2017年空調(diào)提貨量井噴 庫(kù)存高企或?qū)⒉粫?huì)重演

　　今年年初以來(lái)，家電圈出現(xiàn)了一個(gè)幾年不見(jiàn)的景象：廣大的空調(diào)線下代理商、經(jīng)銷商在補(bǔ)庫(kù)備貨方面的熱情十分高漲，眾多品牌在春季開(kāi)盤(pán)會(huì)、提貨會(huì)上賺得盆滿缽滿，豐收遠(yuǎn)勝往年。那么，到底為何出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？而這是否會(huì)導(dǎo)致去年的庫(kù)存高企現(xiàn)象重演呢？

　　渠道備貨熱情高漲

　　開(kāi)年以來(lái)，空調(diào)出貨量激增，代理商、經(jīng)銷商備貨熱情高漲，筆者認(rèn)為其原因有三個(gè)：

　　第一，2016年6月份以來(lái)的行情回暖，大幅消化了當(dāng)時(shí)空調(diào)市場(chǎng)的庫(kù)存，空調(diào)代理商、經(jīng)銷商具備補(bǔ)貨動(dòng)力。

　　受高溫天氣、房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆帶動(dòng)空調(diào)銷售等因素影響，空調(diào)零售市場(chǎng)自2016年6月開(kāi)始十分火爆。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，從2016年6月至2017年3月，空調(diào)市場(chǎng)的零售量增速達(dá)到27.8%。如此火爆的終端市場(chǎng)帶來(lái)的是空調(diào)庫(kù)存迅速下降。據(jù)中怡康測(cè)算，2016年3月空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存高達(dá)4263萬(wàn)臺(tái)，由于旺季終端零售十分火爆，到了2016年7月空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存迅速下滑至2680萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)代理商、經(jīng)銷商的庫(kù)存大幅降低，具備了長(zhǎng)期的補(bǔ)貨動(dòng)力。

　　第二，空調(diào)成本暴漲帶來(lái)的提價(jià)預(yù)期促使備貨需求提前釋放。

　　由于銅、鋼板、塑料等大宗原材料、物流成本、安裝維修等人工成本的集體暴漲，空調(diào)企業(yè)成本上升迅速，空調(diào)產(chǎn)品的漲價(jià)需求迫在眉睫。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年第一季度，線下空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到3913元，同步增長(zhǎng)4.5%。分成產(chǎn)品種類來(lái)看，除APF一級(jí)的掛柜機(jī)、APF二級(jí)柜機(jī)外，其他產(chǎn)品種類均價(jià)均實(shí)現(xiàn)同步上升。其中，定頻掛機(jī)漲價(jià)最為兇猛，2017年第一季度線下定頻掛機(jī)均價(jià)為2153元，同步漲幅高達(dá)6.8%。在空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)大幅上升的背景下，代理商、經(jīng)銷商為提升自身利潤(rùn)空間，紛紛提前備貨，造成2017年年初空調(diào)提貨火爆的場(chǎng)面。

　　第三，經(jīng)歷9個(gè)月的行情牛市后，代理商、經(jīng)銷商對(duì)未來(lái)行情的預(yù)期提升。

　　空調(diào)行業(yè)有個(gè)特點(diǎn)，即季節(jié)性十分明顯，旺季5~7月的零售量規(guī)模能達(dá)到全年的45%左右。由于制造產(chǎn)能、物流運(yùn)輸、銷售渠道層級(jí)多等限制，若旺季市場(chǎng)十分火熱時(shí)，空調(diào)貨源一套難求。當(dāng)代理商、經(jīng)銷商由于自身備貨不足導(dǎo)致旺季賣斷貨后，是很難及時(shí)補(bǔ)貨的，只能坐看別人“吃肉”。在這種行業(yè)背景下，最近9個(gè)月空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)火爆又使代理商、經(jīng)銷商有很高的未來(lái)預(yù)期，所以為了旺季有貨賣，代理商、經(jīng)銷商踴躍提貨。

　　庫(kù)存高企或?qū)⒉粫?huì)重演

　　經(jīng)銷商進(jìn)貨量激增，會(huì)否讓目前空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高企？這樣的庫(kù)存是否會(huì)給行業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)呢？

　　據(jù)中怡康測(cè)算，2017年3月空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存規(guī)模為3643萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)較往年平均水準(zhǔn)要高一些，但是對(duì)比歷史高位——2016年3月空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存規(guī)模4263萬(wàn)臺(tái)來(lái)看，2017年3月的行業(yè)庫(kù)存總量3643萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期足足減少了620萬(wàn)臺(tái)。筆者認(rèn)為，目前的行業(yè)總庫(kù)存尚屬合理范圍內(nèi)，還不算高企。

　　那么這樣的庫(kù)存是否給行業(yè)埋下隱患呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者有個(gè)通俗的比喻，如果把內(nèi)銷比喻為進(jìn)水管，把零售比喻為出水管，把庫(kù)存比喻為水池中的水。在進(jìn)水管（內(nèi)銷）如此洶涌的情況下，想要知道水池中的水（庫(kù)存）是否危險(xiǎn)，我們必須了解出水管（零售）的表現(xiàn)是怎么樣的，這才是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

　　目前的空調(diào)零售市場(chǎng)，無(wú)疑是非?；鸨?。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017年第一季度，空調(diào)零售量規(guī)模達(dá)到935萬(wàn)臺(tái)，同步增長(zhǎng)32.2%。目前的空調(diào)零售市場(chǎng)如此火爆，主要有兩大原因：房地產(chǎn)周期輪動(dòng)和宏觀環(huán)境轉(zhuǎn)暖。據(jù)中怡康調(diào)研分析，此次房地產(chǎn)周期輪動(dòng)對(duì)目前空調(diào)市場(chǎng)的影響力要明顯大于宏觀環(huán)境對(duì)空調(diào)的影響力。所以，未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)走勢(shì)如何，房地產(chǎn)周期輪動(dòng)因素十分關(guān)鍵。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年商品房銷售面積同比增長(zhǎng)6.5%，2016年商品房銷售面積同比增長(zhǎng)22.5%，2017年1~2月商品房銷售面積同比增長(zhǎng)25.1%，2017年1~3月商品房銷售面積同比增長(zhǎng)19.5%，從中可以看出本輪房地產(chǎn)周期行業(yè)從2015年開(kāi)始發(fā)酵，2016年年初至2017年2月處于十分火熱的狀態(tài)，到2017年3月開(kāi)始逐漸降溫。而據(jù)行業(yè)研究，空調(diào)銷售和房地產(chǎn)銷售之間存在一個(gè)滯后期。因?yàn)閺馁I(mǎi)房到買(mǎi)空調(diào)之間需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的入住等待期、裝修期，所以房地產(chǎn)的銷售情況在經(jīng)過(guò)半年多的滯后期后，才會(huì)影響空調(diào)銷量。由此我們判斷，2017年上半年空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)，是受益于房地產(chǎn)周期輪動(dòng)因素這一利好的，因此會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的表現(xiàn)。中怡康預(yù)計(jì)，2017年第二季度，空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到2133萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.4%。

　　而到了2017年第三季度，雖然房地產(chǎn)周期輪動(dòng)還會(huì)給空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)部分利好，但并不足以直接決定第三季度空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)，天氣氣溫因素將成為決定第三季度空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)鍵。據(jù)國(guó)家氣候中心預(yù)測(cè)，2017年汛期（5~9月）我國(guó)氣候狀況總體偏差，極端天氣氣候事件多發(fā)，降水總體“北少南多”，旱澇并存，洪澇災(zāi)害將輕于去年，干旱將比去年重。解讀其意，從“極端天氣頻發(fā)”、“干旱將比去年重”等字眼來(lái)看，2017年夏天有利于空調(diào)銷售的可能性偏大一些。當(dāng)然天氣波動(dòng)性太大，出現(xiàn)涼夏的可能性依然存在，具備一定潛在風(fēng)險(xiǎn)。

　　綜上所述，2017年上半年空調(diào)終端零售市場(chǎng)將保持目前火熱行情，但到了第三季度，會(huì)存在天氣這個(gè)不可控的風(fēng)險(xiǎn)。所以，筆者對(duì)于目前的空調(diào)行業(yè)庫(kù)存是否具備風(fēng)險(xiǎn)這個(gè)問(wèn)題，也有兩個(gè)答案：夏季炎熱這種情況發(fā)生的可能性偏多一些，以目前的行業(yè)庫(kù)存量來(lái)看將不成問(wèn)題；夏季涼爽的概率偏小，但一旦發(fā)生則勢(shì)必將形成庫(kù)存堰塞湖，由于第二季度空調(diào)零售市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，第三季度空調(diào)零售即使下滑也不會(huì)影響過(guò)大，所以風(fēng)險(xiǎn)也是可控的，危機(jī)出現(xiàn)的可能性不大。（北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司研究員 劉龍）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀