可"跨界"不可"越界"

　　近日，國家藥監(jiān)局發(fā)布科普文章，提醒消費者警惕面膜消費陷阱，向所謂的“械字號面膜”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”說“不”，再次引起業(yè)界熱議。這不禁讓人回想起2019年同期，國家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》（一），澄清“藥妝”“EGF”等錯誤概念，猶如在化妝品行業(yè)扔下“重磅炸彈”，有力扭轉(zhuǎn)了一段時間以來存在的違法宣稱現(xiàn)象。兩篇文章傳遞的共同信號是，藥品、醫(yī)療器械、化妝品三類產(chǎn)品有著各自的使用目的、風(fēng)險特點，具有獨立的法規(guī)規(guī)制，企業(yè)經(jīng)營可以跨界，但不可以越界。

　　敷料與面膜的界限十分清晰。敷料用于醫(yī)療，其配方成分與一般化妝品不同，需由醫(yī)生指導(dǎo)正確使用。如以“面膜”命名、宣稱具有“美容”“保健”等功效，易誤導(dǎo)消費者將其作為日常護(hù)膚品長期使用，給身體健康帶來風(fēng)險。而化妝品中的面膜，主要起保濕、清潔、滋潤等功效，如宣稱醫(yī)療作用則為虛假宣稱，是法規(guī)嚴(yán)令禁止的。

　　近年來，化妝品行業(yè)創(chuàng)新方興未艾，企業(yè)跨界日益普遍，酒類企業(yè)賣香水、藥膏企業(yè)做口紅、醫(yī)療器械企業(yè)做面膜等例子不勝枚舉。然而，有些企業(yè)為搶占市場，無視法律法規(guī)和監(jiān)管要求，越界營銷、夸大宣稱，造成了不良風(fēng)氣和影響。國家藥監(jiān)局科普文章的發(fā)布，及時厘清了產(chǎn)品定位的有關(guān)法律概念，為行業(yè)明確了界限，得到業(yè)界的廣泛好評。但目前仍有企業(yè)對國家藥監(jiān)局的有關(guān)政策不重視、不關(guān)注、不落實。

　　1月3日，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過了《化妝品監(jiān)督管理條例（草案）》，大幅提高了對化妝品違法行為的處罰力度。筆者認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)主動學(xué)法、嚴(yán)格守法，自覺召回、下架問題產(chǎn)品，避免危害消費者健康和權(quán)益，這同時也能為企業(yè)自身發(fā)展創(chuàng)造更好的市場環(huán)境?？缃绨l(fā)展可以在品牌、管理、技術(shù)等方面互補提升，但是絕不可以以跨界為名，行越界之實，否則企業(yè)發(fā)展必定遭遇“滑鐵盧”，也必將受到法規(guī)嚴(yán)懲。（徐偉紅）

　　轉(zhuǎn)自：中國醫(yī)藥報

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