日前，知名企業(yè)申請注冊“山寨”自身品牌的商標成為了業(yè)界熱議的話題——生產(chǎn)“大白兔”奶糖的上海冠生園食品有限公司為了保護自身商標，申請注冊了十幾件與“兔”相關(guān)的商標，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”“銀兔”等；小米科技有限責任公司申請注冊了“紅米”“藍米”“黑米”“紫米”“橙米”“綠米”等商標；擁有“雪碧”商標的美國可口可樂公司注冊有“雷碧”商標……
企業(yè)究竟為何要申請注冊“山寨”自身品牌的商標？北京林達劉知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所商標一部部長肖暉在接受本報記者采訪時表示，一方面是由于當前搶注商標行為時有發(fā)生，企業(yè)為了保護核心商標無奈而為之，另一方面也體現(xiàn)出企業(yè)做大做強品牌的不易。
加大打擊力度營造良好環(huán)境
搶先注冊一部分商標可以抵制一些“山寨”品牌，然而卻無異于飲鴆止渴。難道企業(yè)要一直去防御性地注冊自身品牌所對應(yīng)的近似商標，陷入無休止的循環(huán)中嗎？對消費者來說，如何去分辨令人眼花繚亂的商標之真?zhèn)?？這不僅阻礙了消費者正常消費，也給企業(yè)自身發(fā)展帶來了負面影響。“因此，要加大打擊力度，營造好的市場環(huán)境，為企業(yè)掃清發(fā)展品牌的障礙。”業(yè)內(nèi)專家表示，隨著市場競爭的加劇，近年來一些不法經(jīng)營者經(jīng)常采取“搭便車”“傍名牌”等方式來侵占他人商譽、阻礙他人產(chǎn)品進入市場，嚴重損害了誠實經(jīng)營者的權(quán)益。
近日，國家工商行政管理總局下發(fā)意見明確表示，要以誠實信用為原則，完善確權(quán)機制，在審查、異議、評審等環(huán)節(jié)加大對馳名商標的保護力度；從嚴從快審理大規(guī)模惡意搶注商標案件，有效制止惡意搶注行為；探索完善商標與字號、域名等權(quán)利的沖突解決機制。同時，加強商標信用監(jiān)管，將因商標侵權(quán)、違法商標代理行為受到行政處罰的信息納入國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，形成對商標失信行為的協(xié)同監(jiān)管和聯(lián)合懲戒；實施商標“雙隨機、一公開”監(jiān)管，根據(jù)隨機抽查事項清單，加強對商標違法行為的檢查；有效利用抽查結(jié)果，積極探索實行風險分類監(jiān)管模式。此外，創(chuàng)新商標監(jiān)管方式，充分利用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息化手段，探索實行“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”模式，提高對商標違法行為線索的發(fā)現(xiàn)、收集和甄別能力。
做強做大品牌打鐵需自身硬
申請注冊“山寨”自身品牌的防御性商標能否有效避免商標被搶注的問題？即使一家企業(yè)能夠注冊再多的防御性商標，也不可能將所有相似的商標全部注冊，因此僅僅依靠注冊防御性商標并不能有效解決問題。
“由于近幾年‘傍名牌’的商標摹仿得比之前更有技巧，不再是完全相同或者十分明顯的近似，而是非常巧妙地進行摹仿或搭傍。因此，從幾年前開始，我們給一些知名度比較高的國外客戶提案時，會建議客戶在重要核心類別上申請注冊防御性商標。就好比故宮有護城河，防御性商標就是客戶的核心商標的護城河，可以保護其核心商標。然而，這些防御性商標存在‘撤三’的風險，而且難以窮盡。”肖暉表示，“打鐵還需自身硬，企業(yè)在做大做強品牌的同時，還要積極進行商標監(jiān)視，及時發(fā)現(xiàn)近似商標通過初審并公告或者被核準注冊的情況，并有針對性地采取提出異議申請或者無效宣告請求等法律手段維護自身合法權(quán)益。”
正如肖暉所言，在公眾消費理性和維權(quán)意識日益增強的今天，品牌真正要做的是把自身做得足夠好。“只要消費者認同度和忠誠度高，只要給大家的消費體驗比‘山寨’品牌要好，大家認準‘老干媽’‘阿里巴巴’，不會被‘老干爹’‘阿里媽媽’之類的‘山寨’品牌所蒙蔽。”如果某些知名品牌過度寄望于“山寨”自己式的保護，而不注重提升產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)的含金量，且不及時借助法律武器來進行維權(quán)，難免會給真正的“山寨”品牌可乘之機。“‘山寨’自己式的保護只是權(quán)宜之計，增強品牌自信，放大比較優(yōu)勢，不遺余力、持之以恒地提升品牌內(nèi)涵贏得消費者信任，同時寄望于相關(guān)職能部門在商標評估、審查及市場監(jiān)管、執(zhí)法等方面的完善，優(yōu)化誠信、守法的市場經(jīng)濟環(huán)境，是破解相關(guān)問題的關(guān)鍵所在。”（本報記者李群）
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