低度酒成為資本新寵 Belong獲數(shù)百萬美元融資

低度酒正成為資本新寵。日前，低度起泡果酒品牌“Belong"完成數(shù)百萬美元Pre-A輪融資，投資方為心元資本。

就在10天前，低度果酒品牌MissBerry(貝瑞甜心）剛獲得由碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)投、CPE源峰跟投的數(shù)千萬元新一輪投資。幾乎在同一時間，新銳低度氣泡白酒品牌曉醉也完成天使輪融資，金額超三千萬元。另據(jù)公開數(shù)據(jù)，過去一年內(nèi)，低度酒賽道里共涌現(xiàn)出14個新品牌，融資21起，單輪融資額從千萬到過億元不等。

資本如此熱衷的背后是“微醺”低度酒市場的爆發(fā)式增長。根據(jù)電商市場情報公司EARLY DATA監(jiān)測到的電商數(shù)據(jù)，2021年上半年，京東、京東全球購、淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網(wǎng)平臺的果酒銷售額同比激增1700.5%，達(dá)3.383億；銷量同比增長2039.2%，超370萬件。

事實(shí)上，自2020年下半年起，“微醺”低度酒風(fēng)口漸起。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，RIO、梅見、三得利和樂怡等常見品牌是消費(fèi)者認(rèn)知度最高、最常購買的，已漸有頭部效應(yīng)。而腰部品牌中新貴涌現(xiàn)，冰青、米客、十點(diǎn)一刻、貝瑞甜心等份額緊咬、競爭激烈。

低度酒的熱鬧離不開消費(fèi)者的買單支持。眾為分眾消費(fèi)研究院調(diào)研顯示，女性和年輕人在酒類市場表現(xiàn)日益亮眼，并成為驅(qū)動低度酒消費(fèi)的主要力量。

據(jù)眾為分眾消費(fèi)研究院，女性自我意識覺醒，姐妹聚會、悅己風(fēng)潮都需要顏值在線、好喝不醉的低度酒助興；而Z世代、95后人均可支配收入增加更具消費(fèi)實(shí)力。他們拒絕“酒桌文化”，在飲食、社交和娛樂方面自成偏好，也偏愛能夠增添氣氛又不會“斷片兒”的低度酒。

據(jù)中研研究院發(fā)布的《2020低度酒行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析》的數(shù)據(jù)，近兩年，中國低度酒市場的消費(fèi)金額增速在50%以上。

不過，隨著低度酒的市場份額增長，“微醺”賽道已經(jīng)略顯擁擠。除了拿到融資的新品牌，茅臺、五糧液等老牌酒企已經(jīng)早早加入，各大飲品品牌也相繼推出了含酒精或者酒精口味飲品，如喜茶推出的“醉醉系列”含酒精茶飲；“統(tǒng)一”推出的“千擺渡”甘酒飲品。此外，還有農(nóng)夫山泉、蒙牛等跨界選手入局，以至有投資人調(diào)侃：中國的低度酒那么多，愛喝酒的年輕人不夠用了。 

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