“輕旅游”催生戶外用品熱潮

近幾個(gè)月的疫情形勢(shì)令許多游客打消了原本的跨省游計(jì)劃，取而代之的是周邊游選擇。但從消費(fèi)者的角度看，除了疫情的客觀限制外，旅游體驗(yàn)也是周邊游興起的重要原因。

“周邊游”、“輕旅游”是今年國(guó)慶的關(guān)鍵詞，其以短時(shí)間、近距離、高頻次等特點(diǎn)受到游客青睞。根據(jù)文旅部專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶期間49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游，比去年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。

攜程發(fā)布的《2021年國(guó)慶假期出游總結(jié)報(bào)告》顯示，今年區(qū)域旅游比以往更為火熱，熱門(mén)線路TOP 10為廣州-深圳、成都-重慶、重慶-成都、深圳-廣州、上海-杭州、寧波-杭州、北京-天津、杭州-寧波、天津-北京、上海-蘇州。

對(duì)于旅游新形勢(shì)，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，近幾個(gè)月的疫情形勢(shì)令許多游客打消了原本的跨省游計(jì)劃，取而代之的是周邊游選擇。

但從消費(fèi)者的角度看，除了疫情的客觀限制外，旅游體驗(yàn)也是周邊游興起的重要原因。

深圳的阿偉對(duì)記者表示，“其實(shí)去哪里無(wú)所謂，主要是換個(gè)環(huán)境，放松一下。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，國(guó)慶去熱門(mén)旅游城市逛景點(diǎn)就太累了，到處排隊(duì)堵車不說(shuō)，加上前后調(diào)休，出去玩起不到休息的作用，回來(lái)可能比放假前還累，所以今年沒(méi)安排出省的行程?！?/p>

大多數(shù)職場(chǎng)人都有這樣的困境，如果哪里都不去，會(huì)感到七天的假期白白浪費(fèi)；如果去全國(guó)熱門(mén)旅游目的地玩，則很可能面臨擁擠、昂貴、勞累的窘境。

在這種情況下，今年一二線城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂(lè)園周邊酒店預(yù)定火熱，房車、露營(yíng)、自駕成為了出游熱點(diǎn)。

阿偉表示，“以往的長(zhǎng)假我能出去玩就一定會(huì)出去，但旅游體驗(yàn)確實(shí)一般。今年和女朋友開(kāi)車去附近的惠州玩了幾天，體驗(yàn)了一次露營(yíng)，住的感受雖然沒(méi)酒店舒服，但是在那邊隨時(shí)呼吸新鮮空氣，滿眼都是綠色，對(duì)我們長(zhǎng)期在辦公室上班的人群還是蠻治愈的?！?/p>

露營(yíng)并非新鮮事物，反而十分原始。就在幾年前，提到露營(yíng)人們還只會(huì)想到驢友在野外扎個(gè)帳篷，睡進(jìn)睡袋，簡(jiǎn)單吃一些方便食品的場(chǎng)景。現(xiàn)在的露營(yíng)，已經(jīng)發(fā)展細(xì)分為酒店露營(yíng)、房車露營(yíng)、精致露營(yíng)等多種形式。

根據(jù)攜程網(wǎng)提供數(shù)據(jù)，在攜程社區(qū)，今年以來(lái)包含“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長(zhǎng)超11倍。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量井噴，全年新注冊(cè)7933家，同比增長(zhǎng)331.6%。

萬(wàn)平負(fù)責(zé)的營(yíng)地位于深圳市區(qū)，今年7月份開(kāi)始營(yíng)業(yè)，共有21頂帳篷。經(jīng)營(yíng)模式是營(yíng)地向消費(fèi)者提供帳篷桌椅，比如下午場(chǎng)開(kāi)放9小時(shí)，入場(chǎng)收費(fèi)198起，過(guò)夜399至799一晚，在此基礎(chǔ)上提供餐飲、拍照等增值服務(wù)。

他表示，這是一種針對(duì)入門(mén)者的服務(wù)方式，目的是為了讓沒(méi)有接觸過(guò)露營(yíng)的朋友能夠有個(gè)新體驗(yàn)，打開(kāi)新世界的大門(mén)。營(yíng)地開(kāi)業(yè)短短幾個(gè)月內(nèi)，雙休日尤其是周六都會(huì)訂滿，今年國(guó)慶期間也達(dá)到滿場(chǎng)，開(kāi)業(yè)僅三個(gè)月在大眾點(diǎn)評(píng)的排名已經(jīng)上升到本市同類第一。

盡管訂單火爆，但萬(wàn)平向記者表示，他們的營(yíng)地并未開(kāi)始盈利，未來(lái)也許也很難盈利?！翱梢哉f(shuō)現(xiàn)在是每個(gè)月盈虧平衡的狀態(tài)，回本還早。別人可能看著我們買(mǎi)了幾個(gè)帳篷在這出租很簡(jiǎn)單，但實(shí)際上總投入已經(jīng)超過(guò)了兩百萬(wàn)，每個(gè)月十幾萬(wàn)的經(jīng)營(yíng)成本是有的，而且你應(yīng)該想不到我們光種草這一項(xiàng)就花了四五十萬(wàn)?！?/p>

據(jù)萬(wàn)平介紹，租金、人工和固定資產(chǎn)損耗是營(yíng)地主要的成本?！拔覀儬I(yíng)地離深圳中心區(qū)域非常近，租金可能是惠州那邊的十倍。用的是現(xiàn)在比較流行的那種白色棉布帳篷，大概兩千多一頂。人工一萬(wàn)左右一個(gè)人，我們的員工都得干體力活，更低就請(qǐng)不到人了?！?/p>

其中，帳篷每天在草坪上任憑風(fēng)吹雨淋，營(yíng)地除去臺(tái)風(fēng)停業(yè)僅實(shí)打?qū)嵔?jīng)營(yíng)了兩個(gè)多月，所有帳篷已經(jīng)全部更換了一批新的?！爸暗膸づ?0-80%因?yàn)榘l(fā)霉無(wú)法使用，剩余就是金屬件生銹，布和繩子風(fēng)化破碎等原因損壞?，F(xiàn)在我們也一直在尋找質(zhì)量更好的帳篷?！比f(wàn)平說(shuō)。

除此之外，空置率高也是無(wú)法解決的問(wèn)題。“營(yíng)地不像酒店，天天有人來(lái)住，一個(gè)月30天，我的帳篷滿打滿算能有10天的利用時(shí)間。再就是天氣，只要雨大一點(diǎn)，那天就泡湯了，遇到臺(tái)風(fēng)更是必須要停業(yè)一段時(shí)間。”

既然無(wú)法掙錢(qián)，那為何短時(shí)間市面上新增了這么多露營(yíng)基地？萬(wàn)平表示，“目前來(lái)看，營(yíng)地盈利的最重要因素還是規(guī)模，比如業(yè)內(nèi)標(biāo)桿大熱荒野，靠小紅書(shū)的流量起家，創(chuàng)立9個(gè)月內(nèi)全國(guó)營(yíng)地?cái)?shù)量達(dá)20多塊，公司營(yíng)收在今年上半年達(dá)到千萬(wàn)元規(guī)模?！?/p>

萬(wàn)平坦言，“我不知道其它小規(guī)模營(yíng)地是否賺錢(qián)，但我們自己其實(shí)醉翁之意不在酒。做露營(yíng)不是目的，而是希望未來(lái)線下的基地能夠成為公司戶外產(chǎn)品展銷的一個(gè)窗口，這也是為什么不惜高成本也要把營(yíng)地開(kāi)在深圳市區(qū)?！?/p>

對(duì)于戶外用品公司來(lái)說(shuō)，今年是收獲大年。根據(jù)唯品會(huì)9月份搜索關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)，自動(dòng)式野營(yíng)帳篷和睡袋的搜索量環(huán)比漲超70%和280%。

不論是營(yíng)地還是個(gè)人露營(yíng)，帳篷、天幕、桌椅是必不可少的。如果要過(guò)夜，充氣墊、睡袋也得帶上。但在精致露營(yíng)的潮流下，很多人配好基礎(chǔ)裝備后，還會(huì)想添置一些增添氣氛的配件，小紅書(shū)打開(kāi)，小夜燈、咖啡壺、音響、烤爐烤具都是標(biāo)配，其中甚至不乏有人專門(mén)為露營(yíng)購(gòu)置車輛。

據(jù)萬(wàn)平介紹，配一套他們營(yíng)地那樣的露營(yíng)裝備至少7-8千，往上十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)都有。目前國(guó)內(nèi)的戶外裝備品牌還處于比較早期的發(fā)展階段，大多是模仿國(guó)外的產(chǎn)品，質(zhì)量也層次不齊，他們很看好這個(gè)市場(chǎng)。

問(wèn)到為什么一定要走線下的推廣渠道，他表示，“我們經(jīng)營(yíng)營(yíng)地其實(shí)也是方便測(cè)試產(chǎn)品，像之前選品的帳篷損耗太快，就得換別的廠商。另外，不管消費(fèi)者在線上看到的露營(yíng)日記多么美好，必定要有第一次線下露營(yíng)體驗(yàn)，而她很可能不具備戶外技能，這時(shí)我們就是距離消費(fèi)者最近、最觸手可及的?！?/p>

“我們的思路是，目前露營(yíng)仍然是小眾活動(dòng)，我們提供一個(gè)體驗(yàn)的場(chǎng)所，哪怕是為整個(gè)市場(chǎng)培育客戶，哪怕暫時(shí)不賺錢(qián)都沒(méi)關(guān)系，眼光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)一些?！比f(wàn)平如是說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀