在今年國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展會(huì)（CES）舉辦期間，海信傳出將在澳大利亞市場推出OLED電視，以滿足澳洲消費(fèi)者需求。海信是QLED量子點(diǎn)電視陣營的堅(jiān)定支持者之一，但是如今它也開始加入OLED電視陣營。OLED電視的跟進(jìn)者越來越多，截至目前，已有14個(gè)電視品牌加入，OLED電視市場瀕臨爆發(fā)。然而，這么多品牌要銷售OLED電視，面板供應(yīng)的重?fù)?dān)卻在韓國企業(yè)LGD一家身上，其他面板廠商暫難加入OLED的行列?，F(xiàn)在看來，OLED電視的面板供應(yīng)難題只能由LGD擴(kuò)大產(chǎn)能來緩解。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） LGD擴(kuò)產(chǎn)，緩解大尺寸OLED面板供應(yīng)短缺
OLED電視面板處于供不應(yīng)求的狀況，LGD提供的大尺寸OLED電視面板有多少，全球OLED電視的出貨量就有多少。據(jù)IHSMarkit數(shù)據(jù)，2017年LGD兩條8.5代OLED生產(chǎn)線提供的大尺寸OLED面板產(chǎn)能約為34K/M，據(jù)此切割的55英寸和65英寸OLED電視出貨量約為140萬臺(tái)。而根據(jù)研究機(jī)構(gòu)WitsView最新報(bào)告，2017年OLED電視全球出貨預(yù)計(jì)達(dá)150萬臺(tái)。兩家機(jī)構(gòu)預(yù)估數(shù)據(jù)十分接近，加上行業(yè)內(nèi)流傳的OLED電視面板供不應(yīng)求的說法，基本確定為唯一供貨商LGD生產(chǎn)的OLED電視面板處于供應(yīng)短缺狀態(tài)。
據(jù)了解，LGD現(xiàn)在在韓國有兩條8.5代OLED生產(chǎn)線，其中一條線E3的月產(chǎn)能是8K，另一條E4（一期）的月產(chǎn)能是26K。到2018年，E4（二期）建成投產(chǎn)后，月產(chǎn)能將追加26K。2017年12月底，LGD在廣州投資8.5代OLED生產(chǎn)線的項(xiàng)目通過韓國政府審批，該產(chǎn)線將在2019年下半年量產(chǎn)，規(guī)劃月產(chǎn)能是6萬片。另外，LGD還計(jì)劃將位于韓國的一條10.5代液晶生產(chǎn)線在2021年時(shí)轉(zhuǎn)化為OLED生產(chǎn)線。根據(jù)IHSMarkit的數(shù)據(jù)，屆時(shí)該產(chǎn)線的規(guī)劃產(chǎn)能和廣州線相同。不過，韓國的這條10.5代OLED生產(chǎn)線還在建設(shè)中，預(yù)計(jì)2018年下半年才量產(chǎn)。
由于LGD的擴(kuò)產(chǎn)，預(yù)計(jì)未來幾年OLED電視的出貨量將激增。IHSMarkit預(yù)測，2018年OLED電視出貨量250萬臺(tái)，2019年將達(dá)420萬臺(tái)，而到2020年是500萬臺(tái)，2021年更將達(dá)到660萬臺(tái)。以目前全球電視市場規(guī)模處于增長瓶頸的狀態(tài)來推測，OLED電視規(guī)模增長攫取的將是液晶電視原有的市場份額。而且以O(shè)LED電視高達(dá)萬元以上的售價(jià)看，這部分份額主要是高端液晶電視讓渡的市場份額，也即QLED量子點(diǎn)市場所占的市場份額。
多品牌加入OLED，量子點(diǎn)電視挑戰(zhàn)力將減弱
目前，高端電視市場競爭的兩派QLED量子點(diǎn)電視和OLED電視正處于膠著狀態(tài)。同是高端彩電的代表，QLED電視通過量子點(diǎn)技術(shù)提升了液晶電視的色域，使得其色域表現(xiàn)與OLED電視比較同樣非常出色。再加上量子點(diǎn)電視的售價(jià)比OLED電視要低，現(xiàn)階段為量子點(diǎn)電視買單的消費(fèi)者仍大幅超過OLED電視。
OLED電視被QLED電視陣營詬病的弱點(diǎn)是燒屏、壽命短，但是在IHS市場中國區(qū)市場評(píng)估總監(jiān)張兵看來，OLED電視技術(shù)是革新性的技術(shù)，相比液晶技術(shù)升級(jí)版的量子點(diǎn)技術(shù)，OLED具有更大的想象空間、更多新的應(yīng)用領(lǐng)域，因?yàn)樗庑问强删砬?、可以透明、可折疊的柔性外形，自發(fā)光能產(chǎn)生真正的黑色，以及輕薄和色彩還原能力，這些都是量子點(diǎn)技術(shù)難以達(dá)到的。而且，蘋果手機(jī)采用OLED屏和索尼重返OLED電視陣營，這兩大頂級(jí)品牌為OLED屏背書，正說明OLED屏走向消費(fèi)級(jí)市場的時(shí)機(jī)已成熟。
索尼中國董事長兼總裁高橋洋曾對(duì)外解釋重返OLED電視陣營的原因是，現(xiàn)階段OLED面板的技術(shù)障礙已經(jīng)解決，到了可以量產(chǎn)的時(shí)候了。從索尼的表態(tài)推測，面板廠商和電視廠商已經(jīng)通過技術(shù)手段盡可能地減少OLED電視燒屏、壽命短的影響，使其不再成為困擾消費(fèi)者選購OLED電視的決定性因素。否則，以索尼頂級(jí)品牌的信譽(yù)，不會(huì)冒著損害品牌形象的風(fēng)險(xiǎn)匆忙上馬OLED電視，重演2007年的歷史。
所以，OLED電視的產(chǎn)品弱點(diǎn)并非是制約其產(chǎn)業(yè)化的核心要素。索尼、松下、海信等品牌在近一年先后加入OLED陣營，說明這些下游品牌廠商對(duì)OLED電視消費(fèi)市場的未來十分看好。
價(jià)格雖降，但OLED電視面板未有跟進(jìn)者
群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴告訴《中國電子報(bào)》記者，制約OLED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要癥結(jié)是成本和技術(shù)兩方面。蒸鍍工藝帶來的材料損耗仍然非常高，打印工藝還未成熟，OLED電視面板的成本居高不下，終端市場OLED電視售價(jià)較高。記者了解到，創(chuàng)維55英寸OLED電視售價(jià)將近1萬元，65英寸的4KOLED電視售價(jià)將近2萬元。張兵認(rèn)為，從終端售價(jià)來看，統(tǒng)一價(jià)格的OLED電視可以買到大10英寸的QLED電視，也即是大致上65英寸量子點(diǎn)成本等于55英寸OLED成本。
LGD的擴(kuò)產(chǎn)，或許能把OLED電視面板成本降下來一部分。誠然，工藝、原材料的因素使得OLED電視面板成本較高，但是通過提高良率、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，LGD正在逐步將面板成本降下來。前不久LGD宣布，公司在去年11月份時(shí)成功將55~65英寸的OLED面板良率從85%提升到了90%，降低了部分成本。根據(jù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2021年，OLED面板價(jià)格將與今天的液晶面板價(jià)格接近。
另一方面，來自終端市場的聲音是OLED電視價(jià)格在快速下降。蘇寧彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，OLED電視的價(jià)格對(duì)比去年年初已下降超過20％。創(chuàng)維在去年雙11的促銷活動(dòng)中，將55英寸的OLED電視售價(jià)拉低到7000元左右，價(jià)格更加親民。
然而，應(yīng)該看到，即使到2021年LGD的產(chǎn)線全開，其能出貨的OLED電視也僅有660萬臺(tái)，與全球2.3億臺(tái)左右的彩電銷量比起來，規(guī)模僅占整體市場的2.9%。其他面板廠商并未跟進(jìn)大尺寸OLED，由于面板生產(chǎn)線從投建到量產(chǎn)、再到良率爬坡需要的時(shí)間是2~3年，LGD一家奇貨可居，這使得大尺寸OLED屏成本在未來3年都將難以快速下降，這是制約OLED電視難以普及的關(guān)鍵因素。
從現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)透出的消息來看，各大面板廠商爭相投資的是中小尺寸OLED面板，并未傳出大尺寸OLED面板的投產(chǎn)動(dòng)向。2016年，創(chuàng)維和京東方做出了第一臺(tái)搭載國產(chǎn)OLED面板的電視，但是由于京東方大尺寸OLED面板還不具備量產(chǎn)的條件，創(chuàng)維后來也就沒有將之推向消費(fèi)市場。中國面板廠商正在大規(guī)模投資高世代液晶面板生產(chǎn)線和中小尺寸OLED生產(chǎn)線，對(duì)大尺寸OLED生產(chǎn)線還不感冒。另外也由于大尺寸OLED面板的技術(shù)、制程工藝核心只掌握在LGD手中，連三星也不具備該技術(shù)能力，因此，由于大尺寸OLED面板的成本和規(guī)模問題，在近3年只能依賴LGD的生產(chǎn)規(guī)劃，OLED電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)程也很難出現(xiàn)大跨步的發(fā)展。（記者 閔杰）
轉(zhuǎn)自：中國電子報(bào)
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