在剛剛過去的“超級(jí)黃金周”中，“吃住行游購?qiáng)?rdquo;等各業(yè)態(tài)無不反映出居民消費(fèi)升級(jí)之勢(shì)。從7.05億人次的國內(nèi)游客來看，包括體育健身、康養(yǎng)、游學(xué)、紅色等主題游成為消費(fèi)的重頭戲，同時(shí)文化消費(fèi)持續(xù)高熱度，國慶檔影市總票房交出了26.8億元的亮眼成績(jī)單，實(shí)體商業(yè)也不甘平庸，紛紛推出體驗(yàn)、創(chuàng)意類消費(fèi)產(chǎn)品攬客。而另一方面，鐵路、航空出行量大增則折射出不少乘客對(duì)遠(yuǎn)程旅行格外熱衷，出境游的持續(xù)高燒也讓移動(dòng)支付巨頭在今年國慶將海外市場(chǎng)變成又一“戰(zhàn)場(chǎng)”。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 新型旅游業(yè)態(tài)受追捧
在2017年超長(zhǎng)國慶黃金周中，“超級(jí)假日”帶來“超級(jí)客流”。國家旅游局10月8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周期間，全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元，分別增長(zhǎng)11.9%和13.9%。熱點(diǎn)省份、熱點(diǎn)城市旅游持續(xù)火爆，北京市旅游委10月8日數(shù)據(jù)顯示，截至14時(shí)，北京163家景區(qū)共接待1360萬人次，營業(yè)收入達(dá)4.6億元。值得注意的是，新型主題游成為旅游消費(fèi)的重頭戲。
今年“十一”黃金周期間，旅游市場(chǎng)“蛋糕”不斷增大的同時(shí)，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著個(gè)性化、品質(zhì)化的方向升級(jí)。從觀光到休閑、從景點(diǎn)到全域，游客需求更多樣、眼光更挑剔。注重體驗(yàn)和休閑的體育健身游、科技游、康養(yǎng)游、美食游以及鄉(xiāng)村農(nóng)事活動(dòng)等，受到越來越多游客的青睞。
驢媽媽旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周期間，該平臺(tái)出游人數(shù)為去年同期的2.18倍。其中，樂園主題酒店、文化創(chuàng)意酒店、國際度假酒店品牌等格外受到追捧，以酒店為中心的輕奢型周邊游也已成為爆款，這些新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品有效地緩解了熱門景區(qū)的接待壓力。
作為旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新產(chǎn)物，今年“十一”黃金周期間，民宿成為引領(lǐng)旅游消費(fèi)、創(chuàng)造旅游市場(chǎng)的新動(dòng)能。愛彼迎發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間國內(nèi)游民宿預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)126%，出境游增長(zhǎng)32%。國內(nèi)民宿預(yù)訂平臺(tái)途家網(wǎng)今年黃金周預(yù)訂訂單數(shù)較去年同期增長(zhǎng)400%，平均間夜價(jià)格超過500元。有觀點(diǎn)認(rèn)為，特色民宿產(chǎn)業(yè)將成為撬動(dòng)鄉(xiāng)村旅游大市場(chǎng)的支點(diǎn)。
在北京聯(lián)合大學(xué)教授張金山看來，今年“十一”黃金周，健康旅游、體育旅游、民宿產(chǎn)品等新旅游業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，反映了旅游需求的不斷多元化和更加細(xì)分化，也反映了旅游需求的不斷高級(jí)化。新旅游業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，也可以看做是全域旅游發(fā)展的重要組成部分，全域旅游的產(chǎn)品更加多樣化和向縱深化的方向發(fā)展。另有業(yè)內(nèi)分析師建議，接下來我國可以將黃金周、小長(zhǎng)假與帶薪休假并行推進(jìn)，逐步擴(kuò)大帶薪休假制的實(shí)施面，根據(jù)本地和本企業(yè)的實(shí)際情況來調(diào)節(jié)假期，同時(shí)逐步緩解黃金周的壓力。
移動(dòng)支付巨頭海外搶鏡
近年來，隨著移動(dòng)支付的快速發(fā)展，到境外消費(fèi)不用換外幣、只需輕輕一刷就能支付的方式受到越來越多游客的青睞，海外市場(chǎng)也由此成為移動(dòng)支付巨頭的又一“戰(zhàn)場(chǎng)”。
據(jù)微信10月8日發(fā)布的國慶長(zhǎng)假大數(shù)據(jù)報(bào)告，目前微信支付已支持美元、英鎊、日元、泰銖等13個(gè)外幣的直接結(jié)算，這一數(shù)字比2016年同期多了3個(gè)。同時(shí)微信在海外推出了微信支付旗艦店，讓更多中國用戶可以在境外有跟國內(nèi)相同的便捷體驗(yàn)。微信支付最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手支付寶在海外的布局也相當(dāng)迅速，根據(jù)國慶假期前發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，目前境外已有30多個(gè)國家和地區(qū)數(shù)十萬商戶，涵蓋機(jī)場(chǎng)、免稅店、百貨、商超、餐飲等消費(fèi)者最常去的場(chǎng)景，在部分地區(qū)還支持景點(diǎn)購票、打出租車、乘坐地鐵、掃碼實(shí)時(shí)退稅等服務(wù)。
記者在微博、微信朋友圈等多個(gè)社交平臺(tái)也看到，倫敦、巴黎、清邁、東京、首爾、吉隆坡等旅游熱門目地的商店、餐廳、機(jī)場(chǎng)免稅店里，都有支付寶或微信的標(biāo)志，甚至在一些城市的地鐵、十字路口處還有巨幅廣告牌。
日本一位餐飲店店主表示：“現(xiàn)在我們接受支付寶和微信作為除信用卡、借記卡及現(xiàn)金以外的一種支付方式”。另有一位日本手信店店主卻因沒有開通支付寶而在論壇求助，稱最近中國的國慶長(zhǎng)假給店里帶來很多客人，這些客人常常詢問能否使用支付寶，盡管店里已經(jīng)支持VISA，但不能用支付寶還是讓客人感到有些失望。一位馬來西亞的店員則表示，中國游客的付款速度是最快的，因?yàn)樗麄兛梢杂檬謾C(jī)付款，平均付款時(shí)間只要10秒，而一般用現(xiàn)金或者信用卡，付款要1分鐘。
支付寶在本個(gè)國慶黃金周還推出了“超國民待遇”，數(shù)十萬境外商家讓中國人買東西比本地人還便宜，優(yōu)惠達(dá)到8.5折。而據(jù)2016年的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年的國慶黃金周期間，中國游客在海外使用支付寶的交易筆數(shù)較2015年同期就增長(zhǎng)近4倍，人均消費(fèi)超過1000元；使用支付寶退稅的筆數(shù)比2015年國慶假期翻了一倍，人均退稅金額達(dá)到361元。最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全球已經(jīng)有16個(gè)機(jī)場(chǎng)專為中國用戶推出了支付寶掃碼實(shí)時(shí)退稅服務(wù)。
長(zhǎng)距離出行成熱門選項(xiàng)
今年“十一”黃金周放假時(shí)間比往年更長(zhǎng)，旅客出行量也出現(xiàn)了攀升。截至10月7日，今年“十一”假期全國鐵路累計(jì)發(fā)送旅客量為1.18億人次，預(yù)計(jì)假期內(nèi)，全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1.3億人次。而交通部此前召開發(fā)布會(huì)指出，今年“十一”黃金周道路客運(yùn)量預(yù)計(jì)達(dá)5.6億人次。除了鐵路和道路之外，航空也是出行的熱門方式之一，民航局運(yùn)行監(jiān)控中心負(fù)責(zé)人表示，預(yù)測(cè)今年“十一”黃金周航空旅客將達(dá)到1300萬人次左右，比去年同期增長(zhǎng)14%。
從車票發(fā)售情況看，假日期間，北京、哈爾濱、大連、西安、青島、杭州、廈門、桂林、昆明等城市客流較為集中。不過，并非所有交通出行方式的客流量都呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。今年全國道路客運(yùn)量預(yù)計(jì)5.6億人次，與去年基本持平。旅游領(lǐng)域?qū)＜覄⑺济舾嬖V北京商報(bào)記者，近年來，我國選擇自駕游出行的旅客不斷增多，但是由于今年“十一”黃金周較往年更長(zhǎng)，人們從心理上更趨向于遠(yuǎn)程旅游，許多旅客為了更快抵達(dá)遠(yuǎn)方城市，轉(zhuǎn)而選擇了鐵路、飛機(jī)等出行方式。另一方面，在“十一”黃金周期間，如果人們選擇1-3日的短途旅行，很可能會(huì)多次出行，前往不同的目的地，從數(shù)據(jù)上來看，一位旅客可能形成2-4人次的客流量，而今年旅客選擇長(zhǎng)途旅行后，以人次為單位統(tǒng)計(jì)的客流量就會(huì)出現(xiàn)減少。
創(chuàng)意類消費(fèi)人氣高
根據(jù)北京市商務(wù)委每日披露的數(shù)據(jù)，截至8日下午，今年北京市商務(wù)委重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的120家商業(yè)服務(wù)企業(yè)雙節(jié)期間8天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售67.1億元，同比增長(zhǎng)6.6%。與節(jié)令一致，月餅、大閘蟹銷售無疑是今年黃金周的特點(diǎn)之一，此外，體驗(yàn)類、創(chuàng)意類商品和服務(wù)成為假期銷售的熱點(diǎn)。
越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單的商品消費(fèi)，體驗(yàn)類、創(chuàng)意類的商品和服務(wù)成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵詞。北京商報(bào)記者從多家商場(chǎng)獲悉，在今年的“十一”黃金周當(dāng)中，文創(chuàng)體驗(yàn)類活動(dòng)也成為引流利器。北京apm推出小馬寶莉友誼魔法歡慶節(jié)活動(dòng)，針對(duì)故事提供了形式多樣的體驗(yàn)活動(dòng)和周邊商品。凱德晶品購物中心的“遇見恐龍”主題展，北京愛琴海購物公園則于10月8日舉行少兒平面模特大賽，本身以藝術(shù)氛圍見長(zhǎng)的僑福芳草地在“十一”黃金周期間也有不少藝術(shù)展。創(chuàng)意產(chǎn)品也成為一些老字號(hào)品牌在市場(chǎng)當(dāng)中爭(zhēng)取年輕消費(fèi)者的擔(dān)當(dāng)元素。北京商報(bào)記者從北京老字號(hào)品牌內(nèi)聯(lián)升了解到，假日期間同比增長(zhǎng)5%，其中大魚海棠、憤怒的小鳥等主題文創(chuàng)產(chǎn)品最受年輕人歡迎。菜百首飾從10月1日至6日，總店、分店、電商售出約6萬件黃鉑金、鉆石珠寶首飾，大眾消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)更加明顯。
喜劇電影開啟霸屏模式
隨著“十一”假期進(jìn)入尾聲，國慶檔12部電影的大戰(zhàn)也落下帷幕。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月30日至10月7日，國慶檔影市總票房高達(dá)26.8億元，遠(yuǎn)超去年15.8億元的票房成績(jī)，創(chuàng)歷史新高。觀影人次也高達(dá)7013.54萬，與去年的5124.27萬相比，同比增長(zhǎng)36.87%。
具體到單片票房，今年國慶檔仍是喜劇電影“福地”，開心麻花第三部大電影《羞羞的鐵拳》“一枝獨(dú)秀”，以14.24億元的票房成績(jī)成為國慶檔票房最大贏家，累計(jì)票房幾乎占據(jù)國慶檔總票房的大半江山?？诒W(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前《羞羞的鐵拳》在豆瓣的評(píng)分高達(dá)7.4分，好于近70%的喜劇電影。與《羞羞的鐵拳》相比，國慶檔其他影片的市場(chǎng)反映平平。從業(yè)者認(rèn)為，隨著觀眾觀影趨于理性化，明星陣容不再是觀影的第一選擇，影片的口碑和劇情反而更為重要。
轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)
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