在剛剛過去的中秋國慶假期,農(nóng)產(chǎn)品上行和消費(fèi)品下行都呈現(xiàn)一派繁榮景象。近年來,電商、直播等業(yè)態(tài)在農(nóng)村市場快速發(fā)展,豐富了農(nóng)民生活消費(fèi),促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收,也成為激活農(nóng)村大市場的重要抓手。
接受記者采訪的專家認(rèn)為,隨著縣鄉(xiāng)村物流配送體系的健全、電商人才的培養(yǎng)以及共同配送、即時(shí)零售等新模式的發(fā)展,商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行渠道將進(jìn)一步拓寬,農(nóng)村大市場潛力有望加速釋放。
農(nóng)產(chǎn)品上行打開大市場
金秋時(shí)節(jié),瓜果飄香。近日,山東省夏津縣一派收獲蜜薯的繁忙場景。夏津是黃河故道,擁有天然的沙質(zhì)土地,日照時(shí)間長,這里生長的蜜薯外表光滑、色澤好、口感佳。
“蜜薯收上來后,集中送到地瓜合作社,由本地主播帶貨,現(xiàn)場裝箱發(fā)往全國各地。我們這平均每天1000件左右,趕上節(jié)日促銷等旺季,一天的訂單量就能達(dá)到9000單”。電商負(fù)責(zé)人張德敏說,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá),從線上走的量一天頂線下兩星期。縣郵政局也大力支持,現(xiàn)在蜜薯運(yùn)費(fèi)都是協(xié)議價(jià),成本降下來,農(nóng)民收入就更多了。
像張德敏這樣的“直播+電商+快遞”的電商在夏津縣有700多戶,有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。
現(xiàn)在,越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)通過電商走向消費(fèi)者。《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2022年9月至2023年9月,抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個(gè)平臺(tái)上,平均每天就有1300萬個(gè)農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地。
過去一年,抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬條,直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時(shí)長3778萬小時(shí),貨架場景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長137%。
對此,中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇表示,通過直播電商的實(shí)時(shí)互動(dòng)特性,農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品可以直接對接全國乃至國際市場,拓寬了銷售渠道,提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值,帶動(dòng)農(nóng)民增收致富,也為全國消費(fèi)者提供了更多源頭好物,激發(fā)了消費(fèi)活力。
消費(fèi)品下行激活農(nóng)村消費(fèi)
農(nóng)產(chǎn)品上行的同時(shí),不斷完善的電商網(wǎng)絡(luò)也方便了農(nóng)村居民購物,越來越多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入農(nóng)村。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2014年至2022年,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元。
在農(nóng)村電商等拉動(dòng)下,農(nóng)村消費(fèi)加速增長。數(shù)據(jù)顯示,今年8月,鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4959億元,同比增長6.3%;1月至8月,鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額3.99萬億元,同比增長7.6%。
農(nóng)村消費(fèi)還在持續(xù)升級。蘇寧易購發(fā)布的下沉市場“雙節(jié)消費(fèi)洞察”顯示,縣鎮(zhèn)村消費(fèi)者在購置冰箱、電視、洗衣機(jī)“傳統(tǒng)三大件”之外,也呈現(xiàn)出烘干機(jī)、洗碗機(jī)、洗地機(jī)“新三大件”消費(fèi)趨勢。業(yè)內(nèi)人士分析,在下沉市場,高端智能化、綠色健康化家電需求日益旺盛。
“農(nóng)村實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級的需求空間較大。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對記者說,產(chǎn)業(yè)和就業(yè)下沉帶動(dòng)了消費(fèi)下沉,在縣城和中心鎮(zhèn)集聚形成新的消費(fèi)力量,復(fù)制大城市消費(fèi)方式,并示范帶動(dòng)農(nóng)村居民產(chǎn)生新的消費(fèi)需求,網(wǎng)購、休閑娛樂、家裝等消費(fèi)日益成為農(nóng)村的生活常態(tài)。
政策加碼深挖市場潛力
更好滿足農(nóng)村消費(fèi)升級需求,進(jìn)一步激活農(nóng)村大市場,成為政策著力點(diǎn)和促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需重要抓手。
今年的中央一號文件提出,全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)。加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系,建設(shè)縣域集采集配中心,推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展,大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式,推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉。
商務(wù)部提出,將健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系,發(fā)展即時(shí)零售、共同配送等新模式,創(chuàng)新消費(fèi)場景,激發(fā)消費(fèi)潛力。
這些部署正在加快落地。8月,商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》提出,建立縣域統(tǒng)籌,以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系,以供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線,以數(shù)字化、連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化為方向,進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農(nóng)村市場傾斜。
商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將會(huì)同有關(guān)部門發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用,進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農(nóng)村市場傾斜,加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施和公共服務(wù)短板,健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系,發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式,推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展,拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道,促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi),助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長、研究員劉濤認(rèn)為,農(nóng)村流通連接著生產(chǎn)與消費(fèi),隨著農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)和農(nóng)村居民收入不斷增加,下沉市場消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放,為我國消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)增添新動(dòng)能。(記者 王文博)
轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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