深度聚焦品牌新營銷模式 用友友福研習社企業(yè)自播超級公開課論壇在京舉辦

隨著智能互聯的發(fā)展，營銷模式正面臨著深刻的改變。如何簡單、便捷、快速地開展新營銷創(chuàng)新，是眾多企業(yè)的核心訴求。自短視頻成為流量風口后，直播帶貨成為了新營銷的重要方式，從達人帶貨到品牌直播，一個模式的興起總是會帶來行業(yè)的改革，但作為新興行業(yè)，品牌直播帶貨是否能快速成功卻是的整個行業(yè)的焦點。

為解決行業(yè)面臨的痛點和規(guī)范直播等問題，2021年10月24日，“用友友福研習社企業(yè)自播超級公開課”專題論壇在北京用友產業(yè)園舉辦。此次論壇由用友薪福社傾力打造、聚焦直播帶貨行業(yè)，全維度分析品牌直播帶貨的業(yè)態(tài)，共同探討品牌直播帶貨有效方法和未來行業(yè)的發(fā)展勢態(tài)。

本次論壇，特邀用友友福研習社資深金牌講師常逍洳為參會嘉賓解讀直播電商與企業(yè)品牌自播的發(fā)展趨勢，并對企業(yè)品牌直播帶貨幫助企業(yè)實現轉型升級、如何更好打通新型“人、貨、場”一體化來實現品牌營銷的質變等話題做了精彩分享。以興趣電商直播和品牌自播普及為主線，通過探討品牌企業(yè)實操案例和市場前景，讓到場嘉賓對企業(yè)品牌直播帶貨進行了深度了解。

面對眾多來自品牌方嘉賓提出的直播效果差、主播離職、直播間運營斷層等狀況。常逍洳在現場做了深度刨析和梳理。她表示，品牌直播不能只考慮帶貨的因素，“人”和“矩陣”的作用是不容小覷的關鍵要素。面對當前品牌直播帶貨行業(yè)中矩陣和人才體系的整體搭建的空白問題，企業(yè)如何做好人才轉化、素人如何入場、企業(yè)自雇員工如何轉化為超級播手，都是值得深思的問題。

常逍洳談到，在當前行業(yè)市場內，做矩陣投放無疑是“帶貨起量”的第一步，而企業(yè)直播搭建內部人才體系是電商直播帶貨的最優(yōu)解，從主播到營銷運營，搭建起專業(yè)的技能和鏡頭表現力都是要考慮的核心點，而整個直播間的操盤策劃，則是重中之重。

看似簡單的直播體系搭建，背后卻有著很強的邏輯行為，以自己多年孵化多個百萬級賬號的經驗，常逍洳表示，從企業(yè)流量作為切入點，權衡公域與私域流量的利弊，以此來達到品牌IP對GMV的拉動影響力。他強調，從讀懂平臺規(guī)則，找準人群定位，到實際剖析產品特點、掌握直播帶貨技巧等都是去破解企業(yè)直播帶貨的流量密碼。

論壇結束后，用友薪福社研究院院長楊鍇接在受媒體采訪表示，新冠肺炎疫情加速和推動了線上業(yè)務的整體發(fā)展，作為企業(yè)和品牌新營銷途徑的直播帶貨，為原有的經濟形式帶來了全新的突破和模式。為此，國家人力資源和社會保障部等相關政府機構，在基于網絡銷售新模式，專門增設了網絡營銷師等多個基于互聯網發(fā)展新需求的崗位，以此來更多推動和滿足不同人群社會化用工的崗位需要，對保就業(yè)有了極大促進和幫助。

目前，國家正在大力推進鄉(xiāng)村振興的發(fā)展布局，基于三農工作做好鄉(xiāng)村振興的新模式、新業(yè)態(tài)、新產業(yè)時各級政府及各行企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)。楊鍇談到，優(yōu)質的農產品通過網絡直播的方式，把美味帶到了更多大城市消費者的面前，不僅讓健康、綠色、有機的農產品成為了更多人健康生活的追求，同時也解決了農戶種植待銷的難題，可謂一舉兩得。楊鍇強調，在新經濟的大環(huán)境下，作為企業(yè)不僅要順應時代浪潮、擁抱成長，更要作為時代的先行者，用自己自身的發(fā)展成果，為時代的發(fā)展貢獻力量。

楊鍇最后表示，企業(yè)自播是未來興趣電商不可逆的大趨勢，當越來越多的同類品牌加入自播，“蛋糕”越分越少的時候，如何直接、有效的直播帶貨就顯得尤為重要。未來，用友友福研習社將幫更多的的企業(yè)入局品牌直播帶貨，向企業(yè)提供“新營銷培訓賦能、團隊實訓+實習、技能認證培訓、直播問診”等多鏈路服務，賦能企業(yè)直播帶貨中人、貨、場的全新升級，為企業(yè)和直播帶貨行業(yè)輸送源源不斷地人才，助力企業(yè)打開直播帶貨營銷新通路，成為直播帶貨行業(yè)的佼佼者。

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