李克強總理在今年兩會所作的《政府工作報告》中提出，要“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。商標(biāo)品牌連接著創(chuàng)新和市場，是創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力。那么，稀土企業(yè)如何落實好“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，深入推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，助力創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級？值得稀土企業(yè)思考。
好消息是，近日，甘肅稀土新材料股份有限公司在美國、日本、澳大利亞、歐盟等國家和地區(qū)成功注冊“熊貓牌”國際商標(biāo)。之前，“熊貓牌”商標(biāo)已是甘肅省著名商標(biāo)，“熊貓牌”稀土系列產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽在國內(nèi)外稀土市場都具有極高的知名度。此次，該公司成功注冊“熊貓牌”國際商標(biāo)，為企業(yè)通過品牌競爭實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級，提高企業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)更高層次的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
當(dāng)前，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國商標(biāo)”成為政府相關(guān)部門和稀土企業(yè)熱議的話題。一些企業(yè)搶抓“一帶一路”倡議機遇，在實施“走出去”戰(zhàn)略中“商標(biāo)先行”，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)帶動作用，讓商標(biāo)成為企業(yè)產(chǎn)品銷售的“鋪路石”和拓展市場的“敲門磚”，以商標(biāo)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，以品牌帶動發(fā)展，切實增強商標(biāo)的知識含量和經(jīng)濟價值。
包鋼稀土在“提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”方面的意識比較強，推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略已走在了同行業(yè)的前列。2014年，包鋼稀土“白云鄂博”商標(biāo)率先在歐盟、美國、日本、澳大利亞、韓國完成注冊，獲準(zhǔn)在上述國家使用。該榮譽的獲得，增加了包鋼稀土“白云鄂博”商標(biāo)的美譽度，同時也為包鋼稀土繼續(xù)發(fā)揮品牌作用，推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實施注入了活力。
多年來，包鋼稀土始終將商標(biāo)戰(zhàn)略作為企業(yè)文化建設(shè)的核心內(nèi)容，重視商標(biāo)建設(shè)的宣傳和管理工作，用扎實的質(zhì)量工作持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)建設(shè)不斷深入，并取得了豐碩成果。2009年，“白云鄂博”商標(biāo)被評為“中國馳名商標(biāo)”，“白云鄂博”氧化稀土產(chǎn)品成為國家免檢產(chǎn)品。
甘肅稀土新材料股份有限公司和包鋼稀土的實踐證明，發(fā)展商標(biāo)經(jīng)濟，發(fā)揮商標(biāo)的引領(lǐng)作用，是適應(yīng)市場消費升級趨勢，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和供給質(zhì)量，提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要方向。發(fā)展商標(biāo)經(jīng)濟，需要商標(biāo)、技術(shù)、質(zhì)量、商譽等多要素支撐。
當(dāng)然，稀土企業(yè)要主動參與商標(biāo)領(lǐng)域規(guī)則的制定，構(gòu)建更加公平合理的商標(biāo)領(lǐng)域的規(guī)則，為中國稀土品牌“走出去”構(gòu)建更加公平的營商環(huán)境。商標(biāo)是品牌戰(zhàn)略的核心所在，實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是稀土企業(yè)打造像“熊貓牌”“白云鄂博”這樣的國際商標(biāo)的重要內(nèi)容，從而把品牌建設(shè)的中心轉(zhuǎn)移到稀土企業(yè)重要工作上來。
政府相關(guān)部門也要“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，一方面要通過創(chuàng)建自有商標(biāo)品牌改變企業(yè)經(jīng)營模式推動轉(zhuǎn)型升級，在稀土行業(yè)培育一批制造業(yè)精品，以高端稀土品牌打造為支點，強化知名品牌培育，制定“一企一策”的商標(biāo)戰(zhàn)略實踐方案，實行精準(zhǔn)指導(dǎo)和貼身服務(wù)，打造一批國內(nèi)外稀土知名品牌。
另一方面要支持和鼓勵企業(yè)運用商標(biāo)品牌參與國際競爭，引導(dǎo)企業(yè)在實施“走出去”戰(zhàn)略中“商標(biāo)先行”，助力企業(yè)提升商標(biāo)的國際影響力。通過我國稀土商標(biāo)戰(zhàn)略的深入實施，擦亮稀土業(yè)商標(biāo)的金字招牌，從而推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，助力我國稀土企業(yè)發(fā)展。（邱林）
轉(zhuǎn)自：中國有色金屬報
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