第十一屆AQUATECH CHINA上海國際水展正在上海舉行,美的、海爾等一大批國內(nèi)外凈水器企業(yè)均參展。6月1日,小米生態(tài)鏈企業(yè)佛山市云米電器科技有限公司(以下簡稱云米科技)也在上海宣布與全球最大水務(wù)公司蘇伊士集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,合力攻克電滲析技術(shù)的工業(yè)轉(zhuǎn)民用。
奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,國內(nèi)凈水器零售額推總為46.4億元,同比僅增長12.1%,增速出現(xiàn)下滑。
云米科技創(chuàng)始人兼CEO陳小平在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,凈水器行業(yè)增速確實在收窄,但仍保持一個較快的增長。“過去企業(yè)一哄而上,忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新,忽視整個營銷和渠道的建設(shè),(導(dǎo)致這些企業(yè)的)后勁在變革當(dāng)中乏力。”
凈水器行業(yè)增速回調(diào)
經(jīng)過幾年的高速增長后,凈水器市場也迎來了增速回調(diào)。
奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年一季度凈水器銷售量推總為170萬臺,同比增長15.7%,而零售額推總為46.4億元,同比增長12.1%。2017年至今,凈水器各季度線上零售額增速一路下降,線下市場零售額也呈現(xiàn)震蕩式回調(diào)態(tài)勢。
6月2日,奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部總監(jiān)戰(zhàn)旗在接受記者采訪時表示,去年下半年凈水器市場的增速就已放緩。今年一季度,行業(yè)增速進一步回調(diào)。
今年一線城市凈水器市場的瓶頸也已漸現(xiàn)。戰(zhàn)旗告訴記者,一線城市大部分需要安裝凈水器的家庭已經(jīng)安裝,而凈水器產(chǎn)品同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重。這也是導(dǎo)致凈水器行業(yè)增速放緩的一個重要原因。
6月1日,陳小平在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,凈水器行業(yè)整體增速確實在收窄,但是“我們感受不到目前這些行業(yè)的變化,感受不太明顯。”據(jù)陳小平透露,云米凈水器在今年一二季度銷售仍然呈數(shù)倍式增長。
戰(zhàn)旗透露,在一線城市市場增速大幅放緩的背景下,凈水器企業(yè)紛紛下沉渠道。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計,今年一季度,二線城市凈水器銷售額同比增長13.5%,三線城市同比增長22.4%,四線城市銷售額增長了24.2%。
對于2018年的凈水器市場的預(yù)判,戰(zhàn)旗表示,仍然保持比較樂觀的態(tài)度,“凈水器市場容量不斷擴大,增速下滑也屬正常。今年市場仍然會保持較快速增長。”
1年多56個品牌“消失”
6月1日,在小米8周年發(fā)布會的第二天,云米科技也對外發(fā)布了凈水器新品,并宣布與蘇伊士集團合作的消息。記者在現(xiàn)場了解到,該款新發(fā)布的ERO凈水器并未現(xiàn)場公開售價,聲稱主打高端市場,售價高達“X9999元”。
陳小平表示,對于云米這樣的新生品,如何在市場中取勝是一個非常大的命題。不過,他認(rèn)為智能家居的本質(zhì)不是功能,而是場景,對于云米來說,這就是一個彎道超車的機會。目前云米除了凈水器,產(chǎn)品線還延伸至洗衣機、洗碗機等家電。
陳小平在談及凈水器行業(yè)問題時提到,過去凈水器行業(yè)高速增長,不少品牌一哄而上,而現(xiàn)在行業(yè)增速回調(diào),部分品牌就開始后勁不足。
《每日經(jīng)濟新聞》記者從奧維云網(wǎng)獲得的數(shù)據(jù)顯示,2017年初凈水器在銷品牌數(shù)量為261個,而2018年一季度末,在銷品牌數(shù)量降至205個。56個品牌在過去一年多時間“消失”,而這些“消失”的品牌中又以國產(chǎn)品牌為主。
截至2017年一季度末,國產(chǎn)品牌在銷品牌數(shù)量合計為194個,但是到了2018年一季度末,在銷國產(chǎn)品牌數(shù)量銳減至141個,將近三成的品牌被洗牌出局。
記者了解到,在國內(nèi)三四線城市,“會銷”是凈水器品牌占領(lǐng)市場的重要有效模式。所謂“會銷”,即指以“客戶答謝會”等名義啟動的會議營銷成為新的營銷模式。在2015年之前,三四線城市的“會銷”以雜牌、不正規(guī)的品牌居多。
戰(zhàn)旗表示,這兩年三四線城市不正規(guī)“會銷”遭到整頓,在這個過程中,很多雜牌被洗牌出局。隨著凈水器企業(yè)未來加大在二三級市場的投入,市場將進一步清退雜牌。
“洗牌肯定是有的,而且會持續(xù)進行,如果(行業(yè)增速)繼續(xù)下滑的話,大企業(yè)都會感到壓力,更何況是小企業(yè)。小品牌只會逐漸轉(zhuǎn)移到更低級的市場,甚至被洗掉。”戰(zhàn)旗表示。
轉(zhuǎn)自:每日經(jīng)濟新聞
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