空調(diào)市場(chǎng)承壓前行 從規(guī)模紅利轉(zhuǎn)向產(chǎn)品紅利

　　受多重因素影響，2024冷年空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)趨于平淡。空調(diào)企業(yè)應(yīng)共同把握時(shí)代賦予的機(jī)遇，將關(guān)注點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向用戶需求洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)持產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，合理控制成本，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)提升，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)空調(diào)行業(yè)邁向更高質(zhì)量、更高水平的發(fā)展航道。

　　歷經(jīng)2023冷年的繁榮后，2024冷年空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)趨于平淡。

　　根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2024冷年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模同比微增0.5%，透露出市場(chǎng)仍存一定韌性，零售額規(guī)模同比下滑3.2%，折射出市場(chǎng)需求的深層次變化。

　　“我想大家都認(rèn)同這是受多重因素作用的結(jié)果，包括外部環(huán)境、天氣因素不給力、終端市場(chǎng)需求不振、庫(kù)存高企、價(jià)格戰(zhàn)惡化等階段性挑戰(zhàn)。”近日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷表示。除了階段性因素影響外，家用空調(diào)普及水平已達(dá)高位這一客觀因素也不可忽視。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年末，全國(guó)居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)到145.9臺(tái)?！按媪扛鲁蔀楫?dāng)下及未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)需求的主體，這對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模的影響非常直接?！蓖趵妆硎尽?/p>

　　王雷強(qiáng)調(diào)，未來(lái)，空調(diào)企業(yè)應(yīng)共同把握時(shí)代賦予的機(jī)遇，將關(guān)注點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向用戶需求洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　氛圍趨冷 空調(diào)市場(chǎng)承壓前行

　　當(dāng)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨有效需求不足、商品消費(fèi)弱于服務(wù)消費(fèi)、市場(chǎng)預(yù)期偏弱等挑戰(zhàn)。如此背景下，空調(diào)等家電產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓，企業(yè)需要采取更為靈活和前瞻性的策略來(lái)應(yīng)對(duì)，尤其在緊跟政策導(dǎo)向方面。

　　2024冷年空調(diào)大盤下挫源于多重因素交織影響。全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)信心的波動(dòng)，加之部分地區(qū)天氣條件未如預(yù)期般炎熱，均一定程度抑制了消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的購(gòu)買熱情與換新需求。

　　“當(dāng)前，國(guó)內(nèi)需求不足已經(jīng)成為關(guān)鍵性問(wèn)題。消費(fèi)貢獻(xiàn)率下滑，消費(fèi)行為保守化，這對(duì)可選消費(fèi)屬性的空調(diào)等家電形成負(fù)面沖擊”，GfK中國(guó)白電事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理劉龍分析稱。另外，樓市方面，上半年中國(guó)商品住宅竣工面積為1.93億平方米，同比下滑21.7%，樓市的低迷導(dǎo)致空調(diào)新裝需求銳減，一系列因素綜合作用下，2024冷年空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)微降。

　　在國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩看來(lái)，當(dāng)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨有效需求不足、商品消費(fèi)弱于服務(wù)消費(fèi)、市場(chǎng)預(yù)期偏弱等挑戰(zhàn)。在此背景下，空調(diào)等家電產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓，企業(yè)需要采取更為靈活和前瞻性的策略來(lái)應(yīng)對(duì)，尤其在緊跟政策導(dǎo)向方面。

　　對(duì)此，蔡瑩進(jìn)一步提出建議，空調(diào)企業(yè)需密切關(guān)注各類政策出臺(tái)機(jī)會(huì)，以“擠上車”“搶實(shí)惠”。要讀懂政策內(nèi)容的時(shí)間窗口何在，結(jié)合實(shí)際“避風(fēng)險(xiǎn)”。還需暢通渠道，及時(shí)反映溝通政策盲點(diǎn)，讓政策“合心意”。此外，要強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)判斷力，防止頭腦過(guò)熱“被忽悠”。

　　對(duì)于2024冷年空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)，部分空調(diào)企業(yè)紛紛表示，市場(chǎng)氛圍趨冷，步入存量換新周期的空調(diào)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。但挑戰(zhàn)之中，也應(yīng)看到空調(diào)市場(chǎng)的韌性和潛力，現(xiàn)階段我國(guó)空調(diào)年產(chǎn)量超2億臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年銷量9000萬(wàn)臺(tái)左右，這充分證明，空調(diào)作為現(xiàn)代家庭生活中不可或缺的電器，其基本需求依舊強(qiáng)勁且穩(wěn)定，這不僅是行業(yè)發(fā)展的基石，更是推動(dòng)空調(diào)企業(yè)不斷前行的動(dòng)力源泉。

　　以美的為例，面對(duì)存量市場(chǎng)、需求疲軟等挑戰(zhàn)，美的空調(diào)同時(shí)布局“向上走、向外走”兩條路。其中，在“向上走”戰(zhàn)略中，據(jù)美的家用空調(diào)事業(yè)部家中產(chǎn)品開發(fā)中心主任張浩介紹，美的不止步于傳統(tǒng)家用空調(diào)界限，向家用中央空調(diào)賽道同步發(fā)力。再向上，美的以“全空間、全智能、好空氣、定制化”為抓手，打造了更具集成性、全面性的全屋智慧空氣解決方案。

　　凝聚共識(shí) 遏制無(wú)序惡性競(jìng)爭(zhēng)

　　部分空調(diào)企業(yè)表示，今年空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，這種競(jìng)爭(zhēng)行為不僅破壞產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定，長(zhǎng)期看還將損害產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。面對(duì)困境，有遠(yuǎn)見、勇創(chuàng)新、韌性強(qiáng)的企業(yè)選擇向上突破。

　　外部承壓的同時(shí)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。

　　一方面，作為空調(diào)“兩器”（冷凝器和蒸發(fā)器）的主要原材料，今年以來(lái)銅的價(jià)格持續(xù)飆升，一度逼近9萬(wàn)元/噸的歷史新高，給空調(diào)企業(yè)帶來(lái)一定成本壓力。

　　“中國(guó)家電用銅約占國(guó)內(nèi)銅需求的14%，而空調(diào)耗銅約占家電耗銅量的七成左右?！蔽宓V證券研究所有色金屬高級(jí)分析師于柏寒表示，今年銅價(jià)高企，導(dǎo)致空調(diào)企業(yè)的制造成本大幅上升，行業(yè)開始探索“鋁代銅”的可能性，這體現(xiàn)了企業(yè)在成本控制和材料替代方面的努力。不過(guò)長(zhǎng)期看，盡管行業(yè)有“鋁代銅”趨勢(shì)，但銅在家電行業(yè)中的基礎(chǔ)地位仍然穩(wěn)固，于柏寒預(yù)計(jì)，未來(lái)全球家電用銅的占比將趨于穩(wěn)定，其中空調(diào)用銅量可能維持在7%左右。

　　銅價(jià)上升的另一方，空調(diào)整機(jī)價(jià)格卻在下跌，短期內(nèi)帶來(lái)市場(chǎng)規(guī)模和利潤(rùn)的波動(dòng)，加劇了行業(yè)“內(nèi)卷”程度。根據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年618期間，價(jià)格在1500-2100元的掛機(jī)空調(diào)零售額份額達(dá)到40%左右，較去年同期增長(zhǎng)約15個(gè)百分點(diǎn)。1-7月，空調(diào)線上+線下市場(chǎng)均價(jià)為2831元，同比下滑4.7%。

　　“價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)惡化，背后還伴隨著惡性的輿論戰(zhàn)，比如個(gè)別品牌在'數(shù)據(jù)排名'上弄虛作假，還有一些刻意而為的輿論引導(dǎo)，抨擊'中國(guó)空調(diào)行業(yè)沒(méi)有核心技術(shù)'的言論?！辈糠挚照{(diào)企業(yè)表示，今年空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，這種競(jìng)爭(zhēng)行為不僅破壞產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定，長(zhǎng)期看還將損害產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　面對(duì)困境，有遠(yuǎn)見、勇創(chuàng)新、韌性強(qiáng)的企業(yè)選擇向上突破。

　　海爾空調(diào)全球用戶研究企劃總監(jiān)黃澤平表示，短期的內(nèi)卷改變不了行業(yè)升級(jí)的大勢(shì)。當(dāng)前全球氣候異變與居住形態(tài)多元化，促使消費(fèi)者追求節(jié)能、健康、舒適與智慧生活的完美融合。海爾空調(diào)緊跟用戶需求變化趨勢(shì)，推動(dòng)空調(diào)從單一產(chǎn)品向全屋智慧健康空氣方案蛻變。

　　此外，海信空調(diào)的破局之道在于堅(jiān)持“以用戶為中心，以場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)，以創(chuàng)新為引領(lǐng)”的策略，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“我們要回到原點(diǎn)--以用戶為中心”，海信空調(diào)副總工程師、全球產(chǎn)品經(jīng)理部總經(jīng)理李本衛(wèi)表示，海信空調(diào)通過(guò)精細(xì)用戶研究與行為分析，將需求置于具體場(chǎng)景，如睡眠、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。作為首臺(tái)變頻空調(diào)的生產(chǎn)者，海信空調(diào)在此基礎(chǔ)上，掀起新一代新風(fēng)空調(diào)革命，通過(guò)融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，比如針對(duì)不同消費(fèi)群體量身開發(fā)新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品。同時(shí)，海信構(gòu)建九星金鉆服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到服務(wù)的全面升級(jí)，形成閉環(huán)價(jià)值體系。如此，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造，而非單一價(jià)格戰(zhàn)，促進(jìn)整體健康發(fā)展。

　　抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來(lái)。7月底，中央政治局會(huì)議定調(diào)，要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)，為空調(diào)行業(yè)吹響遠(yuǎn)離“內(nèi)卷”的號(hào)角。響應(yīng)此號(hào)召，會(huì)上，主辦方中國(guó)家電網(wǎng)攜手京東家電家居，以及所有參會(huì)品牌，共誓《空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為八戒》（以下簡(jiǎn)稱《八戒》）宣言：堅(jiān)決抵制無(wú)行業(yè)擔(dān)當(dāng)之行為、堅(jiān)決摒棄惡性價(jià)格戰(zhàn)、堅(jiān)決抵制擦邊營(yíng)銷之舉、堅(jiān)決反對(duì)暴力競(jìng)爭(zhēng)、堅(jiān)決杜絕抄襲、堅(jiān)決反對(duì)作假、堅(jiān)決防止偷工減料、堅(jiān)決制止虛假宣傳。隨著《八戒》宣言發(fā)布，將凈化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，遏制無(wú)序與惡性競(jìng)爭(zhēng)，開啟行業(yè)發(fā)展的嶄新篇章。

　　把握利好 以創(chuàng)新馭變未來(lái)

　　一分部署，九分落實(shí)。當(dāng)空調(diào)行業(yè)從規(guī)模紅利期步入產(chǎn)品紅利期，空調(diào)企業(yè)需重鑄產(chǎn)品再出發(fā)。

　　2025新冷年已然拉開帷幕，總體來(lái)看，盡管短期內(nèi)空調(diào)行業(yè)可能會(huì)經(jīng)歷一些價(jià)格波動(dòng)和市場(chǎng)規(guī)模的調(diào)整，但長(zhǎng)期來(lái)看，隨著技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)需求的逐漸回暖，行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　隨著“防內(nèi)卷式惡性競(jìng)爭(zhēng)”對(duì)行業(yè)起到警示作用，相信勢(shì)必對(duì)優(yōu)化行業(yè)環(huán)境產(chǎn)生積極影響。

　　另外，近日，商務(wù)部等四部門辦公廳發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知提出，各地要統(tǒng)籌使用中央與地方資金，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%，對(duì)購(gòu)買1級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。

　　加之，1500億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金有望直接激發(fā)消費(fèi)需求釋放。同時(shí)，海外新興市場(chǎng)的旺盛需求以及歐洲市場(chǎng)的復(fù)蘇使得空調(diào)出口持續(xù)高增長(zhǎng)……都為空調(diào)行業(yè)打開新的機(jī)遇窗口。

　　這些利好因素如何去挖掘和轉(zhuǎn)化？關(guān)鍵還在于因需而變的“創(chuàng)新”。

　　京東家電家居空調(diào)采銷BOSS康斯航總結(jié)，當(dāng)前用戶對(duì)家電產(chǎn)品的考量，已不僅局限于對(duì)功能、技術(shù)的考量，而是將產(chǎn)品的顏值形態(tài)、空間美學(xué)等都一并納入訴求范圍內(nèi)。具體到空調(diào)品類上，呼吸健康、家庭空間規(guī)劃、節(jié)能省電等能給生活帶來(lái)升級(jí)體驗(yàn)的功能點(diǎn)，是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，因此除空調(diào)基本制冷制熱功能外，新風(fēng)、大掛、智控等功能越發(fā)受到消費(fèi)者青睞。譬如今年618全周期，京東平臺(tái)上新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)200%，2024年以來(lái)2匹以上空調(diào)掛機(jī)成交額同比提升超300%，2024年以來(lái)京東平臺(tái)上支持全屋智聯(lián)的空調(diào)銷售占比已達(dá)八成以上。

　　“消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求差異化越來(lái)越明顯，對(duì)產(chǎn)品的更新迭代有更多的期待，這將倒逼市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)入加速期”，在松下空調(diào)全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)歐勁波看來(lái)，未來(lái)空調(diào)產(chǎn)品將呈現(xiàn)高顏值、高結(jié)構(gòu)、高口碑、高周轉(zhuǎn)、高格調(diào)的五維形態(tài)。

　　企業(yè)一致認(rèn)為，在用戶需求漸趨多元化與個(gè)性化的背景下，未來(lái)空調(diào)行業(yè)技術(shù)趨勢(shì)將走向多元。智能控制將更加精準(zhǔn)便捷，節(jié)能技術(shù)持續(xù)升級(jí)以降低能耗，舒適性能如靜音運(yùn)行、空氣凈化等不斷提升，為用戶締造更優(yōu)質(zhì)的空氣體驗(yàn)。而在眾多企業(yè)當(dāng)下的產(chǎn)品創(chuàng)新中對(duì)此已經(jīng)有所體現(xiàn)。

　　空調(diào)的性能穩(wěn)定與運(yùn)行質(zhì)量，跟壓縮機(jī)等核心零部件息息相關(guān)，未來(lái)空調(diào)企業(yè)如何從上游產(chǎn)業(yè)鏈層面捕捉先機(jī)，更好地進(jìn)行產(chǎn)品布局呢？

　　GMCC&Weling高級(jí)工程師李華明透露，他們正積極探索下一代R290環(huán)保冷媒壓縮機(jī)技術(shù)創(chuàng)新，具備高能效、低溫增焓、低噪音、高可靠性等特點(diǎn)。此技術(shù)突破有望顯著降低壓縮機(jī)成本，為R290空調(diào)產(chǎn)品大規(guī)模應(yīng)用鋪路，助力企業(yè)精準(zhǔn)布局，搶占綠色制冷技術(shù)高地，引領(lǐng)未來(lái)空調(diào)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。

　　空調(diào)行業(yè)向來(lái)有“三分產(chǎn)品七分安裝”的說(shuō)法，因此，在做好技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也必須確保安裝售后的服務(wù)質(zhì)量。對(duì)此，魯班到家聯(lián)合創(chuàng)始人兼品牌營(yíng)銷中心總監(jiān)姜鵬表示，售后的履約成本是空調(diào)企業(yè)的關(guān)鍵支出，降低即增利。而魯班到家通過(guò)創(chuàng)新的零工模式與全國(guó)300萬(wàn)藍(lán)領(lǐng)技工師傅合作，實(shí)現(xiàn)全國(guó)高效覆蓋，使得安裝成本&二次售后成本雙雙降低，助力空調(diào)企業(yè)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一分部署，九分落實(shí)。當(dāng)空調(diào)行業(yè)從規(guī)模紅利期步入產(chǎn)品紅利期，空調(diào)企業(yè)需重鑄產(chǎn)品再出發(fā)。正如王雷所說(shuō)，空調(diào)企業(yè)應(yīng)共同把握時(shí)代賦予的機(jī)遇，將關(guān)注點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向用戶需求洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)持產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，合理控制成本，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)提升，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)空調(diào)行業(yè)邁向更高質(zhì)量、更高水平的發(fā)展航道。（記者 曹雅麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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