從小眾到“潮頭” 漢服產(chǎn)業(yè)升級(jí)破圈進(jìn)行時(shí)

　　今年兩會(huì)期間，有人大代表提出，漢服是中國(guó)民族文化最重要的載體之一，建議擬定每年三月初三為“中國(guó)漢服日”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。對(duì)于漢服從業(yè)者來說，漢服作為新興消費(fèi)早已成功“破圈”。

　　從小眾到“潮頭”

　　“這種衣服能賣得出去嗎？”2017年，當(dāng)鄺曾創(chuàng)辦中式童裝品牌“年衣”的時(shí)候，身邊的朋友就不由地表達(dá)了疑慮與擔(dān)憂。不過，幾次親身經(jīng)歷堅(jiān)定了她對(duì)中式童裝市場(chǎng)的信心。

　　“2015年，我的一個(gè)朋友在上海給孩子辦滿月酒席，當(dāng)時(shí)全家人都穿著傳統(tǒng)中式服裝，孩子卻穿了一件海外品牌的禮服，整體非常不協(xié)調(diào)?！彼榻B道。那時(shí)，市場(chǎng)上可選擇的中式兒童禮服非常少，最小尺碼也要一歲左右的孩子才能穿，如果想買，只能私人定制，價(jià)格高昂。

　　著眼于中式童裝的現(xiàn)實(shí)需求，鄺曾堅(jiān)信，“傳統(tǒng)文化深植于中國(guó)人的骨子里，中國(guó)風(fēng)遲早會(huì)回來的?！?/p>

　　柔和的面料，喜慶的配色，融合印花、鑲珠、環(huán)佩、祥云、云肩等傳統(tǒng)元素，再用對(duì)襟、立領(lǐng)、繡花圖案等細(xì)節(jié)輔以修飾，年衣的每套服裝都體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)服飾之美，也抓住了年輕父母為孩子選衣的心理“要為孩子選擇有特色、與眾不同的衣服”。

　　2009年在北京成立的藤薰定制則將中國(guó)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代中式美學(xué)融合呈現(xiàn)于作品之中，為喜歡中式婚服的人們帶來豐富的穿搭體驗(yàn)。品牌總設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人林爽表示，做中式婚服源于從小對(duì)傳統(tǒng)服飾的喜愛。

　　如今，無論是年衣還是藤薰定制，都已從創(chuàng)立伊始小眾群體中的新鮮事物逐漸走進(jìn)了大眾的視野。人們將他們代表的服飾風(fēng)格統(tǒng)稱為漢服。

　　漢服，目前得到廣泛認(rèn)可的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，它并非僅指漢代的服飾，而是指漢族有史以來所有的傳統(tǒng)服飾。在互聯(lián)網(wǎng)上，最為流行的款式有魏晉的齊腰襦裙、唐朝的齊胸襦裙和大袖衫，以及宋褙和明朝的襖裙馬面等。

　　伴隨新一代對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的追捧，漢服經(jīng)濟(jì)迎來“井噴”時(shí)刻。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)共有2115家漢服相關(guān)企業(yè)。從近十年我國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)的年注冊(cè)量變化來看，2019年之前數(shù)據(jù)均呈同比上升趨勢(shì)，其中2018年首次突破200家，達(dá)到226家，2019年整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了巨幅增長(zhǎng)，全年新注冊(cè)企業(yè)900家，同比增長(zhǎng)298.2%。

　　春暖花開時(shí)節(jié)，北京故宮、杭州西子湖畔、西安大雁塔等一些知名景點(diǎn)，總會(huì)看到身著漢服的年輕人結(jié)伴而行，行走之間衣裾縹緲，仿佛瞬間穿越回古代。漢服從小眾愛好逐漸成為“潮流”，在給服裝產(chǎn)業(yè)注入傳統(tǒng)文化審美的同時(shí)，也衍生出租賃體驗(yàn)、拍照寫真、私人定制等多元產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從極致復(fù)刻到普世多元

　　漢服潮流已來。漢服在被越來越多的愛美之人追捧之時(shí)，也迎來了百花齊放的時(shí)代。“以前，漢服圈還有明制和宋制的正統(tǒng)之爭(zhēng)，現(xiàn)在大家都是‘同袍’（漢服愛好者互相稱謂）?！编椩Φ?。

　　據(jù)她介紹，如今的漢服愛好者已經(jīng)從追求完美復(fù)制古代服飾轉(zhuǎn)變?yōu)槿谌氍F(xiàn)代文化風(fēng)格，給現(xiàn)代人帶來他們想要的服飾。“普世化是漢服必需的探索路徑?！彼f道。

　　在這一發(fā)展路徑指導(dǎo)下，2020年年底，年衣探索性地設(shè)計(jì)了一款以年獸為主題的兒童家居服。出于保守的原則，這款家居服只制作了1500件，一經(jīng)推出即搶售一空。

　　“我們發(fā)現(xiàn)用戶的需求非常旺盛。在沒有營(yíng)銷、沒有推廣的情況下，這款產(chǎn)品能這么快銷售完主要是因?yàn)樗c其他商品不一樣。創(chuàng)新是我們持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力?！编椩硎?。

　　在林爽看來，如今的漢服在數(shù)量更多、范疇更廣、定價(jià)更寬、場(chǎng)景更豐富、類目劃分更細(xì)的同時(shí)，還在面料、花型、剪裁等方面都充滿了現(xiàn)代氣息，呈現(xiàn)出前所未有的豐富樣貌。

　　“當(dāng)前，歷朝歷代的各種工藝、各種樣式與現(xiàn)代面料、現(xiàn)代剪裁進(jìn)行了融會(huì)貫通，給消費(fèi)者帶來了更多豐富的體驗(yàn)?！绷炙f道，“隨著中式傳統(tǒng)服裝進(jìn)入人們的日常生活，服飾設(shè)計(jì)要考慮到如何便于日常活動(dòng)，要適穿、耐穿，面料要可洗、抗磨?！?/p>

　　有人說，時(shí)尚是一個(gè)圈，是有輪回的。在漢服風(fēng)潮之下，是否擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)退潮的那一天？對(duì)此，鄺曾表示，對(duì)于一些服飾品牌來說，國(guó)潮只是一種營(yíng)銷手段。如果企業(yè)的初衷是營(yíng)銷的話，國(guó)潮對(duì)這些品牌只是一陣風(fēng)。如果企業(yè)將國(guó)潮當(dāng)成品牌背后的文化內(nèi)涵，則會(huì)持續(xù)深耕。

　　“國(guó)潮是深植在中國(guó)人內(nèi)心深處的文化。對(duì)于定制服裝從業(yè)者來說，應(yīng)該從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)造出更符合現(xiàn)代審美的作品，用更好的標(biāo)品來進(jìn)行更好的展示?！绷炙硎?。(曲曉麗)

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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