百貨業(yè)發(fā)力自有品牌要邁幾道坎兒


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2017-06-23





  在百貨業(yè)岌岌可危的情況下,百貨企業(yè)一旦擁有了經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的自有品牌的商品,可以借助于電商再擴(kuò)大銷量,開品牌集合店去引領(lǐng)時(shí)尚等。不過,也有專家提醒,在現(xiàn)階段,并非所有的零售企業(yè)都適合開展自有品牌建設(shè)。零售企業(yè)要想實(shí)施自有品牌建設(shè),必須要有廣闊的市場(chǎng)規(guī)模和龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、較高的零售企業(yè)聲譽(yù)、較強(qiáng)的自主研發(fā)能力等。要從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面對(duì)自有品牌產(chǎn)品進(jìn)行分析,有針對(duì)性地制定具體的營銷策略。
 
  零售行業(yè)已進(jìn)入“戰(zhàn)國時(shí)代”,各種業(yè)態(tài)相交混戰(zhàn)。隨著超級(jí)市場(chǎng)、購物中心和網(wǎng)上購物等新型零售業(yè)態(tài)的興起與迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)百貨商店受到了巨大沖擊。其中,一些自有品牌的發(fā)展更是面臨著諸多挑戰(zhàn)。
 
  近日,梅西百貨宣布擬在2020年實(shí)現(xiàn)獨(dú)家銷售商品比例從現(xiàn)在的29%上調(diào)至40%。這些商品分為三類:自有品牌、品牌方提供的獨(dú)家和膠囊系列產(chǎn)品。自有品牌發(fā)展真的能夠拯救百貨業(yè)于水火之中嗎?業(yè)內(nèi)人士對(duì)此看法不一。
 
  有部分業(yè)內(nèi)人士表示,百貨要發(fā)展自有品牌,品牌知名度不是說有就有的。對(duì)于進(jìn)入百貨公司的品牌來說,大部分品牌自身已經(jīng)投入了相當(dāng)多的財(cái)力,在做品牌推廣,包括明星代言、廣告投放、賽事贊助等系列活動(dòng)。這對(duì)于不熟悉單品牌推廣的百貨來說,又是一件難事,而誰又會(huì)購買百貨公司一個(gè)毫無知名度的自有品牌,價(jià)格卻與其他有一定威望的品牌齊平的產(chǎn)品呢?品牌本就是一個(gè)經(jīng)過長期經(jīng)營而形成的無形資產(chǎn),豈是百貨說做就能做的?!
 
  然而,這種顧慮也不是無緣無故產(chǎn)生的。據(jù)記者了解,燕莎是國內(nèi)首先嘗試自有品牌的零售企業(yè),上世紀(jì)90年代就推出了“燕莎”牌襯衫。初期的機(jī)緣是因接手買斷了法國紳浪的小號(hào)產(chǎn)品,隨即貼牌燕莎試探經(jīng)營。由于并非戰(zhàn)略性研發(fā),后續(xù)市場(chǎng)反應(yīng)平平,未有更多發(fā)展。百盛緊隨其后豐富了品類,除襯衫外又增加了領(lǐng)帶、T恤、毛衫等,前無經(jīng)驗(yàn)借鑒后無市場(chǎng)反饋分析,不久便暴露了定位不清晰的弊端,也未能獲得市場(chǎng)的認(rèn)同。
 
  同時(shí),渠道也是制約自有品牌發(fā)展的絆腳石。受百貨全國門店數(shù)量限制,若發(fā)展自有品牌,銷售渠道必然會(huì)十分狹窄。除了實(shí)體門店外,現(xiàn)在的百貨公司并沒有一家做得極為突出的線上商城,所以實(shí)體門店成為了唯一的渠道,對(duì)自有品牌來說也是種挑戰(zhàn)。
 
  2014年初,王府井集團(tuán)首個(gè)自有品牌FIRSTWERT在北京百貨大樓和北京雙安商場(chǎng)同期開柜。據(jù)了解,F(xiàn)IRSTWERT是以品牌集合店的形式,以男士襯衫為主要經(jīng)營品類,輔以領(lǐng)帶、圍巾等與襯衫相關(guān)品類,既經(jīng)營王府井集團(tuán)旗下生產(chǎn)的以FIRSTWERT命名的品牌商品,也經(jīng)營類似藍(lán)河、ENZO這樣的代理品牌。截至目前,記者走訪發(fā)現(xiàn)目前在北京除了開業(yè)時(shí)期的兩家店,僅增加了長安商場(chǎng)一家店,店內(nèi)的客流量更是一般。而品牌在市場(chǎng)上也是反響平平。由此可見,自有品牌的發(fā)展并沒有想象中那般美好。
 
  那么,在目前浮躁的商業(yè)氛圍中,搞百貨的自有品牌建設(shè)就真的不行嗎?也有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為對(duì)有實(shí)力的百貨企業(yè)應(yīng)大力加快自有品牌建設(shè)。
 
  創(chuàng)建自有品牌不僅給零售商帶來了高額的利潤,而且獨(dú)一無二的自有品牌是零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營特色的有效手段,自有品牌使零售商的商品品種構(gòu)成更加充實(shí),而且進(jìn)一步借助自有品牌的導(dǎo)入在消費(fèi)者心中強(qiáng)化零售商的企業(yè)品牌形象,形成差異化的品牌識(shí)別,從而培養(yǎng)與增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)零售商的忠誠度。
 
  如今,百貨業(yè)的自有品牌建設(shè)已不再局限于服裝產(chǎn)業(yè)。王府井集團(tuán)近日宣布推出自有品牌“王府井夢(mèng)工廠”,并以創(chuàng)意產(chǎn)品集合店的形式進(jìn)駐北京市百貨大樓。與故宮淘寶背靠大量珍貴文物資源不同,王府井集團(tuán)此次開發(fā)自有品牌走的是民俗工匠路徑。據(jù)介紹,大部分商品是王府井集團(tuán)自有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)委托廠家生產(chǎn)的,部分傳統(tǒng)技藝?yán)C品則從當(dāng)?shù)亟橙颂幨召?,再進(jìn)行裝裱等簡單加工變成店內(nèi)售賣的商品,也有一些在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)市場(chǎng)化了的產(chǎn)品會(huì)直接進(jìn)行采購。
 
  變革總會(huì)遇到阻力。在百貨業(yè)岌岌可危的情況下,百貨企業(yè)一旦擁有了經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的自有品牌的商品,可以借助于電商再擴(kuò)大銷量,開品牌集合店去引領(lǐng)時(shí)尚等。
 
  不過,也有專家提醒,在現(xiàn)階段,并非所有的零售企業(yè)都適合開展自有品牌建設(shè)。零售企業(yè)要想實(shí)施自有品牌建設(shè),必須具備以下的前提條件:廣闊的市場(chǎng)規(guī)模和龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、較高的零售企業(yè)聲譽(yù)、較強(qiáng)的自主研發(fā)能力、市場(chǎng)營銷能力、強(qiáng)大的財(cái)力支持和有一批話語權(quán)并處于劣勢(shì)地位的制造企業(yè)。自有品牌建設(shè)成功實(shí)施的基礎(chǔ)是營銷組合策略。在不同的發(fā)展階段,零售百貨企業(yè)要從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面對(duì)自有品牌產(chǎn)品進(jìn)行分析,有針對(duì)性地制定具體的營銷策略。(本報(bào)記者陳晴)
 
 
 


  轉(zhuǎn)自:中國商報(bào)

  【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

  • 低落情緒散去 百貨業(yè)踏出轉(zhuǎn)型新節(jié)奏

    2016年,中國百貨行業(yè)呈現(xiàn)繼續(xù)趨緩的態(tài)勢(shì),呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)。中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楚修齊認(rèn)為,2016年百貨業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩極化態(tài)勢(shì),一些強(qiáng)勢(shì)的百貨零售企業(yè),或者是專注于創(chuàng)新的企業(yè),仍然在逆勢(shì)增長。
    2017-05-05
  • “新零售”時(shí)代來臨 百貨業(yè)走過寒冬迎來春的氣息

    “新零售”時(shí)代來臨 百貨業(yè)走過寒冬迎來春的氣息

    業(yè)內(nèi)人士表示,未來百貨行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將逐步明確。優(yōu)勝劣汰之后,優(yōu)質(zhì)百貨企業(yè)將迎來新的成長周期。同時(shí),龍頭百貨企業(yè)將逐步優(yōu)化供應(yīng)鏈,提升營運(yùn)能力、大數(shù)據(jù)能力、物流能力,并形成差異化,以提升綜合競(jìng)爭力。
    2017-08-08
  • 百貨業(yè)復(fù)蘇強(qiáng)勁 調(diào)整升級(jí)仍是主旋律

    百貨業(yè)復(fù)蘇強(qiáng)勁 調(diào)整升級(jí)仍是主旋律

    從已經(jīng)發(fā)布財(cái)報(bào)的企業(yè)來看,百貨行業(yè)整體正呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢(shì),雖然依舊幾家歡喜幾家愁,但可以看出大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,調(diào)整門店、轉(zhuǎn)型升級(jí)等措施也初見成效,并仍然是行業(yè)的主旋律。
    2017-09-18
  • 中國百貨業(yè):品質(zhì)釋魅力,調(diào)改迎新機(jī)

    中國百貨業(yè):品質(zhì)釋魅力,調(diào)改迎新機(jī)

    2021年在疫情反復(fù)、消費(fèi)乏力等多重不利因素之下,多家百貨企業(yè)業(yè)績創(chuàng)歷史新高。他們的業(yè)績證明,百貨店仍是時(shí)尚和品質(zhì)消費(fèi)的主渠道。
    2022-04-18

熱點(diǎn)視頻

上半年汽車工業(yè)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)新高 上半年汽車工業(yè)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)新高

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

?

微信公眾號(hào)

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964