國貨“潮品”持續(xù)火熱 推動多行業(yè)煥新發(fā)展

　　日前，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布了第53次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分赋?，國貨“潮品”等新消費增長點不斷形成。據統計，近半年在網上購買過國貨“潮品”的用戶占比達58.3%；購買過全新品類、品牌首發(fā)等商品的用戶占比達19.7%。

　　2024年政府工作報告中提到，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。專家指出，國貨“潮品”在網絡平臺大受歡迎的同時，線下市場也持續(xù)火熱，這一新興潮流正推動眾多行業(yè)不斷煥新發(fā)展。

　　“新中式”服裝開啟上億市場

　　隨著人們對傳統文化的關注度不斷提升，“龍年拜年服”“馬面裙套裝”“改良漢服”等相關熱詞在朋友圈走紅。據多個電商平臺數據顯示，今年1月以來，漢服搜索量暴漲，其中馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品銷售額超過百萬元。

　　其中，山東省菏澤市曹縣作為全國最大的漢服生產基地，漢服銷售額在2023年實現了“井噴式”增長，全年達到了72.15億元，在春節(jié)期間更是迎來銷售高峰。

　　“今年曹縣拜年服主要是在傳統漢服基礎上加以設計，下身多為馬面裙，上身以對襟、針織衫、棉服為主，對其樣式和設計進行改變，加入龍鳳的生肖刺繡，袖口以及袖長長短增補，更符合現代人審美，領口加以絨毛，滿足保暖需求。”曹縣穿越大唐漢服云倉銷售經理黃曉燕說。

　　“國潮”熱度迭起，使曹縣服裝產業(yè)呈現出強勁補鏈態(tài)勢，不斷注入新活力。曹縣電商服務中心主任張龍飛表示，“曹縣漢服產業(yè)鏈相對完善，各個環(huán)節(jié)企業(yè)都在5公里范圍內，有利于協同合作和供應鏈管理。整體布局上形成了頭部引領、分工集聚的格局，各企業(yè)專注于不同生產環(huán)節(jié)，如原稿設計、繡花、印花、制版等。同時，一些頭部企業(yè)也在整合環(huán)節(jié)，提供一條龍生產服務?！?/p>

　　據了解，目前曹縣有漢服上下游企業(yè)2282家、網店13989個，從業(yè)者近10萬人。整個春節(jié)期間，曹縣龍年拜年服銷售總額約4億元，市場需求增長使數碼印花、高速繡花等新設備、新產能在曹縣落地?！敖刂聊壳?，印花企業(yè)數量約為154家，繡花企業(yè)數量約為432家。此外，還有124家原輔料企業(yè)提供布料、鞋子等配套產品，補齊新需求，形成了相對完善的上下游鏈條?！?/p>

　　張龍飛認為，國風熱潮極大程度助力了服裝產業(yè)與傳統文化的相互促進，“漢服企業(yè)將傳統文化元素融入產品設計中，根據市場需求生產不同類型的國潮服裝，將進一步促進文化傳承和經濟發(fā)展?！?/p>

　　“國潮”風吹到千行百業(yè)

　　不僅在服裝領域，餐飲行業(yè)也在“國潮”道路上持續(xù)創(chuàng)新。創(chuàng)新中藥方的“養(yǎng)生泡菜”、健康養(yǎng)生的蔬菜青汁、傳統酒業(yè)改良的蜂蜜果酒……一批國貨“潮品”在日前舉辦的第110屆全國糖酒商品交易會上齊齊亮相，展現了不同企業(yè)在產品升級上的新趨勢和“風向標”。

　　北京稻香村作為中華老字號，始終堅持在傳承經典的同時，積極探索創(chuàng)新發(fā)展之路。今年春節(jié)期間，北京稻香村特別推出了一款“福龍餅”生肖餅。據了解，餅面的龍形象來自當代藝術大師韓美林的作品，其獨特的中式色彩搭配備受食客好評。

　　“‘福龍餅’的推出既是一場跨界對話，又是一次文化傳播。在傳達美好節(jié)日寓意的同時，以老字號糕點技藝展示藝術大師筆法，向更多人傳遞了傳統文化和國風藝術之美。”北京稻香村相關負責人表示。

　　當家老字號品牌的不斷創(chuàng)新之外，茶飲、烘焙等領域也涌現出一批“國潮”新品牌及產品。據了解，它們多以“新中式糕點”“新中式茶館”等特色定位吸引眼球，將國產茶葉、中式裝修等作為“流量密碼”。業(yè)內人士表示，這些新品牌及產品的興起，不僅滿足了消費者對健康、時尚、文化的復合需求，也拓展了中式餐飲發(fā)展賽道。

　　持續(xù)激活“國潮”力量

　　國風寫真、中藥奶茶、養(yǎng)生泡菜、中式文創(chuàng)……多個領域都在“國潮”賽道上涌現活力。美團、大眾點評數據顯示，1月以來，平臺上“新中式”關鍵詞的搜索量同比增幅超過十倍，20歲至35歲的年輕人是搜索主力軍，女性用戶占比近7成。

　　“從產品研發(fā)到宣傳銷售，新茶飲、漢服等國貨‘潮品’都要緊守文化底色與中國式審美。”中國傳媒大學文化產業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛表示，從消費場景、產品和習慣強調傳統文化傳承，是文化與產業(yè)融合的重要體現，對未來千行百業(yè)的發(fā)展具有重要影響。

　　“‘國潮’關鍵在于如何讓傳統變新潮，一方面不能一味照搬古制，要在保留傳統文化元素基礎上巧妙融合現代美學，高標準、嚴要求把控產品質量?！睒I(yè)內專家分析說，一方面要積極探索各種賦能可能，讓“國潮”產品真正實現內容口碑雙豐收，未來仍需立足市場需求持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)激活“國潮”力量。（記者 陳涵旸）

　　轉自：經濟參考報

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