不得不承認，中國智能手機的發(fā)展速度讓全世界“瞠目結舌”——2010年代，中國智能手機市場開始進入快速發(fā)展階段，當時，主要品牌是中興、聯(lián)想、華為、酷派等。到2012年，智能機成為中國手機市場的絕對主角，巨大的市場需求成就了HTC、三星這兩大傳統(tǒng)手機廠商和以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 得意：從“跟隨者”到“領跑者”
一個時代造就一個時期的營銷模式和品牌特點，隨著線上營銷及電子商務的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌商成為市場的新寵，這一時期表現(xiàn)比較搶眼當數(shù)小米，2015年其銷售額獨占鰲頭榮登榜首。到了2016年，中國手機市場有線下銷售渠道優(yōu)勢的廠商又開始爆發(fā)，近七年來，中國智能手機市場呈現(xiàn)了一幅多個廠商你追我趕競相角逐的畫面。
2017年度，盡管中國智能手機市場逐漸趨向飽和，但仍然被手機廠商看好，據(jù)相關數(shù)據(jù)，目前中國城市的手機覆蓋率已超過97%，72%的中國城市消費者都擁有智能手機，這已超過了歐美等發(fā)達國家的智能手機使用率。
可以肯定的是，中國手機產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的角色，正由過去的“跟隨者”向“引領者”轉變，再過5年，中國手機產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)從產(chǎn)品和銷量引領向技術引領的全面領航。同時，通過技術領先性的低成本優(yōu)勢進而提高中國智能手機產(chǎn)品在全球的競爭力。
國產(chǎn)手機品牌有趕超國際品牌之勢，國產(chǎn)手機的‘得意’，從“雙11”銷售成果可見一斑?；ヂ?lián)網(wǎng)手機品牌榮耀不負眾望，憑借著全天銷售額40.2億元超越蘋果，這是中國品牌首度超越蘋果，拿下全球手機品牌銷量和銷售額的雙料冠軍。
從目前的產(chǎn)業(yè)趨勢看，由蘋果和華為開啟的這一輪智能手機的人工智能浪潮，將隨著下一代高通與商湯合作的新一代芯片算法的面市，成為整個智能手機產(chǎn)業(yè)的轉折點。
在不到10年的時間里智能手機發(fā)生了巨大變化，手機廠商各顯神通，竭力打造屬于自己品牌的個性化手機。有些手機將人工智能、增強現(xiàn)實等技術完美融入其產(chǎn)品中，成為手機的主要賣點。智能手機配置的深度學習技術，能夠讓手機變得多用途，可以提高用戶體驗。同時市場上可供消費者選擇的機型和品牌更加多樣化，科技應用的深入，我們將看到，智能手機的同質化程度也隨著市場的推進在不斷加劇。
失意：快速增長下的“營養(yǎng)不良”
11月1日，知名數(shù)據(jù)調研機構Counterpoint發(fā)布了《2017年第三季度中國智能手機市場監(jiān)測報告》。數(shù)據(jù)顯示，OPPO以18.9%的市場份額，拿下第三季度國內(nèi)市場出貨量第一；華為和vivo的市場份額為18.6%，并列第二，小米則以13.8%的市場份額占據(jù)第三。相較2015年的排名榜首，現(xiàn)在的小米在國內(nèi)跌出第一陣營。
在行業(yè)競跑中，如果沒有持久的耐力和超強的專注度，就會被對手甩在身后。2017年，國產(chǎn)寵兒小米的銷售業(yè)績難敵OPPO、華為和vivo，與此同時，國外品牌同樣也是麻煩不斷。
采訪中我們發(fā)現(xiàn)，小米先后推出了兩款主打線下渠道的產(chǎn)品小米5X和小米NOTE3，為保證線下渠道的利潤，這兩款手機都采用了低配置高價格的策略。以小米NOTE3為例，在售價與小米6持平的情況下，小米NOTE3的處理器從驍龍835換為驍龍660、UFS2.1閃存換為EMMC5.1，除了屏幕大、電池大外，小米Note3幾乎是小米6的翻版，小米圍繞這一產(chǎn)品在線下投放了巨量廣告，小米NOTE3上市不到兩個月，線下渠道的小米NOTE3和上半年上市的小米5X一樣，價格在短短時間內(nèi)就經(jīng)歷幾次大跳水。
而今年最新發(fā)布的另一款機型小米MIX2，作為小米沖擊高端市場的重磅旗艦機，雖然搭載了最流行的全面屏設計，但卻因屏幕發(fā)黃、工藝差、前置攝像頭設計反人類等使用問題遭到用戶的吐槽，目前這款手機的銷量也遠不如預期，在“雙11”大促中被其它品牌同檔位機型碾壓。“智能不是大躍進，需要潛下心來搞科研，而不是為‘攀比’而輕率上馬新產(chǎn)品。”某行業(yè)內(nèi)人士稱小米有些“急功近利”。但不可否認，互聯(lián)網(wǎng)出身的小米，擁有中國最復雜的商業(yè)模式。
國產(chǎn)寵兒小米在產(chǎn)品性能上的“捉急”，使得其價格表現(xiàn)尷尬而無奈。但看到i－PhoneX的銷售，小米們也許會得到些許安慰，畢竟，家家有本難見的經(jīng)。
iPhoneX上市銷售不到一個月的時間，就出現(xiàn)了燒屏，低溫環(huán)境下觸摸失靈和聽筒有雜音等故障。一款手機居然有如此多的故障，這在蘋果發(fā)展史上也是罕見。誠然，iPhone4的時候手機信號有問題，但喬布斯用手機套解決了這一故障。
在喬布斯離世后，每一代蘋果手機都會有一些小毛病，但多項故障在iPhoneX上集中爆發(fā)著實讓人不解。究竟是什么原因讓iPhoneX問題纏身呢？在筆者看來，如此高的故障發(fā)生率，禍根還是蘋果過于激進的產(chǎn)品策略。為了打破創(chuàng)新匱乏的魔咒，蘋果首次將OLED屏幕應用到iPhoneX這款產(chǎn)品中，卻忽略了OLED這個屏幕的一些先天缺陷。
未來：后智能手機江湖什么樣？
一個不爭的事實是，智能手機奔跑的腳步從未減速。而手機江湖的絞殺，也將愈加慘烈。
有專家認為，未來3—5年，國產(chǎn)手機品牌林立的格局將會被改寫，取而代之的，是商業(yè)寡頭的傲視群雄。
智能手機高度集成的上游產(chǎn)業(yè)鏈，意味著其通用化和標準化時代來臨，而中小品牌因其成本劣勢，將迅速被規(guī)模效應沖垮。
一些巨無霸廠家會收縮和精簡產(chǎn)品線，全力維持高品質，產(chǎn)品的競爭，也將從市場占有率和銷售，轉入品牌層面的廝殺。
同時，隨著產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?；瑖a(chǎn)手機廠家的全球化競爭時代已經(jīng)來臨。中國手機越來越清醒地看到，手機產(chǎn)業(yè)鏈并不是中國的產(chǎn)業(yè)鏈，從全球的視角看，印度、俄羅斯，甚至拉美市場都是潛力更大的市場。富士康已經(jīng)宣布要在印度建廠10個，招募員工100萬人，可見全球智能手機市場的重點正在從中國外移。只有擁有了全球的產(chǎn)業(yè)鏈布局，才能不在產(chǎn)業(yè)鏈競爭中掉隊。
移動互聯(lián)網(wǎng)的全球化，手機應用帶給人類的改變，想象力還沒有完全釋放，很多的硬件應用還依賴于智能手機。創(chuàng)新并沒有枯竭，即便是在硬件端，還有很多可想象的空間。
未來3—5年。全球將步入后智能手機時代，盡管市場的發(fā)展方向還會沿著當年PC時代路線走下去，但品牌競爭將會異常殘酷，成本規(guī)模將決定生死。（王儒）
轉自：消費日報
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