12月5日，國(guó)家食藥監(jiān)總局公布了第27批配方注冊(cè)名單，包括三元、澳洲、和氏乳業(yè)在內(nèi)的10家企業(yè)共40個(gè)配方獲批，截至目前，共有116家企業(yè)的759個(gè)配方獲批，其中國(guó)內(nèi)企業(yè)87家，獲批配方614個(gè)，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2017年接近尾聲，奶粉新政大限將至，國(guó)產(chǎn)奶粉主導(dǎo)新政的大局已定。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 然而，允許一個(gè)工廠申請(qǐng)3個(gè)配方系列9個(gè)配方產(chǎn)品的注冊(cè)制是否如愿起到了清理市場(chǎng)和去產(chǎn)能的作用，后注冊(cè)時(shí)代加上跨境電商新稅制延期的背景下，國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)面臨哪些問(wèn)題，能否真正力壓群雄呢？
國(guó)產(chǎn)奶粉成績(jī)亮眼
注冊(cè)制到來(lái)的行業(yè)洗牌或是國(guó)產(chǎn)奶粉"逆襲"的好時(shí)機(jī)。
12月5日，國(guó)家食藥監(jiān)總局公布了第27批配方注冊(cè)名單，包括三元、澳洲、和氏乳業(yè)在內(nèi)的10家企業(yè)共40個(gè)配方獲批，截至目前，共有116家企業(yè)的759個(gè)配方獲批。
而國(guó)產(chǎn)乳業(yè)占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，在這719個(gè)配方中共涉及國(guó)內(nèi)企業(yè)87家，獲批配方614個(gè)，優(yōu)勢(shì)明顯，而外資企業(yè)29家，獲批配方總量為145個(gè)，處于下風(fēng)。
國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)巨頭收獲亮眼，如貝因美共有45個(gè)配方獲批，飛鶴獲批36個(gè)配方，伊利獲批24個(gè)配方，蒙牛獲批24個(gè)配方，君樂(lè)寶獲批18個(gè)配方。
而獲得頭注的貝因美因此斬獲了眾多大單，近期動(dòng)作不斷。資料顯示，8月3日貝因美旗下的4個(gè)產(chǎn)品12個(gè)配方第一批通過(guò)了配方注冊(cè)，并且包攬了國(guó)家嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方注冊(cè)的0001號(hào)到0009號(hào)。自8月7日起，貝因美相繼與孕嬰聯(lián)、達(dá)維優(yōu)加等多家公司簽署了總計(jì)36.8億元的銷(xiāo)售大單，其中預(yù)期在2017年內(nèi)完成的金額為9.05億元。
此后，貝因美一直動(dòng)作不斷，借助“頭注”的光環(huán)活躍在公眾的視野。例如，貝因美創(chuàng)始人謝宏自媒體上發(fā)布了一條消息稱(chēng)，日本三麗鷗集團(tuán)已確定將HelloKitty品牌形象紙尿褲品類(lèi)中國(guó)大陸使用權(quán)授予了貝因美集團(tuán)，貝因美進(jìn)入紙尿褲領(lǐng)域。此外，貝因美改用總承銷(xiāo)的模式，加大渠道掌控力。
對(duì)于奶粉新政，貝因美股份公司董事長(zhǎng)王振泰在日前如開(kāi)的“配方注冊(cè)制時(shí)代：國(guó)產(chǎn)奶粉的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”圓桌交流會(huì)上介紹說(shuō)，從2013年開(kāi)始，九部委對(duì)奶粉行業(yè)進(jìn)行了整頓，采取了很多措施，而這次奶粉新政的作用是最大的一次。從目前市場(chǎng)上反應(yīng)出來(lái)的情況看，雖然現(xiàn)在還是在混亂期，但明顯是越來(lái)越有秩序，而不是像從前那樣看不見(jiàn)底。
具體而言，王振泰指出，奶粉新政對(duì)乳品企業(yè)特別是大規(guī)模的乳品企業(yè)是非常好的機(jī)遇。一方面從目前市場(chǎng)上反應(yīng)出來(lái)的情況看，明顯走向了有序，另一方面對(duì)于貼牌奶粉企業(yè)也有一定的遏制。
總之，據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，奶粉注冊(cè)制新政在明年1月1日正式執(zhí)行后，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場(chǎng)，品牌數(shù)量將從2000個(gè)配方縮減到幾百個(gè)。行業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，伴隨著注冊(cè)制到來(lái)的行業(yè)洗牌可能會(huì)成為國(guó)產(chǎn)奶粉“逆襲”的好時(shí)機(jī)。
行業(yè)復(fù)蘇任重道遠(yuǎn)
跨境電商新稅制的延期、產(chǎn)能過(guò)剩等對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)的影響仍然非常嚴(yán)峻。
奶粉新政的穩(wěn)步推進(jìn)確實(shí)讓眾多大規(guī)模國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)大獲全勝，信心倍增。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)仍面臨著很多問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士分析，總體而言，奶粉新政背景下退出市場(chǎng)的幾乎都是國(guó)產(chǎn)小型乳企，而大量的外資奶粉品牌即使不獲批也仍能通過(guò)跨境購(gòu)等渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在部分外資品牌甚至不打算申請(qǐng)配方注冊(cè)。
而我國(guó)跨境電商新稅制的延期確實(shí)為外資品牌奶粉跨境購(gòu)留下了一個(gè)大大的口子。資料顯示，2016年3月財(cái)政部公布了跨境電商的新稅制，規(guī)定從4月8日起，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口實(shí)行新稅制，超過(guò)交易限值將征稅，不少人士甚至感嘆海淘已死。然而，2017年5月國(guó)務(wù)院對(duì)外公布，跨境電商監(jiān)管過(guò)渡期政策延長(zhǎng)至2018年底，這無(wú)疑對(duì)國(guó)內(nèi)乳業(yè)產(chǎn)生不小沖擊。
乳制品行業(yè)專(zhuān)家宋亮在此次圓桌交流會(huì)上介紹說(shuō)，跨境電商一方面會(huì)擠占國(guó)內(nèi)乳業(yè)消費(fèi)，另一方面會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)品價(jià)格體系造成沖擊，此外，還會(huì)加劇奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
此外，產(chǎn)能過(guò)剩則是國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)需要面臨的另一個(gè)重要課題。據(jù)宋亮透露，2014年2015年，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能過(guò)剩130萬(wàn)—150萬(wàn)噸，而近兩年整體的開(kāi)工率僅為三分之一，而國(guó)外的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能在2013年大量增加，其中新西蘭的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能翻番，歐洲市場(chǎng)產(chǎn)能增長(zhǎng)了70%。
因此，宋亮表示，未來(lái)包括中國(guó)在內(nèi)的世界范圍的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能是嚴(yán)重過(guò)剩的。在這樣的背景下，如果中國(guó)的跨境電商再不管控，其對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)的影響要比2014年至2017年的影響還要慘烈。預(yù)計(jì)2018年至2020年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉將進(jìn)入最慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是內(nèi)部產(chǎn)能的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是要與全世界進(jìn)行去產(chǎn)能的痛苦競(jìng)爭(zhēng)。
此外，雖然國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)在配方注冊(cè)的數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而市場(chǎng)銷(xiāo)售方面卻并非如此。據(jù)宋亮透露，2017年1—10月份通過(guò)傳統(tǒng)渠道進(jìn)口的嬰幼兒奶粉為22.91萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)33.8%，2017年通過(guò)跨境購(gòu)、海淘進(jìn)入中國(guó)的嬰幼兒配方奶粉大概是20萬(wàn)噸，而2017年中國(guó)的嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)量大概90萬(wàn)噸，通過(guò)傳統(tǒng)貿(mào)易和跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的嬰幼兒配方奶粉總和大概是45噸，占到消費(fèi)總量的一半，到2020年這個(gè)比例將進(jìn)一步增大，有可能達(dá)到80%。
而如果按照銷(xiāo)售額計(jì)算，國(guó)產(chǎn)奶粉更是甘拜下風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示，按出廠價(jià)計(jì)算2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額900億元，其中外資奶粉的銷(xiāo)售額占比約為70%，國(guó)產(chǎn)奶粉的銷(xiāo)售額占比約為30%。其中惠氏2017年的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)130億元、達(dá)能銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)115億元、美贊臣的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)70億元、雅培銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)40億元、美素銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)40億元。
可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)仍面臨著很多的問(wèn)題，進(jìn)口沖擊仍然非常嚴(yán)峻，業(yè)內(nèi)人士分析，奶粉新政對(duì)于奶粉企業(yè)而言是一個(gè)起點(diǎn)，而并非終點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)復(fù)蘇仍然任重道遠(yuǎn)。（記者 周子荑）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
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