲笳系K。

　　北京服裝學院相關(guān)專家告訴中國商報記者，相比之下，現(xiàn)代服裝能夠更好地滿足人們簡便的生活方式需要，而漢服則難以滿足人們的日常需求。從服裝風格來看，漢服是古裝，富含著深厚的文化底蘊。相對于服裝的舒適度，許多漢服愛好者更加注重服裝的形制。但遺憾的是，不少漢服愛好者對于服裝形制問題難以做到全面了解，很難追求服裝形制的極致完美。

　　實際上，不少漢服愛好者初入漢服圈多是被古裝影視劇或漢服仙氣十足的服飾特點所吸引，在購物選擇時并不會關(guān)注漢服的形制問題。小錦表示，這時常導致對服裝形制的爭論，甚至出現(xiàn)嘲諷某些漢服為山寨品的情況，這讓很多漢服粉絲逐漸失去了興趣。

　　上述專家認為，隨著漢服產(chǎn)業(yè)的不斷擴大，未來或許有更多的服裝企業(yè)進入到這個行業(yè)，這對克服漢服日?；钠款i或許能夠起到直接推動作用。（記者 王玥）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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