自2017年以來，實體零售呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢，消費升級驅(qū)動的品質(zhì)消費正在滲透到各個消費領(lǐng)域，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心特征的消費新業(yè)態(tài)顯著改變了傳統(tǒng)的消費行為和消費模式，為消費者提供了更加便利化和多元化且質(zhì)優(yōu)價廉的互聯(lián)網(wǎng)消費產(chǎn)品，極大地激發(fā)了人們的消費熱情，成為我國經(jīng)濟增長的新動力。
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，2017年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值827122億元，比上年增長6.9%，實現(xiàn)了自2011年以來的首次回升。其中，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率增長明顯，并連續(xù)4年成為拉動經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。
消費新特點
數(shù)據(jù)顯示，2017年全年社會消費品零售總額達到36.6萬億元，比2016年凈增3.4萬億元，同比增長10.2%，連續(xù)第14年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率為58.8%，連續(xù)第四年成為拉動經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力，繼續(xù)發(fā)揮著對經(jīng)濟增長的基礎性作用。
“應該看到，中國經(jīng)濟增長還是內(nèi)需拉動為主，91%靠內(nèi)需，其中六成還是消費拉動的。”國家統(tǒng)計局局長寧吉喆表示。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，中國經(jīng)濟從投資驅(qū)動增長轉(zhuǎn)向依靠消費拉動的再平衡勢頭已經(jīng)形成，消費成為了經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動力。
事實上，自2017年以來，實體零售呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢，消費升級驅(qū)動的品質(zhì)消費正在滲透到各個消費領(lǐng)域，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心特征的消費新業(yè)態(tài)顯著改變了傳統(tǒng)的消費行為和消費模式，為消費者提供了更加便利化和多元化且質(zhì)優(yōu)價廉的互聯(lián)網(wǎng)消費產(chǎn)品，極大地激發(fā)了人們的消費熱情，成為我國經(jīng)濟增長的新動力。
商務部市場運行司負責人指出，2017年我國消費市場實現(xiàn)了平穩(wěn)較快發(fā)展，主要有四大特點。
一是零售業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型成效明顯，線上線下融合發(fā)展。當前，零售企業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與傳統(tǒng)零售深度融合，新模式、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，消費市場充滿了活力。
商務部監(jiān)測的5000家重點零售企業(yè)經(jīng)營業(yè)績呈現(xiàn)連續(xù)回升態(tài)勢，全年銷售額同比增長4.7%，較上年全年加快0.7個百分點。網(wǎng)絡零售所占份額繼續(xù)擴大。全國實物商品網(wǎng)上零售額5.5萬億元，同比增長28%，占社會消費品零售總額比重已達到15%，比上年提高2.4個百分點。
二是農(nóng)村和中西部發(fā)展加快，消費市場不平衡狀況不斷改善。隨著農(nóng)村居民收入的較快增長，精準扶貧、電子商務進農(nóng)村等政策持續(xù)推進，鄉(xiāng)村社會消費品零售額首次突破5萬億元，全年達到5.2萬億，同比增長11.8%，高于整體增速1.6個百分點，高于城鎮(zhèn)增速1.8個百分點；鄉(xiāng)村消費占社會消費品零售總額的比重為14.2%，比上年提高0.2個百分點，比2012年提高0.8個百分點。
中西部地區(qū)消費繼續(xù)領(lǐng)跑，重點零售企業(yè)西部地區(qū)全年銷售額分別比東部、中部高0.5和0.4個百分點。前三季度，江西、貴州、云南、四川、陜西、河南、湖北等地均實現(xiàn)了11.8%以上的較高增速。
三是消費結(jié)構(gòu)加快升級，高品質(zhì)商品和服務需求旺盛。2017年我國恩格爾系數(shù)為29.3%，比2016年下降0.8個百分點，比2012年下降3.7個百分點。居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，消費者對高品質(zhì)、個性化商品的需求不斷提升。綠色、智能、中高端商品銷售增長明顯，全年新能源汽車銷量77.7萬輛，同比增長53.3%，運動手環(huán)、掃地機器人、平衡車等智能商品受到消費者的青睞。餐飲娛樂、文化休閑、健康養(yǎng)老消費持續(xù)旺盛，共享式消費、體驗式消費快速發(fā)展。
2017年全國實現(xiàn)餐飲收入將近4萬億元，同比增長10.7%，增速高于商品零售增速0.5個百分點。全國電影票房559.1億元，同比增長13.5%。北京市營業(yè)性演出觀眾達到1.08億人次，為近年來最高水平。國家旅游局預計，全年國內(nèi)旅游人數(shù)同比增長13%，旅游收入增長15.5%。
四是消費價格溫和上漲。2017年全國居民消費價格同比上漲1.6%，漲幅較上年同期收窄0.5個百分點，全年基本呈現(xiàn)出平穩(wěn)波動的態(tài)勢。商務部監(jiān)測的36個大中城市食用農(nóng)產(chǎn)品價格同比下降3.3%，2013年以來首次出現(xiàn)同比回落，豬肉、蔬菜、雞蛋價格降幅較為明顯，分別下降了11.2%、10.5%和9%。
該負責人表示，隨著我國經(jīng)濟逐步進入高質(zhì)量發(fā)展階段，我國消費也進入了需求多元發(fā)展、規(guī)模持續(xù)擴大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的發(fā)展新階段。從后期來看，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快推進，居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長，區(qū)域創(chuàng)新協(xié)調(diào)發(fā)展，消費仍具有較大的增長空間。
在新興業(yè)態(tài)保持快速增長的同時，傳統(tǒng)零售業(yè)企業(yè)積極拓展銷售渠道，呈現(xiàn)恢復性增長態(tài)勢。“超市、百貨等零售業(yè)態(tài)依托物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)以及不斷完善的物流配送體系，與電商平臺深度融合，涌現(xiàn)出更注重消費者體驗，集餐飲、購物、娛樂、休閑等多功能于一體的新零售業(yè)態(tài)。”國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司司長孟慶欣日前撰文表示。
商務部預計，2018年消費市場仍將保持平穩(wěn)較快的發(fā)展態(tài)勢，繼續(xù)發(fā)揮對經(jīng)濟增長的基礎性作用，人民群眾個性化、多樣化、不斷升級的新需求也將得到更好地滿足。
零售業(yè)五大預測
對于2018年經(jīng)濟走勢的預測，消費仍有望釋放出更多活力。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會預測，2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長6.7%左右，社會消費品零售總額增長10.1%左右。
面對消費日趨個性化、多樣化，消費規(guī)模持續(xù)擴大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的新階段，2018年也將如2017年一樣，演化出更多的不同。
在消費轉(zhuǎn)型升級的大背景下，事關(guān)人們衣食住行的零售業(yè)已成為繞不開的一個話題。隨著中國特色社會主義步入新時代，零售業(yè)貫徹新思想、聚焦新矛盾、開啟新征程、堅持新理念、推動新變革已成為必然。
中國商報研究院預測，2018年我國零售業(yè)將圍繞五個關(guān)鍵詞展開：新時代、深度重構(gòu)、回歸生活、技術(shù)驅(qū)動以及商務扶貧。
隨著零售業(yè)步入新時代，零售商與消費者觸點增多、觸面增大，建立更加緊密的情感鏈接，最終帶來消費者獲得感的提升。新時代的零售業(yè)將給予消費者極致的體驗，使得購物從物質(zhì)的滿足上升為心理的滿足。
新時代的零售變革，將面對流通領(lǐng)域存在的發(fā)展不平衡不充分問題全面展開。對于零售企業(yè)而言，全新的發(fā)展機遇已經(jīng)開啟。如何結(jié)合自身發(fā)展的途徑，切實理解與把握新時代的內(nèi)涵和新發(fā)展模式的內(nèi)涵，理解中國與世界發(fā)展格局蘊含的新機會，將是零售企業(yè)2018年的首要任務。
在消費升級的當下，2018年，社區(qū)商業(yè)、便利店、品牌專門店等“小而美”的零售業(yè)態(tài)以及代表著極致化體驗的購物中心業(yè)態(tài)，因為能夠更貼合消費者的生活情懷，滿足消費者更加多元化、個性化、碎片化的新需求，將繼續(xù)成為零售企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型升級的重要方向。
而在資本的推動下，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為改變零售業(yè)的重要因素。但整體而言，中國零售業(yè)的技術(shù)應用仍然較為薄弱，在供應鏈效率、門店數(shù)字化、管理和營銷的精準化、物流智能化等環(huán)節(jié)還有著巨大的提升空間。
未來零售技術(shù)發(fā)展將繼續(xù)圍繞“如何更好滿足消費者需求”深度展開，以數(shù)字化、智能化為核心的零售科技，在2018年仍將是零售業(yè)實現(xiàn)效率提升和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的關(guān)鍵突破口，零售科技不僅是行業(yè)融合發(fā)展的加速器，更將引發(fā)經(jīng)營層面和戰(zhàn)略邏輯的質(zhì)變。
在商務扶貧方面，零售企業(yè)正不斷地發(fā)揮行業(yè)力量，帶動貧困地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展?；仡櫼酝?，國內(nèi)多家知名電商企業(yè)的網(wǎng)站首頁和手機客戶端建立扶貧專區(qū)，對貧困地區(qū)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售給予流量支持、減免網(wǎng)店經(jīng)營費用等優(yōu)惠措施。
對于2018年春間期間消費品市場的走勢，中國商業(yè)聯(lián)合會進行了預測。
品質(zhì)消費、中高端消費、綠色消費、智能消費特征進一步突出。黨的十八大以來，隨著居民生活水平的快速提高、中等收入群體的快速擴大以及信息科技的突飛猛進，環(huán)保、健康需求的快速增強，居民消費已由對商品的擁有需求、注重價格的選擇需求，轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)、綠色、智能的需求。
網(wǎng)上零售繼續(xù)保持速度優(yōu)勢，實體店將穩(wěn)中向好。2018年以及春節(jié)期間，網(wǎng)上零售增速快于實體店的優(yōu)勢將繼續(xù)保持，但由于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的飽和，居民消費對品質(zhì)、體驗需求的提高，以及線上線下公平競爭環(huán)境的趨好，網(wǎng)上購物增速減慢是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
從2017年1-2月份網(wǎng)上實物零售額看，增速是各月份中（1-10月份）中最低的，其中，吃、穿類商品零售額分別增長15.1%和15.8%。實體店，在居民消費需求向品質(zhì)、體驗、社交、文化娛樂等需求轉(zhuǎn)變，新業(yè)態(tài)不斷豐富的環(huán)境下，將繼續(xù)穩(wěn)中向好。
有特色、有品質(zhì)、有品味的大眾餐飲繼續(xù)保持較快增長。新的消費主力（80、90、00后）的生活方式需求、旅游、休閑的帶動“三大聚會”（同學、戰(zhàn)友、朋友）盛行，新業(yè)態(tài)的快速增長，訂餐的便捷，有力地促進了有特色、有品質(zhì)、有品位的大眾化餐飲、年夜飯的快速增長。
消費品價格繼續(xù)保持溫和上漲。在我國經(jīng)濟發(fā)展由高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，居民消費向服務消費升級、商品消費表現(xiàn)多樣性多層次性多方面性，商品更加豐富多樣的大環(huán)境下，物價溫和上漲將是常態(tài)化趨勢。2018年春節(jié)期間，居民消費價格仍持續(xù)保持平穩(wěn)、溫態(tài)勢，居民消費仍將釋放出新的活力。（記者 賀陽）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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