日前，知名企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)“山寨”自身品牌的商標(biāo)成為了業(yè)界熱議的話題——生產(chǎn)“大白兔”奶糖的上海冠生園食品有限公司為了保護(hù)自身商標(biāo)，申請(qǐng)注冊(cè)了十幾件與“兔”相關(guān)的商標(biāo)，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”“銀兔”等；小米科技有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)了“紅米”“藍(lán)米”“黑米”“紫米”“橙米”“綠米”等商標(biāo)；擁有“雪碧”商標(biāo)的美國(guó)可口可樂(lè)公司注冊(cè)有“雷碧”商標(biāo)……
企業(yè)究竟為何要申請(qǐng)注冊(cè)“山寨”自身品牌的商標(biāo)？北京林達(dá)劉知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所商標(biāo)一部部長(zhǎng)肖暉在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，一方面是由于當(dāng)前搶注商標(biāo)行為時(shí)有發(fā)生，企業(yè)為了保護(hù)核心商標(biāo)無(wú)奈而為之，另一方面也體現(xiàn)出企業(yè)做大做強(qiáng)品牌的不易。
加大打擊力度營(yíng)造良好環(huán)境
搶先注冊(cè)一部分商標(biāo)可以抵制一些“山寨”品牌，然而卻無(wú)異于飲鴆止渴。難道企業(yè)要一直去防御性地注冊(cè)自身品牌所對(duì)應(yīng)的近似商標(biāo)，陷入無(wú)休止的循環(huán)中嗎？對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何去分辨令人眼花繚亂的商標(biāo)之真?zhèn)危窟@不僅阻礙了消費(fèi)者正常消費(fèi)，也給企業(yè)自身發(fā)展帶來(lái)了負(fù)面影響。“因此，要加大打擊力度，營(yíng)造好的市場(chǎng)環(huán)境，為企業(yè)掃清發(fā)展品牌的障礙。”業(yè)內(nèi)專家表示，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，近年來(lái)一些不法經(jīng)營(yíng)者經(jīng)常采取“搭便車”“傍名牌”等方式來(lái)侵占他人商譽(yù)、阻礙他人產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，嚴(yán)重?fù)p害了誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益。
近日，國(guó)家工商行政管理總局下發(fā)意見(jiàn)明確表示，要以誠(chéng)實(shí)信用為原則，完善確權(quán)機(jī)制，在審查、異議、評(píng)審等環(huán)節(jié)加大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度；從嚴(yán)從快審理大規(guī)模惡意搶注商標(biāo)案件，有效制止惡意搶注行為；探索完善商標(biāo)與字號(hào)、域名等權(quán)利的沖突解決機(jī)制。同時(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)信用監(jiān)管，將因商標(biāo)侵權(quán)、違法商標(biāo)代理行為受到行政處罰的信息納入國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，形成對(duì)商標(biāo)失信行為的協(xié)同監(jiān)管和聯(lián)合懲戒；實(shí)施商標(biāo)“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”監(jiān)管，根據(jù)隨機(jī)抽查事項(xiàng)清單，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)違法行為的檢查；有效利用抽查結(jié)果，積極探索實(shí)行風(fēng)險(xiǎn)分類監(jiān)管模式。此外，創(chuàng)新商標(biāo)監(jiān)管方式，充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息化手段，探索實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”模式，提高對(duì)商標(biāo)違法行為線索的發(fā)現(xiàn)、收集和甄別能力。
做強(qiáng)做大品牌打鐵需自身硬
申請(qǐng)注冊(cè)“山寨”自身品牌的防御性商標(biāo)能否有效避免商標(biāo)被搶注的問(wèn)題？即使一家企業(yè)能夠注冊(cè)再多的防御性商標(biāo)，也不可能將所有相似的商標(biāo)全部注冊(cè)，因此僅僅依靠注冊(cè)防御性商標(biāo)并不能有效解決問(wèn)題。
“由于近幾年‘傍名牌’的商標(biāo)摹仿得比之前更有技巧，不再是完全相同或者十分明顯的近似，而是非常巧妙地進(jìn)行摹仿或搭傍。因此，從幾年前開(kāi)始，我們給一些知名度比較高的國(guó)外客戶提案時(shí)，會(huì)建議客戶在重要核心類別上申請(qǐng)注冊(cè)防御性商標(biāo)。就好比故宮有護(hù)城河，防御性商標(biāo)就是客戶的核心商標(biāo)的護(hù)城河，可以保護(hù)其核心商標(biāo)。然而，這些防御性商標(biāo)存在‘撤三’的風(fēng)險(xiǎn)，而且難以窮盡。”肖暉表示，“打鐵還需自身硬，企業(yè)在做大做強(qiáng)品牌的同時(shí)，還要積極進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)視，及時(shí)發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)通過(guò)初審并公告或者被核準(zhǔn)注冊(cè)的情況，并有針對(duì)性地采取提出異議申請(qǐng)或者無(wú)效宣告請(qǐng)求等法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益。”
正如肖暉所言，在公眾消費(fèi)理性和維權(quán)意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，品牌真正要做的是把自身做得足夠好。“只要消費(fèi)者認(rèn)同度和忠誠(chéng)度高，只要給大家的消費(fèi)體驗(yàn)比‘山寨’品牌要好，大家認(rèn)準(zhǔn)‘老干媽’‘阿里巴巴’，不會(huì)被‘老干爹’‘阿里媽媽’之類的‘山寨’品牌所蒙蔽。”如果某些知名品牌過(guò)度寄望于“山寨”自己式的保護(hù)，而不注重提升產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)的含金量，且不及時(shí)借助法律武器來(lái)進(jìn)行維權(quán)，難免會(huì)給真正的“山寨”品牌可乘之機(jī)。“‘山寨’自己式的保護(hù)只是權(quán)宜之計(jì)，增強(qiáng)品牌自信，放大比較優(yōu)勢(shì)，不遺余力、持之以恒地提升品牌內(nèi)涵贏得消費(fèi)者信任，同時(shí)寄望于相關(guān)職能部門在商標(biāo)評(píng)估、審查及市場(chǎng)監(jiān)管、執(zhí)法等方面的完善，優(yōu)化誠(chéng)信、守法的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，是破解相關(guān)問(wèn)題的關(guān)鍵所在。”（本報(bào)記者李群）
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