“關團了，要撤了”！監(jiān)管加強、資本退潮、盈利困難，多個社區(qū)團購平臺急撤退

“橙心沒幾個東西了，賣不了幾天了，要撤了。”9月8日，在北京回龍觀一小區(qū)的團購群里，在被問到為何不能在橙心優(yōu)選上買筋頭巴腦時，“團長”陳青這樣回復道。

近日，有媒體報道，橙心優(yōu)選在9月中旬將在全國分批次關城，首批會關掉現(xiàn)有60%城市的業(yè)務。直至11月關掉全國業(yè)務。雖未得到橙心優(yōu)選證實，但從一線“團長”的經歷來看，這不是空穴來風。

不光是橙心優(yōu)選，近段時間，社區(qū)團購的元老食享會和同程生活相繼倒下，號稱有阿里支持的十薈團全面戰(zhàn)略收縮……隨著監(jiān)管的加強，資本的退潮，社區(qū)團購開始大撤退。

裁員、破產、關區(qū)域市場  多個社區(qū)團購平臺急收縮

打開橙心優(yōu)選小程序，不論是點擊最上面的“新鮮蔬菜”“時令水果”還是“肉禽蛋品”，隨后出現(xiàn)的都是各類雪糕“已售罄”的頁面。即使是“日用百貨“或“個護清潔”板塊，保質期長的酒水飲料或者洗發(fā)水、洗衣液等，除了少量幾個品牌，也大多是“已售罄”。

“感覺做得挺好的，怎么跟一陣風似的就刮過去了?！北本┗佚堄^一小區(qū)的居民劉女士說，她挺喜歡在橙心優(yōu)選上買東西，“它家的全，優(yōu)惠也多，服務也比其他幾家好。”

陳青是這個小區(qū)的“團長”，她承包了橙心優(yōu)選、美團和京東區(qū)區(qū)購三個平臺在小區(qū)的社區(qū)團購業(yè)務。在聽說橙心優(yōu)選要撤后，她也不敢相信?！八移綍r很少有缺貨的情況，而且送貨是很準時的?！?月8日這天，看著橙心優(yōu)選上幾乎沒有東西可以推薦給小區(qū)居民，她想關團，發(fā)現(xiàn)關不了，只好打算到第二天關。

據媒體報道，橙心優(yōu)選正在進行大范圍的調整和收縮。橙心優(yōu)選的一位人士稱， 9月中旬會是一個節(jié)點，到時候，橙心優(yōu)選會進行全國分批次關城，第一批會關掉現(xiàn)有60%的城市的業(yè)務。這位人士還介紹，目前，橙心優(yōu)選的產品研發(fā)崗位已經裁掉了一半的員工。不過，對于關閉區(qū)域市場、裁員等情況，滴滴相關負責人表示暫無回應。

除了橙心優(yōu)選，曾經一時風光的社區(qū)團購“老三團”，已有兩家相繼倒下。今年7月7日，同程生活主體運營公司蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告，宣布決定申請破產；而自2018年成立至今，共獲得7筆12.15億美元融資的十薈團，也在8月22日宣布關閉市場開始裁員。其創(chuàng)始人陳郢在內部信中呼吁理性看待社區(qū)團購。

此外，B2B生鮮平臺美菜網和阿里巴巴旗下的菜劃算都在十薈團之前選擇了收縮戰(zhàn)略，食享會的武漢總部也被曝人去樓空。據悉，美菜成都研發(fā)中心將整體被裁撤，北京總部產品研發(fā)等技術部門、采購銷售等業(yè)務部門、財務等職能部門均面臨著50%及以上的裁員比例。不過，美菜網回應稱是進行正常的組織調整與優(yōu)化。

監(jiān)管加強擋下低價傾銷  盈利不明促使資本退潮

與每日優(yōu)鮮、叮咚買菜采用的前置倉模式不同，社區(qū)團購是由平臺提供產品供應鏈物流及售后支持，團長負責社群運營，用戶在社區(qū)自提商品，主要分布在下沉市場。與此同時，前置倉模式追求的是效率，社區(qū)團購戰(zhàn)場則追求的是規(guī)模，特別是一眾互聯(lián)網大廠下場后，社區(qū)團購成為資本追逐的風口。

企查查數據顯示，2018年是社區(qū)團購融資高峰期，公開融資事件達23起，但披露融資金額不過16.7億元；2020年社區(qū)團購公開融資事件達19起，是歷年來的第二高，披露融資金額高達171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下歷史新高。今年截至5月，社區(qū)團購賽道僅完成8起融資。而且融資金額雖然超262億元，但95%的融資金額集中在興盛優(yōu)選和十薈團兩個社區(qū)團購老玩家中。

為何資本如此集中并有退潮之勢？為何即使是今年融到7.5億美元的十薈團，也開始戰(zhàn)略收縮？

業(yè)內人士認為，監(jiān)管部門對社區(qū)團購市場的監(jiān)管變嚴是一個重要原因。

去年12月，市場監(jiān)管總局就聯(lián)合商務部組織召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網平臺企業(yè)參加。

2021年3月，因“企業(yè)通過巨額補貼，以低于成本的價格傾銷商品，擾亂了市場秩序”，市場監(jiān)管總局對橙心優(yōu)選、十薈團等5家社團團購企業(yè)做出頂格罰款150萬。到5月，十薈團再次被頂格罰款150萬，理由是低價傾銷和價格欺詐。

最新的監(jiān)管部門的表態(tài)是在四天前。9月6日，國家市場監(jiān)管總局局長張工在國新辦發(fā)布會上表示，嚴厲查處社區(qū)團購領域低價傾銷、價格欺詐等違法行為，加強虛假促銷、大數據殺熟等不正當競爭行為監(jiān)管執(zhí)法，堅決防止資本無序擴張，保護消費者利益。

這也充分表明，官方對這一領域的監(jiān)管將長效進行。這也意味著“高額補貼”這一燒錢模式來吸引用戶的利器徹底告吹。

此外，華東交通大學經濟管理學院教授樂承毅在接受媒體采訪時表示，社區(qū)團購業(yè)務的盈利問題不明晰也促使著資本退潮，各大社區(qū)團購平臺之間為了搶占市場，采取了高補貼、低價傾銷的策略，是一個惡性的循環(huán)，持續(xù)不了太久。十薈團一名員工近日接受采訪時就表示，自己經手的所有生鮮產品一直是負毛利率。

樂承毅認為，社區(qū)團購有其存在的必要性，不過因其運營成本難以降低的天然屬性，在大浪淘沙過后，提高服務，差異化競爭，是贏得市場的關鍵。

在監(jiān)管加強，盈利不明晰和資本退縮的三重壓力下，社區(qū)團購平臺，或許還將進一步撤退。（備注：文中陳青為化名）

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